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观点评论|短视频这么火！我还有机会吗？( 二 )


观点评论|短视频这么火！我还有机会吗？
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腾讯看点作者、搞笑短视频达人老吴很帅哇
比如说《女孩深夜骑车回家 ， 好心司机为其照明》这样的爆款内容 。 现在 ， 老吴通过创作实现了月收入过20万 ， 这是曾经月入几千的小网店店主难以想象的 。
或许 ， 参差百态 ， 才是世间常态 。 而这 ， 也是腾讯看点所真正要“看”到的“点” 。
把不同经历、不同年龄、不同品类的内容创作者召集到一起 ， 凸显的不只是腾讯看点 “内容打动人心”的情怀 ， 也更是凭借原生案例和行业头部的经验 ， 为更开阔的创作前景做出铺垫的决心 。
正如创作者们反复强调的“内容为王” ， 本次创作Talk直击内容创作行业痛点 。
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旨在通过打造全新学习场景 ， 推动行业权威经验和横向流动 ， 帮助创作者全面提升创作及运营能力 ， 并借助反哺行业良性持续发展 ， 真正打动用户的内心 。
腾讯看点创作Talk活动就像一个驿站 ， 奔劳的内容创作者在这里停顿休憩、茶歇充能 。 这种活动 ， 也正成为优质内容得以不断孵化的新基地 。
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为短视频创作者蓄力
腾讯看点的平台托举
养备而动时 ， 则势不能病 。
2020年 ， 人们明显能够感受到短视频内容的供需双方 ， 在进行着同频振动的行业升级 。
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不仅仅是内容创作的繁荣和展示的渠道在增加 ， 其受众的下沉面和拓展的领域覆盖度 ， 也都在不断渗透和破圈 。
短视频行业的水大鱼大 ， 由此迎来了诸多的创作者涌入 ， 同样也为内容创作者提供了更为敞开的机遇空间 。
不过 ， 腾讯看点 ， 在对近百位作者和MCN机构访谈后 ， 发现了在行业快速变化、竞争加剧的背景下 ， 大量创作者初期可以快速聚集起粉丝 ， 却往往中期乏力 ， 导致中腰部作者扎堆 ， 创作者群体呈橄榄型分布 。
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他们缺乏有效提升手段 ， 实现向头部的“关键一跃” ， 他们面对的挑战和压力 ， 也在不断扩张 。
如何在供应端口把握行业趋势、进行热点捕捉？
如何在方法论上延伸爆款方法、打造内容IP？
如何在流量转化中做好粉丝沉淀、抓住变现机会？
如何获得持续性发展的良好平衡 ， 打造突破性思维等等 ， 这些都成为这类群体共同聚焦的话题与难题 。
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通过综合分析 ， 腾讯看点将这种共性难题分解为五大创作痛点 ， 即创作Talk聚焦的趋势、创作、运营、品牌打造、变现等五大纬度 ， 来为创作者提供体系化的针对性解决方案 。
其实 ， 不仅仅是致力于帮助创作者获得内容创作经验的「横向流动」 ， 腾讯看点对于创作者需要的内容生态与创作系统驱动的搭建 ， 同样十分注重 。
新榜CEO徐达内认为 ， 短视频创作十分重要的两点 ， 就是运营思维和产品思维 。
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产品 ， 就要放在好的平台与渠道；运营 ， 就要建立在良好的社区氛围中 。
这意味着 ， 这两种思维落地的平台化托底 ， 格外关键 。
腾讯看点 ， 则无疑是兼具大平台优势与强社交属性的内容平台定位 。
在量级上 ， 截至2020年3月 ， 腾讯看点日活跃用户2.4亿 ， 日均内容消费量已达96亿 。 内容日曝光量254亿 ， 人均单日使用时长达到58分钟 。
且腾讯看点有着多平台、强流量分发、精准匹配等全面的创作生态 ， 由此塑造了自身覆盖任何年龄层、任何地域用户的 ， 国民级内容消费图谱的有力地位 。
可以说 ， 再小众、硬核的内容 ， 都可以在看点上找到目标读者人群 。
这无疑 ， 让腾讯看点成为短视频创作者得以肆意驰骋的千里沃土 。
腾讯看点内容生态副总经理崔津源认为 ， 这种良性生态 ， 也为创作者提供了便捷的试错工具 。 不只是让好的内容触达目标用户的过程和时间缩短 ， 而且更加地精准 ， 试错的成本也更低 。
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腾讯看点内容生态副总经理崔津源
同时 ， 腾讯平台通过社交的方式 ， 建立作品和用户之间的粘性联系 ， 从而能够带来更高的商业变现效率 。
Tastemate中国合伙人王佳坦言：“我们会发现腾讯看点不光有广告的价值 ， 同时还有内容电商的价值 。 这主要得益于 ， 围绕着创作者的私域流量在腾讯看点真正可以积累下来 ， 并变成你的流量银行 。 ”


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