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投资者网|京东零售的电竞领域布局再下一城，牵手王者荣耀职业联赛

2020年对电竞市场而言是具有里程碑意义的一年 ， 据艾媒咨询数据显示 ， 在2020年中国电竞市场规模预计达到1095.6亿元 ， 千亿体量的市场正在吸引各方争相布局 。 而京东零售早已在电竞领域先声夺人 ， 此前投资JDG战队加入英雄联盟职业联赛（LPL） ， 并在春季赛期间取得冠军 ， 今年又将与游戏领域的一款国民级手游合作——王者荣耀职业联赛(KPL) 。
7月15日 ， 在王者荣耀世界冠军杯揭幕战上 ， 京东零售与王者荣耀职业联赛(KPL)双方高管共同在线上启动签约仪式 ， 正式宣布展开年度战略合作 ， 在王者荣耀世界冠军杯赛程和KPL秋季赛程中双方将从权益赞助和生态合作两方面进行深度战略合作 。
投资者网|京东零售的电竞领域布局再下一城，牵手王者荣耀职业联赛
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电商+电竞京东零售游戏领域布局再拓展
近半年 ， 京东零售在游戏领域频频发力 ， 从端游最受欢迎的游戏英雄联盟、大众休闲游戏欢乐斗地主到现在最受欢迎的国民手游王者荣耀 ， 京东零售在游戏领域内的布局和探索日臻完善 ， 为游戏营销注入了新玩法 。
在大众休闲娱乐领域 ， 京东零售以"IP定制"的方式与特色游戏展开合作 。 今年618期间京东零售与"斗地主"进行合作并进行整合资源 ， 拉动三元、汇源等知名品牌营销落地 ， 游戏IP定制产品和特色游戏赛制双线并行 ， 依托广泛传播为品牌获得了强势曝光 ， 营销+内容双向发力 ， 最终为品牌带来可观增益 。
【投资者网|京东零售的电竞领域布局再下一城，牵手王者荣耀职业联赛】在端游领域 ， 京东零售以投资战队的形式进行"沉浸式"参与 。 京东零售投资的JDG战队加入英雄联盟职业联赛后凭借赫赫战绩迅速声名鹊起 ， 并与京东零售各品类形成良好互动 ， 为诸多品牌带来了营销支持：目前JDG战队已经参与过京东电脑数码"数你最会玩"、京东手机&必胜客联合直播等直播活动 ， 并且还在一些直播活动中进行了精彩的直播带货 ， 在即将到来的721游戏季 ， 京东零售也将继续联手JDG战队打造营销活动 。
在手游领域 ， 京东零售以深度战略合作的方式参与 ， 在与王者荣耀职业联赛(KPL)的战略合作中 ， 将从权益赞助和生态合作两方面展开 ， 充分联动品牌、赛事与平台 ， 未来的价值增长点非常值得期待 。
深挖年轻用户潜力破圈层创造更高市场价值
京东零售积极布局电竞领域 ， 凭借电商和电竞之间用户基因的高度重合及优势互补特性 ， 将能够与各方共同创造出更高价值 。
根据《2020年中国电竞行业用户报告》显示 ， 2020年中国电竞用户总数将达到4.7亿 ， 男女比例为3:2 ， 且消费实力强劲 。 而艾媒数据中心数据显示 ， 从2019年第三季度京东平台用户性别分布情况来看 ， 男性用户占比为62.91% ， 女性用户占比37.09% 。 对京东零售而言 ， 庞大的电竞用户群体性别占比与京东零售主流消费人群一致 ， 成为双方合作的重要基础 。
同时 ， 2020年中国电竞用户中 ， 25岁以下年轻用户占比达到60.1% ， 其中22岁以下用户占据了48.7% ， 电竞用户中更年轻用户的优势占比 ， 对于京东零售面向年轻用户的拉新潜力巨大 。 其中 ， 王者荣耀职业联赛(KPL) ， 作为王者荣耀官方最高规格专业晋级赛事 ， 更是在中国电竞行业具有广泛的影响力 ， 2019年全年赛事直播观看量超过了240亿次 ， 赛事内容观看量高达440亿次 ， 堪称顶级流量 。 因此 ， 借助王者荣耀职业联赛(KPL)庞大的粉丝人群和极高的关注度 ， 京东零售能够影响到更多年轻用户 ， 有效提升平台用户规模和用户活力 。
借势电竞覆盖更多人群之后 ， 京东零售作为消费者与品牌之间的纽带 ， 为KPL生态内的合作品牌们带来销售增益空间 。 借势电商+电竞的合作互补 ， 打造多元营销工具 ， 品牌会获得更强势的曝光 ， 更丰富的流量 ， 更多维的销售触达渠道 ， 从而带动销量节节攀升 。


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