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广告|超千家企业弃投广告 Facebook遇上最险财报季

_原题为 超千家企业弃投广告 Facebook遇上最险财报季
北京商报讯（采访人员 陶凤 常蕾）继本月初众多知名美国企业纷纷宣布撤下广告之后 ， Facebook又遭遇了一记沉重打击：头号广告主也大幅减少了广告投放 。 7月19日消息 ， 迪斯尼已停止在Facebook上投放广告 。 实际上 ， 在过去一个月中 ， 有超过1000家企业停止在Facebook上投放广告 ， 以抗议该社交网络对仇恨言论的处理 ， 大多数主要行业都参与了抵制活动 。
媒体称 ， 由于对Facebook在仇恨言论和分裂内容方面的处理方式感到不满 ， 迪斯尼已经大幅度削减在Facebook上的广告开支 。 不仅如此 ， 迪斯尼还暂停了其在Facebook控制的热门社交软件Instagram上的流媒体服务Hulu+的广告投放 。
北京商报采访人员联系Facebook进行采访 ， 但截至发稿 ， 未收到回复 。
根据研究公司Pathmatics的测算 ， 迪斯尼去年是仅次于家得宝的Facebook第二大广告主 ， 今年上半年跃升为最大客户 。 据悉 ， 迪斯尼+的广告费高达2.1亿美元 ， Hulu+广告费用仅4月15日-6月30日期间就多达1600万美元 。
6月30日 ， 美国多家民权组织联合众多跨国公司向Facebook施压 ， 要求其采取实质性措施 ， 来阻止仇恨性言论散播 。 相关机构联合发起Stop Hate for Profit活动 ， 指控Facebook从“偏执、种族主义以及暴力内容中谋利” ， 并呼吁广告主7月暂停在Facebook上投放广告 。
此举得到了全球品牌商的积极响应 ， 多米诺骨牌被推倒 。 6月26日 ， 可口可乐公司宣布将从7月1日起 ， 暂停在全球社交媒体平台上投放广告至少一个月 。 此后 ， 星巴克、联合利华、福特汽车、惠普、微软、彪马、李维斯等上千家企业纷纷宣布减少甚至砍掉在Facebook上投放广告 。 Pathmatics数据显示 ， 联合利华2019年的广告支出为4240万美元 ， 可口可乐为2210万美元 。
Facebook为何引众怒？
弗洛伊德事件后 ， 美国掀起了一阵反种族歧视活动的浪潮 ， Facebook被指对其平台上的仇恨性及歧视性言论监管不力 ， 不仅一直曝出种族歧视者的不善言论 ， 对于相关广告和虚假视频也不做鉴别 。
此前 ， 面对失实内容或煽动言论 ， Twitter的处理方式是加上“不确定是否属实”“涉嫌颂扬暴力内容”等标签 ， 但是同样的内容到了Facebook却没有任何处理 。
对此 ， Facebook全球商业集团副总裁Carolyn Everson回应说 ， “我们非常尊重任何品牌的决定 ， 并将继续专注于去除仇恨言论和提供关键投票信息的重要工作 。 我们与市场营销者和民权组织的对话是关于如何团结起来 ， 成为一支向善的力量” 。
然而广告主们并不买账 。 美国投行Needham&Co.的行业分析师Laura Martin表示 ， Facebook很大一部分收入来自大品牌的广告费 ， 而且随着规模较小的广告商因疫情而缩减规模或倒闭 ， 大品牌对Facebook只会变得更加重要 。
公开数据显示 ， Facebook主要靠广告收入维持运营 。 在美国 ， Facebook数字广告的份额仅次于Google 。 今年一季度 ， Facebook的营业收入为177.37亿美元 ， 其中广告收入174.4亿美元 ， 占比高达98.3% 。 据路透社介绍 ， 这些广告收入中大约1/4来自大公司 ， 其余都来自小企业投放 。
不过 ， 专家认为 ， 广告抵制活动是否会对Facebook的营收产生明显影响仍不明朗 ， 这在一定程度上取决于参与的品牌数量、活动持续时间以及疫情等环境因素的影响 。 此外 ， 影响最早可能会在该公司今年秋季公布三季度业绩时显现 。
【广告|超千家企业弃投广告 Facebook遇上最险财报季】据悉 ， Facebook的一季度广告收入增长已经放缓 ， 一方面是受疫情影响 ， 另一方面提高对用户隐私的保护也限制了平台广告投放能力 。


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