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重启|从重启巡乐会，看陌陌的直播生态再升级

重启|从重启巡乐会，看陌陌的直播生态再升级
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“简直太甜了！我恍惚回到了8年前。”当汪苏泷与陌陌主播艺宝宝合唱他在2012年发布的作品《有点甜》时，引得粉丝纷纷感叹“真的好甜”。
伴随二人登场后在直播间引起的一波小高潮，陌陌2020现场巡乐会的首发杭州站也进入了尾声。今晚，这场时长2个多小时的直播，共吸引近90万人同时在线观看。
这是现场巡乐会的第二年，去年5月份被推出后，陌陌曾陆续在上海、泉州、成都、广州这四大城市举办现场巡乐会，并邀请罗大佑、林志炫、信、陶喆等歌手先后担任不同站的专业歌手嘉宾，登台与主播进行合作演出。
距离广州收官战时隔近九个月后，陌陌现场巡乐会在2020年7月18日重新回归。并且依旧延续“专业歌手+人气主播”这一搭配模式。今晚的舞台，除了艺宝宝、小乐乐、美晗、苏佳宝等十一位竞演主播和以嘉宾身份出场的主播狼王外，唱作人汪苏泷也被邀请到了现场助阵。
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众所周知，陌陌是一家以陌生人社交业务发家的互联网平台。但尽管如此，从直播业务成为其最大营收来源开始，不论是其长期性线下活动之一MOMO现场巡乐会，在疫情笼罩的2020年依旧照常举办，还是陌陌以“直播+音乐互动”为核心，近年来进行的各大线上、线下联动布局，显而易见的是，对于如今的陌陌而言，泛娱乐板块业务早已成为其持续保持市场竞争力最重要的内在推动力。
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陌陌：左手直播间，右手舞台
当看完陌陌主播万能美晗在今晚巡乐会现场，成功演唱完歌词像“绕口令”、曲调音色频繁变化的高难度歌曲《达拉崩吧》后，你也许早已忘记了她其实是一名主播。
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如今，尤其是在今年疫情的影响下，线下舞台与直播间的融合、专业音乐人与主播之间的行为界限正日益变得越发模糊。
一方面，音乐人从舞台走进直播间：线下演出停摆期间，今年2月初，唱片公司摩登天空率先推出“宅草莓”系列云音乐节直播，赢得不少关注后，行业内就掀起了音乐直播的浪潮。
有音乐流媒体平台发起“点亮现场”、“TME live”等高品质演出直播；也有短视频平台或打造或引进流行、电音、国风、民谣等各种音乐风格的音乐IP。甚至连国家大剧院、世界卫生组织等官方机构也快速作出应变，“走下神坛”化身主播。
在这一大环境下，陌陌也在4月份举办了一场跨国阳台音乐会。陌陌邀请身处中国、西班牙、法国等6国不同艺术院团的8位华人艺术家，用中西乐器奏响《茉莉花》《梁祝》等名曲，通过多屏联动的直播方式，为观众们表演了一场特别的跨国阳台音乐会。
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另外，在此之前，陌陌还曾经助推过专业音乐人靠直播完成转型。2017年，沉寂8年的民乐乐团女子十二乐坊，与陌陌达成合作，在复出后通过直播成功完成宣发、变现，并利用这些资源举办线下大型音乐会演出，进一步推动了乐坊与民乐的发展。
另一方面，与音乐人相对的，则是不少主播通过陌陌所举办的活动，从直播间走向了线下舞台。
自2017直播惊喜夜起，陌陌开始举办每年一度的年度盛典。作为平台一年内最大型的线下总结性盛会，陌陌不仅会在现场为来自全国各地的主播们颁发最佳女主播、最佳男主播等大奖，主播们也将有机会在舞台上面向百万观众表演才艺。
目前，在此前四届盛典的积淀过程中，陌陌用户为主播助力、平台借此提高行业声量、主播跨界专业音乐演出的模式都正不断趋近于成熟。尤其对于陌陌主播们来说，这无疑是他们证明自我的最佳机会。
与盛典相比，陌陌现场巡乐会则是以更偏日常性的方式，赋予平台头部用户“出品人”的新身份，让他们推选主播组成核心竞演阵容并决定哪位主播将与专业歌手同台演出。
这一玩法也就决定了巡乐会的核心意义：激活用户消费，推动主播职业化发展。并且今年，陌陌直播还将与演唱热门歌曲《少年》《没有你的陪伴真的好孤单》的唱作人梦然，以及打造《旧梦一场》《伪装》的音乐人一博团队达成合作，邀请他们为主播量身定做并宣发单曲，让主播走上更专业、全方位的发展道路。
当下，在宏观环境的推动与各大平台的尝试下，直播间到舞台之间的距离正在越来越近，直播与现场表演也逐渐成为了相辅相成的两种娱乐表现形式。
而就陌陌而言，尽管2015年底入局直播并不算早，但得益于它在社交业务板块累积的用户流量的基础上，2016年就通过年度盛典等动作发力音乐直播，如今看来，其在打通直播与音乐两大渠道的层面，已经具备了较为明显的优势。
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连续21季度盈利下，陌陌的泛娱乐版图
对于此次疫情，陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“虽然2020年第一季度充满挑战，但陌陌仍然取得了相当丰硕的成果。”
根据官方发布的2020年第一季度财报显示，本季度陌陌净营收为35.94亿元，同比下降了3.5%，但高于市场预期的34.82亿元；盈利方面，陌陌归属于陌陌母公司的净利润为5.39亿元，同比增长86.3%，高于市场预期的4.96亿元。平台月活虽有小幅下降，但总体依旧保持在1亿以上。


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