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|疫情放大中国年轻人的贫穷恐惧，不敢花钱消费萎缩，低欲望社会即将来临？( 三 )


撬动万亿二手市场
收入低迷、预期悲观 ， 疫情冲击之下 ， 二手经济再起波澜 。
一家国外机构调研结果显示 ， 中国许多年轻人尚未从疫情中走出来 ， 也未重拾曾帮助驱动第二大经济体的购物习惯 ， 相反 ， 他们正减少持有的个人物品 ， 并奉行一种新理念：少即多 。
|疫情放大中国年轻人的贫穷恐惧，不敢花钱消费萎缩，低欲望社会即将来临？
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3月 ， 中国最大二手商品交易网站闲鱼日均成交笔数及金额均创历史新高 ， 新发卖家数同比增长38.8％ ， 新发商品数同比增长四成 。 根据预测 ， 今年中国的二手商品交易或将超过1万亿元 。
闲鱼资深行业运营专家尚允认为 ， 新发卖家及商品的大增 ， 很值得关注 ， 同比增长高于大盘 ， 说明疫情趋缓之后 ， “卖”的需求很突出 ， 用户有强劲的闲置出清需求 。 他认为 ， 有几种合力促成卖家增长 。 一是疫情期间“宅经济”特征明显；二是史上最长宅家让许多家庭有了盘点时间 ， 大件物品随之出清 ， 比如2月闲鱼卖出的家具金额同比增加了271.4％ ， 母婴用品与家电金额同比暴增82.6％与70％ 。
对于个体来说 ， 二手交易平台既可售出闲置品“回血” ， 也可觅得低价品 。 张小海表示 ， 近期也在思考如何对消费做减法 ， 因此所需办公用品会先在闲鱼上浏览 ， 能省钱 ， 性价比更高 。
中国社会科学院社会发展战略研究院研究员戈艳霞认为 ， 购买一件商品承载着消费者的物质需求和精神需求 ， “年轻人的精神需求不再像过去那样强烈依靠消费来获取 ， 他们的消费观念正从‘消费主义’向‘实用主义’转变 。 这种转变将导致对奢侈品等需求减弱 ， 可能给消费市场供给侧带来新挑战和变化” 。
“口罩效应”带动新消费增长
与“减持”对应的是 ， “口罩效应”带来的新增长 。
历史上 ， 每逢经济萧条期 ， 口红销量不减反增 ， 强烈的消费欲望叠加不多的积蓄促使人们转而购买廉价奢侈品 。 如今 ， “低价产品偏爱趋势”有了新的、更丰富的内涵 。 后疫情时代 ， 消费观念的转变使年轻人消费行为逐渐从对“量”的追求过渡到对“质”的提升 。
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图/人民视觉
《2019-2020中国青年消费报告》显示 ， 45.6％的青年在消费时倾向于购买“绿色环保产品” ， 45.3％的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动 ， 42.4％的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品” ， 而“明星同款”（4.3％）、“上市新品”（28.7％）则相对兴趣偏低 。 年轻人的消费变得更实惠和实用 ， 而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值 。
《2019-2020中国青年消费报告》还显示 ， 在疫情带来的最长假期中 ， 直播购物出现井喷式增长 ， 年轻人正越来越体现出家庭责任感 。 苏鹏表示 ， 疫情催热的“宅经济”使他第一次尝试直播购物 ， 线上花销明显增多 ， 芒果TV、腾讯、爱奇艺等视频平台陆续发力综艺、网剧大制作 ， 因此他在全网都充了会员 ， 以打发疫情封闭在家的时光 。 闭门不出的日子里 ， 苏鹏用节省下来的外卖费为父母购置了新的通勤鞋 ， “与家人相处时间更多 ， 关系更为密切” 。
此前 ， 香港《南华早报》网站的报道称 ， 自新冠病毒在中国暴发以来 ， 中国消费者的消费重点发生了更广泛的转变 ， 更关注家庭、精选品牌和网上购物 。
张小海对《财经》采访人员表示 ， 因疫情期间采取在家线上办公的方式 ， 因此优化居家环境显得格外重要 ， 今后也将更关注家庭方面的消费 ， 希望营造一个更好的居家环境 。


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