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成功|“会说话的汤姆猫”10岁了，要落地建综合体，能成功变身招财猫吗( 二 )


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“会说话的汤姆猫”海报 ， 图据豆瓣
2017年 ， 金科文化实现对英国Outfit7的控股；2018年再度收购剩余股权 。 据金科文化当年收购时披露 ， 2015年-2017年上半年 ，Outfit 7分别实现营收7.52亿元（人民币 ， 下同）、6.78亿元、4.24亿元 ， 归母净利润分别为5.55亿元、4.63亿元、3.06亿元 。 短短两年半时间 ， 就净赚了13亿元 ， 这只以搞笑著称的汤姆猫也成了一只“招财猫” 。
目前“会说话的汤姆猫家族”已经开发了《会说话的汤姆猫》、《我的汤姆猫》、《汤姆猫跑酷》等系列移动应用 ， 在全球收获了超过120亿次的用户下载 ， 成为有史以来最成功的动漫IP之一 。
此外 ， 金科文化近年持续开拓“会说话的汤姆猫家族”IP线下业务 ， 先后在杭州、合肥等地落地室内汤姆猫亲子主题乐园 。 金科文化向红星资本局介绍 ， 以杭州龙湖紫荆天街汤姆猫亲子乐园为例 ， 长期位列大众点评西湖区儿童乐园评价榜、环境榜、趣味榜与服务榜的TOP1 。 目前公司亲子乐园的获客能力、盈利能力良好 ， 已成为可迅速复制的成熟的商业业态 。 接下来公司还将携手城市合伙人 ， 在宁波、佛山等地共同推出汤姆猫亲子乐园合伙人店 。
10岁“汤姆猫”也面临老年危机
如今 ， 汤姆猫家族已经走过10年历史 ， 对于一个互联网时代的动漫IP而言 ， “会说话的汤姆猫”似乎有点老了 ， 并在不断有新的IP冲击下 ， 开始面临逐渐被边缘化的命运 。
金科文化2019年实现营收18.3亿元 ， 比上年减少32.83%；净利润出现巨亏27.8亿元 ， 而上年同期盈利8.42亿元 。 对于如此巨亏 ， 金科文化在公告中解释称 ， 主要系公司预计进行商誉减值及其他资产减值所致 ， 其中包括对Outfit7的并购形成的商誉减值 。
因为大额商誉减值 ， 金科文化一度还收到了深交所的关注函 。 据财报批露 ， 2017年-2019年 ， Outfit7扣非净利润分别为7841万欧元、9355.22万欧元、7428.27万欧元 ， 合计约为2.5亿欧元 。 截至2019年12月31日 ， 累计完成承诺扣非净利润盈利的87.72% 。 这也说明曾经的“招财猫”已经显露疲态 。
对于Outfit7业绩下滑 ， 金科文化也解释称 ， 主要是IP授权业务下游需求下降 ， 业务进展缓慢 ， 导致汤姆猫家族IP授权业务增长不及预期 ， 加上核心收入来源之一的中国区收入增长不及预期 ， 最终未能完成业绩承诺 。
不过 ， 金科文化仍大举押注在这只猫身上 。 金科文化认为 ， 以“会说话的汤姆猫家族”为核心的IP线下业务还有巨大的开发潜力和拓展空间 。 公司未来希望将“会说话的汤姆猫”打造成一个全栖IP ， 一个 IP 孵化系统 ， 并形成一个 IP 生态的阶段目标 ， 致力于将公司打造成世界知名全栖 IP 生态运营商 。
但主题乐园类历来投资大、回报慢 ， 动漫IP汤姆猫家族到线下的主题乐园、主题酒店等领域如何？还需要拭目以待 。
据“会说话的汤姆猫”主题商业综合体建设项目可研报告显示 ， 项目建设将包括“会说话的汤姆猫”主题高档酒店、室内主题乐园、IP衍生品旗舰店、餐饮服务区以及其他商贸业态 ， 预计总投资额16亿元 。 项目营业收入则由游乐设施门票收入、酒店住宿收入、餐饮收入和租赁收入组成 。 项目投产期预计实现年均营业收入3.7亿元 ， 实现年均净利润0.78亿元 。
为了让汤姆猫继续成为一只“招财猫” ， 金科文化也启动了全方位的IP资产开发 ， 试图复制“小猪佩奇”火爆中国的IP神话 。 毕竟这只粉红的小猪比汤姆猫更老 ， 早在2004年就在英国出生 ， 但至今还是超级明星 ， 而且在卖给美国玩具公司孩之宝后 ， 仍然卖出了高达40亿美元的天价 。
值得一提的是 ， 汤姆猫家族还准备走上电影 。 金科文化向红星资本局表示 ， 公司海外子公司Outfit7在2018年通过其官方网站宣布了“会说话的汤姆猫家族”IP大电影计划 ， IP大电影的故事内容仍将延续汤姆猫及他的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题 ， 是一部合家欢式的电影 。 公司正积极开展《会说话的汤姆猫家族》电影前期相关工作 ， 目前已与《刺客信条》制作人Jean Julien Baronne达成合作 。


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