为什么人类需要下一次“豪华升级”？
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何为豪华？
在农业时代 ， 在崇尚儒家“温良恭俭让”的中国大地 ， “豪华”一词褒贬不一 ， 它既是“意气豪华何处在？空馀草露湿罗衣”诗句中展现的昌盛华美 ， 同时也是“豪华尽出成功后 ， 逸乐安知与祸双”中的铺张浪费 。
在经历了现代化进程中的人性解放、工业革命和自由市场后 ， 豪华则一跃升级为消费品至高形容词 ， 其背后代表着舒适与可靠 ， 以及人情社会中的地位显赫 。
同样一个词 ， 随着时代的变迁 ， 将会引发不一样的联想 。 它往往折射着所在时代人们生产力的进步 ， 以及价值观的改变 ， 而“豪华”作为人们对于极致体验的想象和追求 ， 也被潮流推动着 ， 不断进化 。
故而当信息化数字世界开始彻底改变人们的认知方式 ， “豪华”的含义 ， 难免再次迎来升级 ， 并再次折射出人活于世的种种挣扎与渴望 。
当他们购买豪华 ， 买的是什么？
如果说过去有钱人购买豪华 ， 总体来说是享受和面子 ， 那么在历史进程的演变中 ， 如今情况发生了奇妙变化 。
据《2017中国高净值人群健康指数白皮书》显示 ， 中国高净值人群家庭平均月花费为5.7 万元 ， 而他们对于健康管理花费占日常花费的比重为 25% ， 约1.4万元 ， 而资产越高 ， 针对健康的花费比例也会越大 。 但即使投入比例如此之高 ， 人群中的82% ， 还是会表示健康是自己最担忧的事情 。
这件事并非只发生在中国 ， 实际上《经济学人》在前几年就曾经有过报道 ， 收入水平越高 ， 也就越重视投入更好的医疗服务 ， 和更健康的生活方式上 。
而实现的方式 ， 是他们为自己购买了更多的安全保护 。
在疫情来临时 ， 芝加哥大学的一项研究表明 ， 收入水平可能会直接影响到感染概率 。 收入水平更高的人 ， 会更主动采取降低风险、保护健康的生活方式 。 包括了更少的人群接触 ， 更多在家办公的时间 ， 以及更多打车、私家车的出行方式 。
如果说中产阶级、高净值人群更多还是为个人和家庭买单 ， 巨富则早就开始为社会责任买单 ， 如比尔及梅琳达·盖茨基金会每年都会为慈善事业投入至少15亿美元 ， 来帮助疾病的消除 ， 以拿出巨额财富去改变世界的方式 ， 来守护自身的秩序 。 因为到达了金字塔尖他们 ， 比谁都了解：保护世界的环境 ， 即保护自己 。
那么 ， 无论是中产还是巨富 ， 他们真正要守护的 ， 究竟是什么呢？
在《时尚先生》和沃尔沃联合对包括余承东、撒贝宁、冯唐和袁小林在内的17位 ， 在大众认知中处于各自的行业翘楚的采访中 ， 或许能够找到答案 。 在财务与生存不成问题之后 ， 他们的渴望 ， 其实就是那句：唯爱与生命不可辜负 。
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