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「」线上流量狂欢结束，奈飞二季度增长遇险2020-07-17 19:11:280阅( 二 )


「」线上流量狂欢结束，奈飞二季度增长遇险2020-07-17 19:11:280阅
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图7/9在致股东的信中 ， Netflix明确表示是停工停产将原本的现金支出推到了2020年下半年以及2021年 ， 这也意味着明年Netflix整体上线节奏和内容体量将受影响 。
但Netflix重投内容的策略并没有丝毫变化 。 Netflix表示未来的计划是继续增加内容支出 ， 因此预计2021年全年自由现金流将再次回落至负数 。
今年上半年 ， 高热度的内容的确再次给了Netflix“以内容换用户”的信心 。 据Netflix公开的数据 ， 一季度马克·沃尔伯格主演的《斯潘瑟机密》观看人数达8500万 ， 纪录片《虎王》有6400万观看人数；二季度迈克尔·乔丹的纪录片《最后的舞蹈》《黑钱胜地》《欲罢不能》再次获得了较高关注度 。
在已经开始的第三季度 ， Netflix安排上线的重点内容还有《永生守卫》《天命之咒》《伞学院S2》《接吻亭2》 ， 以及由杰米·福克斯主演的科幻动作电影《超能计划》等等 。
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图8/9《永生守卫》《天命之咒》《伞学院S2》但即便是高热度内容频出 ， 市场也依然对Netflix发展前景产生担忧 。 这其中 ， 美国流媒体竞争的日渐白热化 ， 就是引发忧虑的最重要原因之一 。
现阶段 ， 美国几大巨头几乎都已悉数入场——迪士尼试图以Hulu、ESPN+和Disney+三大流媒体平台搭建起全家庭数字电视+流媒体矩阵；美国最大电信公司AT&T掌控着的HBO Max拥有《老友记》《生活大爆炸》《权力的游戏》等无数王牌内容；苹果的Apple TV+在低价策略上重投10亿做原创内容 ， 亚马逊的Amazon Prime Video同样也在砸钱做原创内容 。
就在几天前 ， 美国第二大互联网服务供应商Comcast旗下的NBC环球正式推出了自己的流媒体Peacock 。 Peacock选择了和其他主流流媒体平台并不相同的“免费+付费”模式 ， 在免费模式下用户可以观看包括《唐顿庄园》《我为喜剧狂》等7500小时的内容 ， 付费模式下用户可观看的内容将拓展至15000小时 。 同时这一流媒体平台还与Comcast进行了合作 ， 向Comcast的Xfinity X1 和Flex客户开放 。
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图9/9另外 ， 美国另一大传媒巨头Viacom在去年与CBS合并后 ， 近日也宣布了要在流媒体服务CBS All Access基础上 ， 于2021年再推超级流媒体平台 。 ViacomCBS首席执行官Bob Bakish表示 ， 更广泛的原创内容会成为新品牌的一大特色 。
可以看到 ， Netflix要对抗的都不是什么小公司 ， 而是一个个经历数轮并购整合、把控着美国影视娱乐市场的庞然大物 。
当巨头们都处于一个技术、资金、人才兼备的状态 ， 优质内容就不可能只出现在Netflix这一家平台上 。 对消费者而言 ， 菜单上的可选项太多 ， 就可以跟着价格、内容在多个平台上来回跳转 ， 但这对单个流媒体平台而言就是流失率的增加 。
Netflix以优质内容吸引用户的模式 ， 是否还会在激烈竞争中持续起效？“钱大气粗”的巨头们能否用高投入换来弯道超车的机会？
这场竞争的结果还不得而知 。 但可以预见的是 ， 在目前已拥挤至极的流媒体领域 ， Netflix势必要以更快提升其服务和内容的速度来应对这场恶战 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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