求根与问底|某米为何被戏称为杂货铺，营销不行吗？都是没有核心技术惹的祸( 二 )
品牌和营销放在一起：
本文插图
其实任何一个公司最重要的是品牌 ， 而品牌带来的最直观可见的就是品牌溢价 ， 这点很多人都知道 ， 但都不愿意承认 。 小米无论是手机还是电视或者其他产品 ， 都是以一个高配低价的标签进入市场的 ， 如果说的好听这叫做“性价比”但是如果难听的呢——就是“以低价换取销量” 。 但是小米的产品有一个非常大的缺点就是没有自己的特色 ， 甚至连小米引以为傲的“性价比”优势也不在了 。 在手机上是这样 ， 在电视上也是这样 。
而小米的品牌建立在性价比之上 ， 性价比不是护城河 ， 因为性价比谁都能做 。 而真正的品牌护城河是高端产品 ， 人都是有向上看齐的心态 ， 而小米的品牌定位注定是其无法冲击高端市场的 。 而小米的营销也将小米品牌当做一种消遣品 ， 无论是卢伟冰的“自研猪肉论”还是常程的“拍裤裆”或者王阳的“芯片没了 ， 看你还宣传什么”或者安卓老张挂在嘴边的“海狗”都不能让人去认可小米的企业文化 。 而这与其他同行业高管的形象形成了一种鲜明的对比 。
说说技术 ， 其实技术在前面也部分提到了 。 在同领域产品中消费者除了品牌以外 ， 更多考虑的是产品的特色 ， 用一句通俗的来说就是没有核心技术 。 小米产品能有的其他产品也有 ， 而其他产品有的 ， 小米却没有 。 就拿电视来说 ， 华为系的智慧屏已经将开机广告剔除出去了 ， 而小米依然在固守着开机广告 。 手机上更是如此无论是hov他们独有自己的特色 ， 拍照 ， 通讯 ， 续航 ， 售后 ， 而小米现在能拿的出手的却只有性价比 ， 甚至连小米大书特书的一亿像素拍照也是由三星提供的而且三星自己还在用 。 在消费已经升级的今天 ， 没有特色的产品其实就是没有卖点的产品 ，
最后多说一段 ， 我们现在看到小米旗下有不少的所谓生态企业 ， 看着是很庞大 ， 但很多都是拿着小米的投资或者是生产的产品用着小米的商标 。 这样的生态企业其实说的难听的就是墙头草 ， 其并没有任何的约束性 。 今天可以贴小米的商标 ， 明天也可以贴华为 ， OPPO的商标 。 华米不就是最好的例子吗！
【求根与问底|某米为何被戏称为杂货铺，营销不行吗？都是没有核心技术惹的祸】当没有自己核心技术的时候 ， 什么品牌 ， 什么营收 ， 什么营销其实都是空中楼阁 。 没有差异化的产品是没有竞争力的 ， 当小米在发布会上一次次的宣传供应商的技术的时候 ， 其实是在为供应商和后来产品发布者在开发布会 。 当产品只能用价格来作为优势的时候 ， 又何谈其他的呢？
推荐阅读
- 微云台|盘点2020年上半年，最让人无法自拔的拍照手机。网友：没有某米我不服!
- 求根问底|华为mate40将如期发布，今年最少供货800万，华为芯片储备量无忧
- 求根问底|售价7988起的华为p40Pro+秒售空，为什么这么贵还有人抢购