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智能电视|多家电视品牌取消开机广告，小米电视损失惨重，或上调售价


【智能电视|多家电视品牌取消开机广告，小米电视损失惨重，或上调售价】
智能电视|多家电视品牌取消开机广告，小米电视损失惨重，或上调售价
本文插图

近日 ， 江苏省消保委在 2019 年下半年针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题开展系列专项行动 ， 要求创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视七家企业限时整改 。 一段时间以来 ， 困扰用户体验 ， 引发行业正以的开机广告将寿终正寝 。
互联网手机厂商荣耀旗帜鲜明地反对开机广告 ， 而小米则是开机广告最大受益者 。 拿小米电视来说 ， 2019年半年报数据显示 ， 包含小米电视在内广告收入达到48亿 ， 这个数据 ， 已逼近中国最大电梯广告服务商分众传媒57.17亿 。 所以 ， 要彻底消灭互联网电视广告 ， 并不是针对小米电视 ， 而是要改变这种卖广告的商业模式 。 所以 ， 遭遇了诸多电视厂商的反对 。
多家电视品牌取消开机广告
2019年调查报道显示 ， 开机广告最长是夏普电视 ， 开机广告时长为30秒 ， 其次是海尔开机为22秒 ， 创维、海信、小米、长虹、乐视开机广告均为15秒 。 其中创维、海信、海尔、乐视等品牌智能电视广告无法关闭 。 小米、长虹再开机5秒以后可关闭 ， 夏普电视开机10秒以后会出现不明显关闭提示 。 此外 ， 电视企业还存在销售时未告知消费者存在开机广告、未提供开机广告一键关闭功能、消费者不能自主关闭开机广告等共性问题 。
开机广告智能电视开机广告时长基本在10-40秒 ， 15秒及以上是主流 。 而内置开机广告的智能电视品牌均未提供关闭按钮 ， 用户无法自行关闭开机广告 ， 也无法完全跳过 。
除少数品牌外（海信、创维、夏普）可拨打售后热线 ， 提供相关信息后可申请取消外 ， 其他品牌如小米、乐视等均无法删除及取消开机广告 。
经过江苏省消保委四次整改 ， 除乐视外 ， 其他六家企业整改均取得显著成效 。
创维将升级已有 200 多款机型 ， 实现开机广告一键关闭 ， 旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入 。
海尔嵌入 “一键关闭”后投入生产 ， 已完成验证 110 多个型号智能电视 ， 实现 1s 弹出关闭提示 ， 3s 关闭开机广告 。
海信开机广告启播同时出现广告关闭弹窗；除极少量老机型外 ， 其他机型已基本覆盖升级策略 。
夏普大部分机型（约占总量的 76.8%）控制在广告出现 3~5 秒内弹出广告关闭提示 ， 其中部分型号控制在广告出现 1 秒内弹出提示 ， 预计将在 8 月底实现全机型导入 。
小米广告播放 1s 内出现 “退出广告”提示 。 预计于 7 月底推出稳定、支持 “开机广告 1s 可跳过”的生产版本 。
长虹电视开机广告启播同时出现关闭弹窗 ， 共计覆盖约 130 个型号智能电视 。 在售机型和旧机型可通过软件升级实现广告一键关闭 。
对于电视行业取消开机广告消费者是拍手叫好 ， 但对电视厂商来说少了很多收入 ， 特别是主要依靠广告作为电视主要营收之一的小米电视 。
无开机广告 ， 小米电视或者放弃低端价格战
2016年开始小米电视从乐视电视手中接过互联网电视大旗 。 通过 ， 低价迅速扩展市场 ， 在2019年小米电视销量已经成为国内电视行业销量冠军 。
小米电视采用互联网渠道销售降低销售成本 ， 同时通过互联网服务收入补偿硬件收入缺口 。 这种方式让小米将电视售价一降再降 。 数据显示 ， 国内电视行业净利润率只有1.5%左右 ， 而小米电视利润更低 ， 消费称 ， 小米电视是“良心”企业 ， 就是开机广告有点长 。
据资料显示 ， 2019年第四季度 ， 小米集团广告业务收入达到30亿元 。 这个收入比搜狐、爱奇艺等平台广告收益都要多 。 小米电视应该是开机广告的最大贡献者之一 。
小米电视一直以低价出名 ， 有很多人问为什么小米电视卖的这么便宜 ， 同样配置其他牌子为什么这么贵？其实原因很简单 ， 小米电视硬件基本不赚钱 ， 完全依靠开机广告实现盈利 。 这就是为什么小米开机广告一直都存在的原因 。


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