广州日报|传统服装批发市场转型升级，直播带货赋能
广州天河区 ， 拥有70个批发市场 ， 号称全国服装的源头之一 。 疫情袭来 ， 实体经济受创 ， 天河区针对辖区服装市场密集、从业人员多、人口流动大的特点 ， 聚焦病毒传染强、防控管理难等问题 ， 统筹推进疫情防控、复工复产工作；此外 ， 疫情期间 ， 传统服装批发市场几乎按下“暂停键” ， 天河区危中寻机 ， 借助广州打造“直播电商之都”的机遇 ， 以直播带货赋能传统服装批发市场转型升级 ， 努力实现疫情防控和复工复产工作“两手抓、两不误” 。
据悉 ， 沙河街道商会充分发挥社会组织桥梁纽带作用 ， 大力宣传国家政策 ， 推动南城、万佳等23家服装批发市场于3月17日陆续复市 ， 3月22日全部复市 。 同时 ， 积极搭建多方参与的沟通平台 ， 促进市场与商户相互理解支持共渡难关、共同营造良好的市场环境 ， 推动市场在快速复苏的基础上繁荣发展 。 3月23日 ， 全区70个批发市场全部复市 。
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今年4月份开业的五号服装小镇号称网红网批直播孵化基地 。 （资料图）
直播带货破局传统“三现经营模式”
7月17日下午四时许 ， 在天河沙河商圈五号服装小镇的共享直播间内 ， “80后”的吴先生正在整理衣架上的女装样板 。 柔和的灯光下 ， 冰丝面料泛出一丝丝光亮 ， 五点左右 ， 他便会在手机屏幕前摆弄手上的女装 ， 在直播间向观众展示、推销 。 今年3月 ， 此前在淘宝做零售女装生意的吴先生关了网店 ， 开起了直播 ， 继续卖女装 。 6月底 ， 吴先生来到了五号服装小镇租了一个一楼的铺面 ， 店内放衣服存货 ， 在楼上的共享直播间开播 。 “一天直播6个小时左右 ， 下午5-6点开播 ， 晚上11-12点下播 ， 一场直播销售额和做淘宝最巅峰时的日销售额持平 。 ”吴先生告诉采访人员 。
吴先生不是个例 ， 随着疫情防控进入常态化阶段 ， 不少传统服装批发商、服装零售商、甚至素人转做主播 ， 直播销售衣服 。 4月份开业的五号服装小镇号称网红网批直播孵化基地 。 据悉 ， 该小镇由实体批发、网络批发、网红直播新零售、智能中央仓储、大型物流快递站、网红情景街区、联合办公空间、网红青年公寓——8大板块构成 ， 为沙河地区服装批发市场提供了直播电商应用场景、直播电商知识培训、直播内容输出等配套服务 ， 成为广州市第一批转型升级公共服务空间试点市场 ， 促进直播电商产业带动传统批发市场转型升级 。 该小镇董事长许伟彬告诉采访人员 ， 小镇可以容纳约1000家商户 ， 目前已入驻600家左右 ， 开业至今 ， 50多家传统线下销售商户开拓了线上直播的新型销售方式 。
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天河沙河商圈五号服装小镇的拥有众多共享直播间 。
疫情期间 ， 直播电商蓬勃发展 ， 这也正是天河区积极推动沙河商圈批发市场转型升级的重要途径 。 天河区商务金融局副局长温玉华告诉采访人员 ， “天河区通过优化传统批发商户的内部经营环境和结构等方式 ， 改变商家传统现场现金现货的‘三现经营模式’ ， 升级为品牌化、现代化的经营模式 。 我们通过数字经济赋能批发市场的转型升级 ， 积极推动批发市场和直播电商合作 ， 开展线上线下相融合的销售模式 。 目前沙河商圈已经建设了近10万平方米的电商直播基地 ， 上半年举办了近万场的直播 。 如今 ， 沙河商圈已经是全国最大的淘宝直播基地 。 ”
采访人员了解到 ， 截至3月23日 ， 全区70个批发市场已全部复市 。 为促进经济复苏 ， 天河区大力引导批发市场业态提升 。 由天河区规划部门牵头联合广州城市规划勘测设计院等单位 ， 开展了《沙河片区城市设计及控制性详细规划》研究 ， 拟围绕展贸式、直播电商、服装设计、创意输出等定位 ， 提出沙河地区服装批发市场转型升级方向 ， 积极引导和鼓励广东益民服装城等服装批发市场加快升级改造 ， 提升沙河地区服装批发市场原有业态 ， 促进服装产业与文化产业相融合 。
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