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珠宝|读懂当代中国女性，这家瑞士顶级珠宝与腕表品牌做了三件大事

_原题是：读懂当代中国女性 ， 这家瑞士顶级珠宝与腕表品牌做了三件大事
一谈及高级腕表 ， 人们率先想到的往往是男性用户 ， 但随着女性经济实力的上升和独立意识的觉醒 ， 这个用户群体正成为了当下各大高级腕表品牌极力争取的对象 。
据《华丽志》独家进行的“2020奢侈品消费调研”最新统计显示 ， 相当比例的女性受访者未来最希望购买的奢侈品是钟表（36.8%）的和珠宝（50.2%） —— 其实 ， 随着社会地位与消费能力的提升 ， 中国女性对于珠宝和高级腕表的需求一直在相应增长 ， 高端腕表已不再是男性消费者的专利 。
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【珠宝|读懂当代中国女性，这家瑞士顶级珠宝与腕表品牌做了三件大事】据国际咨询公司 Accenture（埃森哲）发布的《智赢她经济》报告显示 ， 中国20-60岁的女性消费者有4亿 ， 每年消费潜力高达10万亿人民币 。 其中97%的中国城市女性有收入 ， 坚实的经济基础决定了女性在消费上的独立 。 同时 ， 女性消费行为也正在趋于理性 ， 购物优先选择名牌的人群中 ， 女性（44%）要略低于男性（48%） 。
当高级腕表的主要目标市场以男性为主时 ， 品牌们多以搭载机芯 ， 核心技术等“硬核”知识与用户进行沟通 ， 这对众多男性用户不失为一种行之有效的沟通模式 。 但当越来越多的女性成为了高级腕表的消费用户时 ， 品牌们是时候开始思考 ， 什么内容才能更好地引起女性用户的共鸣？
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PIAGET伯爵于1959年展示的珠宝和制表作品
未来能打动并获得女性内心认可的 ， 一定是那些懂得从精神层面与之沟通的产品与品牌 。
在众多高级腕表品牌玩家中 ， 耕耘女性市场多年的瑞士高级珠宝与腕表大师 PIAGET伯爵 已经敏锐地捕捉到了这一点 。
今年5月 ， PIAGET伯爵通过一系列视频和深度对谈 ， 在全球范围邀请了十位非凡女性分享自己的人生经验与成就 。
这场“非凡女性”对话值得更多人思考 ， 在讲解精湛的制表工艺和品牌历史之后 ， 高级腕表要如何转换视角与女性用户进行深度对话？如何从品牌基因和精神出发 ， 加强与女性用户的情感联结？
从品牌历史中发掘女性基因
当下 ， 女性用户正成为高级腕表行业的重要推力之一 。
细数具有女性基因的高级腕表 ， 以珠宝艺术融合制表技术见长的PIAGET伯爵必占一席 。
作为少数拥有强烈女性基因的高级珠宝与腕表品牌 ， 直至今日 ， 品牌一直继承并延续着其历史中对于女性因素的重视 ， 女性的身影在品牌发展历史和产品设计中随处可见 。
比如 ， 玫瑰元素是PIAGET伯爵的标志性设计之一 ， 将其带入品牌设计的是第四代传人Yves Piaget ， 灵感便来自于他人生中结识的一位女性——他的母亲 。
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Rose Passion高级珠宝系列项链、耳环、戒指
谈及童年 ， Yves Piaget印象最深的就是母亲在庭院中采摘玫瑰的背影 。 从1982年开始 ， 他决定将这朵Yves Piaget Rose 带入品牌产品线 ， 赋予它不会枯萎的生命 ， 这一元素也受到了众多女性消费者的青睐 。
对于女性的鼓励和源于女性角色的灵感启发 ， 融入到其品牌历史和许多的产品设计中 。
从1973年时品牌推出主打系列 Limelight Gala的最早一款产品开始 ， 设计师就从上世纪六十年代的女性形象中汲取设计灵感 ， 完美地将1960年代女性的优雅绰约融入光彩熠熠的曲线设计之中 。 一如当时妆点优雅女性的珠宝腕表一般 ， 力图展现女性的魅力所在 。
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Limelight Gala历史系列及最新作品
1986年推出Dancer系列 ， PIAGET伯爵将这一系列璀璨绚丽的珠宝腕表 ， 献给了当时摆脱传统包袱的女性 ， 实现她们的梦想 。
PIAGET伯爵首席执行官Chabnam Nouri表示：“自1874年创立以来 ， 腕表一直是我们的核心业务 。 上世纪60年代起品牌开始创制珠宝作品 ， 独有的卓越技术和工艺直到如今也依然由我们的工坊传承和延续着 。 我们非常幸运可以将珠宝和腕表这两个领域融为一体 ， 这也使得PIAGET伯爵的作品充满独一无二的风格 ， 并融合了高级制表和高级珠宝工艺的精髓 。 独特而悠久传承的卓越技艺使我们在珠宝腕表领域独树一帜 ， 并享有专业的知识和充足的经验 。 品牌对高级珠宝和高级制表工艺的驾轻就熟 ， 通过我们珍罕的高级珠宝腕表作品 ， 便可窥见一斑 。 ”
多年来 ， PIAGET伯爵独有的女性基因作品 ， 收获了包括美国前第一夫人Jacqueline Kennedy、好莱坞著名电影演员Elizabeth Taylor和意大利传奇女星Sophia Loren等诸多女性名流的喜爱 。
女CEO为品牌带来全新女性视角
女性消费者在选购腕表时的标准是什么？
关于女性购买高级腕表这件事 ， 有一段有趣但极为真实的对话：
——“买手表就像买车 ， 牌子在那儿呢 ， 性能都不会太差 ， 重点是外观设计谁能打动我 。 买什么不都是这样的逻辑吗？”
最了解女性的永远是女性 ， 对于奢侈品牌来说 ， 女性已经远远超越了核心“消费者”的层面 ， 在当今“多元化”和“包容性”的大潮推动下 ， 主要奢侈品集团都在采取行动 ， 提升女性领导力的重要性 ， 高级腕表品牌们也需要更多来自女性视角的建议 。
PIAGET伯爵隶属于瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont） 。 2017年4月 ， PIAGET伯爵大胆任命了品牌历史上首位女性CEO Chabnam Nouri ， 同时也是历峰集团钟表和珠宝品牌部门首位女性全球 CEO ， 正式将女性视角引入品牌发展当中 。
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PIAGET伯爵首席执行官夏柏兰
（Chabnam Nouri）女士
在加入PIAGET伯爵之前 ， Chabnam Nouri曾在卡地亚工作了10年 ， 其中2004-2008年出任卡地亚国际珠宝部门经理 。 在正式就任后接受的采访中她表示 ， PIAGET伯爵一直以来都拥有强大的女性DNA ， 未来品牌的关注点将更加聚焦在通过钟表和珠宝之间的融合发挥品牌在女性市场中的优势 ， 同时跟男性和女性进行对话 。
PIAGET伯爵首席执行官Chabnam Nouri对《华丽志》表示：“如今 ， 我们将更多的精力放在珍贵的珠宝和腕表作品上 ， 针对男士的作品和针对女士的作品同样多 。 这也意味着我们的男女消费者所占的比例是均衡的 。 ”
“ 我认为对女性消费者而言 ， 奢侈品是关于享受生活和自我奖励的礼物 。 越来越多的女性消费者期待有创意的 ， 革新的 ， 有真正内涵和精湛手工艺的作品 。 除此之外 ， 越来越多的女性消费者对工艺和宝石 ， 珠宝和高级珠宝有着自己的独特见解 ， 我认为这些知识也潜移默化地改变着她们的认知 ， 价值衡量标准和获取珍贵作品的方式” ，Chabnam Nouri补充道 。 “女性消费者会在可以代代相传的作品上进行投资 ， 并对其产生一种情感联结 。 ”
讲述真实故事 ， 多维度展示女性力量
随着女性用户对品牌精神价值有了更高的期待 ， 高级腕表品牌们也需要有新的精神icon加入 ， 以更好地与新时代女性与时俱进地沟通 。
破圈对话亦是品牌传统的一部分 。 1960年代 ， 品牌第四代传人Yves Piaget就建立了Piaget Society（伯爵社交圈） ， 将品牌的顾客、藏家、名人、拥趸凝聚在一起 ， 与他们面对面交流 ， 倾听他们的故事和心声 。
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作为第四代传人 ， Yves Piaget在全球各地举办活动 ， 不断丰富品牌内涵与形象
5月 ， PIAGET伯爵邀请了Piaget Society中十位非凡女性 ， 通过一系列视频和深度对话 ， 请她们分享自己的人生经验与成就 ， 以激励不同地区、不同年龄的女性发挥勇敢无畏的精神 ， 彼此之间互相支持 。 透过10 位非凡女性的10 段非凡人生旅程 ， 表达PIAGET伯爵支持女性“活出真我”的价值取向 ， 更好地与新时代女性与时俱进地沟通 。
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这十位非凡女性分别为：知名韩国演员孔晓振 ， 伊朗模特、企业家和真人秀明星Shiva Safai ， 企业家和国际时尚名媛Olivia Palermo， 阿联酋的歌手Balqees Fathi ， RAD (Red Carpet Advocacy) 联合创始人Arianne Phillips 和 Carineh Martin ， 好莱坞演员Jessica Chastain ， 美国华裔女演员吴恬敏Constance Wu ， 囊括托尼奖、艾美奖和格莱美奖的英国女演员Cynthia Erivo。 其中来自中国的是知名视觉艺术家陈漫 。
10 位非凡女性 ， 或是歌手 ， 或是演员 ， 或是模特 ， 但都不局限于单一身份 ， 同时关心女性生存状态 ， 关注环境 ， 关切公益 。 每一位PIAGET伯爵非凡女性既在自己的领域大放异彩 ， 又各不相同 ， 她们关注自我感受和价值 ， 对魅力的期待和定义 ， 不局限于外在表象的吸引 ， 更在于内在专业度、创造力和勇于追求自我的魄力 。
她们 ， 强大而独特 ， 代表了PIAGET伯爵对于“非凡女性”的定义 。
越来越多的女性消费者 ， 已经从追求“在男性视角下被期待”的女性形象标准 ， 转变为了要追随“自我内心需求”的女性角色 。 悦己型消费、自我增值型消费大量涌现；性感营销悄然没落 ， 唯爱情论的价值理念正在逐渐失去吸引力 。
在中国 ， 这种女性消费者意识形态和社会角色的变化 ， 不仅影响着时尚奢侈品领域的价值分布 ， 也在改变着她们的消费理念 ， 以及对品牌精神价值的期待 。
当“非凡女性”活动落地中国 ， PIAGET伯爵携手2020年APEC 女性领导力论坛 ， 以在线直播的形式举办了一场线上访谈 ， 聚集最具代表性的女性锐意创新者 ， 聚焦商业、组织管理、女性成长三大话题 ， 进一步对话中国非凡女性 ， 探讨变革中的女性力量与领导力 。
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此次线上高端访谈活动 ， 邀请了CGTN中国国际电视台主持人田薇、新希望六和董事长刘畅、VIPKID创始人及CEO米雯娟、BCG波士顿咨询中国区主席廖天舒四位杰出女性 ， 通过互联网向全球直播 。
直播中 ， 四位女性针对女性创新与领导力成长、数字经济的前沿趋势、全球化视野的丰富呈现及非凡女性的独特领导魅力与影响力等问题 ， 分享了她们的洞察与智慧 ， 同时也向更多中国女性传递了她们对于非凡女性的理解与定义 。
“时代的进步令女性可以用沟通、创意、写作和爱的力量去展现独特的美力 ， 这个时代赋予了女性的非凡” ， 新希望六和董事长刘畅在直播中说道 。
通过来自艺术、商业、教育、科技不同领域的四位非凡女性的发声 ， PIAGET伯爵向中国各行各业的女性进一步传达了鼓励女性“活出真我”的品牌倡导 ， 实现破圈层传播 。
截至7月14日 ， 这场直播的总观看量已超过 64万次 ， 话题#APEC女性领导力论坛#在微博上获得了 5530.8万的阅读量 。
可以看到 ， 随着时代更迭 ， PIAGET伯爵对于女性精神的理解更加深入 ， 并将其不断完美融入产品设计之中 。 从1980年代鼓励女性摆脱传统包袱 ， 到2020年鼓励女性活出真我 ， 在发起非凡女性对话的同时 ， PIAGET伯爵也将Limelight Gala 系列全新腕表献给当代女性 。
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Limelight Gala系列产品
结语
中国市场对于全球奢侈品行业的重要性与日俱增 ， 新冠病毒疫情更加快了中国市场权重的上升 。
贝恩咨询公司（Bain & Company）在《2020年全球奢侈品市场监控报告》中表示 ， 2019年中国消费者贡献了全球奢侈品消费的35% ， 预计到 2025年 ， 这一比例将接近 50% 。
激烈市场竞争下 ， 高端腕表想要保持过去辉煌的成功 ， 打入中国这一亟待占领的市场 ， 抓住女性消费者的心 ， 需要的是什么？
中国市场的高度数字化为高级腕表品牌们提供了前所未有的可能性 ， 同时也更需要品牌们打破传统 ， 以不同视角对话多样化的用户群体 。
面对这样的趋势与现状 ， 今年4月13日 ， PIAGET伯爵宣布正式入驻天猫 ， 开设品牌官方旗舰店 ， 当月还参与了历峰集团、瑞士高级制表基金会及天猫奢品频道联合打造的“Watches & Wonders钟表与奇迹展”天猫云上表展 ， 中国区行政总裁Mathieu Delmas更是来到直播间亲自与中国消费者互动 。
而这次非凡女性企划 ， PIAGET伯爵以全新视角聚焦并对话女性用户的创新探索 ， 同样值得行业关注 ， 在顺应本土市场环境 ， 勇敢接受数字化的同时 ， 将女性精神融入产品设计 ， 乃至品牌精神的表达 。
PIAGET伯爵的新尝试已经告诉我们 ， 成功的品牌需要用户情感上的认同 ， 深刻了解并联结女性 ， 或能挖掘高级腕表领域的又一个“蓝海” 。
｜图片来源：PIAGET伯爵
｜责任编辑：Elisa


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