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音乐|腾讯音乐「创新记」，与中国音乐的破与立( 二 )


新思维：内容共创背后的可能性
在有了能够助力行业稳定发展的商业模式后 ， 数字音乐行业也就真的走过了初期发展阶段 ， TME也开始关注如何让互联网与传统唱片业的这场联姻实现1+1>2 ， 于是有了我们看到的TME推动内容共创上的创新思维 。
首先 ， 是和音乐产业上游公司也就是传统唱片工业的支柱组成价值共建有机体 。 海外方面 ， 2018年TME与索尼音乐娱乐合资成立亚洲电子音乐厂牌Liquid State ， 2020年TME参与完成了收购环球音乐10%股权的交易 ， 并购买了华纳音乐10.4%的股份 。 国内方面 ， 则与滚石唱片、英皇娱乐、福茂唱片、相信音乐、摩登天空、丰华唱片等知名唱片公司厂牌有着长期深度的合作 。
与上游公司的内容共创创新 ， 是在进一步激发音乐产业上游在数字音乐领域的活力 ， 帮助传统唱片业更好地融入到互联网的氛围中 ， 两者合力共促 ， 让音乐价值得以最大化 。
同时 ， 在内容共创方面TME也在泛文娱领域不断探索 ， 其提出的“TME+” ， 让音乐与影视、游戏、动漫等文娱领域都产生更深的交集 ， 从而借助其他领域的用户影响力放大音乐传播的覆盖范围 ， 并为这些内容带去更多长尾用户 。
这一跨界的内容共创创新 ， 则是在整个文娱领域逐渐融合的趋势下 ， 通过文娱侧的触角满足用户的音乐需求及情感需求 ， 通过用户的情感勾连释放音乐的魅力 ， 让更多泛文娱用户转化为音乐用户 。
TME这一内容共创的创新思维 ， 使得数字音乐能够拥有互联网与传统唱片业的双重能力 ， 既能如唱片公司那样孵化优质音乐新人、产出优质音乐内容 ， 也能通过互联网的优势与其他产业联动 ， 增加数字音乐的影响力 ， 这些让数字音乐不止辐射到音乐用户 ， 也让更多泛娱乐用户对音乐产生好感、提高粘性 。
新方向：视与听的数字音乐新未来
随着5G时代的到来 ， 数字音乐领域整体也呈现出了求变的趋势 ， TME的创新力又一次得到了发挥之地 。
首先就是今年TME live的推出 。
经过4个月的高频次刷屏 ， TME live已经成为当下大众认知度与认可度最高的超现场品牌 。
《想见你》OST彩蛋音乐会让剧迷和乐迷同时得到了剧情与情感上的满足 ， 陈奕迅慈善音乐会用日出与日落场的创新模式给乐迷带来了与众不同的新体验 。 TME live通过歌手个人特色与用户期许定制内容 ， 并追求极致的专业呈现与品质感 。
音乐|腾讯音乐「创新记」，与中国音乐的破与立
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据了解 ， TME live将在视觉呈现上融入更多的前沿科技与互动效果 ， 用户将会通过线上就能达到线下演唱会“VIP席”的观看效果 ， 同时今年3月以来TME live不断制造“有生之年”系列和全民刷屏级的演唱会 ， 这些在内容、制作的创新正是TME live不可复制、不可超越的地方 。
可以说 ， TME live改变了大众对于音乐现场的认知 ， 让用户们认识到了线上演唱会也可以如此好看 ， 而对于数字音乐领域来说 ， TME live开始有商业赞助的情况 ， 也证明了音乐现场线上化商业化的可能 。
而另一方面 ， TME在今年也有另一创新的发展方向——完善“声态” 。 具体来说 ， 其今年与阅文达成了战略合作进军长音频 ， 并且投资了中国标杆性线下公播公司瑞迪欧向公播进发 ， 这两个动作都超出了原本对于数字音乐平台的定义 。
从用户角度出发 ， 进军长音频满足了不同用户听的需求 ， 除了歌曲有声书同样是值得一听的内容品类 ， 而TME与公播产生强关联 ， 则可能给用户带来更多全新的线下音乐体验；从数字音乐行业出发 ， 长音频融入到数字音乐平台 ， 意味着平台扩大了自身的边界 ， 进一步吸引潜在新用户群体 ， 公播则代表着线上线下联动能力的大幅度提升 ， 甚至挖掘出音乐产业的新增长点 。
可以说 ， 在新的大环境和时代背景下 ， TME再次创新 ， 完善了自身发现、听、唱、看、演出、社交这一全场景音乐体验 ， 同时也为数字音乐行业探索出新的可发展空间与方向 ， 而如果考虑到此前的内容共创基底 ， 在玩法与音乐营销上也可能打造出更多小创新 ， 为上游公司和不同领域的合作伙伴们拓展更多的可能性 。
创新者TME
作为数字音乐产业中的领先者 ， TME在产业发展的不同阶段都有充满魄力的创新举措 ， 或稳固行业现有发展基石 ， 或推动行业发展迈向下一阶段 ， 为数字音乐行业乃至音乐产业都提供了足够的发展动力 。
从战略到举措 ， TME一直在用创新打破困局、改变认知、扩大边界 ， 每次都精准洞悉到市场的需求与转变 ， 行业的痛点与可能的潜力 ， 并付诸创新来满足来驱动 ， 这可能正是创新者TME的价值 。
通过自身的大创新与小创新 ， 帮助数字音乐行业和音乐产业在不断变化的泛文娱领域中释放价值 ， 成为整个音乐行业新生产力的驱动器 。
音乐|腾讯音乐「创新记」，与中国音乐的破与立
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如今TME推出品牌视觉超级符号 ， 将原本的“M”融入了一半的翅膀 ， 也是在寓意着TME为所有合作者插上翅膀 ， 共同飞上高空翱翔 ， 正如其四周年发布的行业公开信写的那样：面对无限可能 ， 我们愿为相信者一同铸就翅膀 。 未来 ， TME的创新者身份 ， 也会让其继续拓展行业触角 ， 向更美好的音乐未来前进 。


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