互联网|立规矩更要守规矩 别让直播带货成了直播“带祸”
近段时间 ， 各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式 。 但直播带货火热之时 ， 一些主播群体为了渲染气氛、获得收益 ， 不惜虚假宣传、夸大产品功效 ， 导致直播带货变直播“带祸”的情况时有发生 。 （7月15日《工人日报》）
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无规矩不成方圆 。 别让直播带货成了直播“带祸” ， 首要问题就是“立规矩” 。 6月24日 ， 中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》 ， 7月1日正式实施 。 这是国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范 ， 对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范 。 中商联媒体购物专业委员会起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准 ， 也将发布执行 。
虽然这些规范和指南属行业自律性质 ， 但至少说明直播带货行业正向着标准化、规范化的方向发展 。 据悉 ， 国家有关部门还将着手修订《广告法》和《电商法》等相关法律法规 ， 将直播带货纳入有法可依的范畴 。
同时 ， 相关部门须加大监管力度 ， 不仅要盯住商品质量 ， 还要加强对平台、主播和商家的监管；不仅要查处虚假宣传、低劣产品 ， 还要对不良主播重拳出击 ， 促使直播带货步入正轨、良性发展 。
而对平台来说 ， 要完善相关规则 ， 健全评价体系 ， 加强内容审核 ， 畅通投诉渠道 ， 及时发现违规行为并精准处置 。 对主播来说 ， 要遵法诚信行事 ， 别留下“处处坑”的污名 。 对商家来说 ， 需严把产品质量 ， 既要防范被“坑” ， 也不能“坑”消费者 。
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