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电梯|梯媒两强争霸背后：2个月歇业，平台全年超10%成本打水漂( 四 )


「创业最前线」了解到 ， 梯影传媒的技术团队成员大多拥有国内顶尖技术企业从业经历 ， 到目前为止 ， 仍掌握着领先同行的研发技术储备 。
“比如我们正在研制的3D投影 ， 今后可能在电梯门上都不需要贴屏幕 ， 投影直接打在电梯门这个角度的空气中进行成像 ， 也或者和手机WiFi形成互动 。 ”潘伟透露 。
电梯|梯媒两强争霸背后：2个月歇业，平台全年超10%成本打水漂
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其次 ， 梯影传媒是全球第一家将投影技术应用于电梯轿箱广告的公司 ， 到目前为止也是唯一一家将投影技术广告规模化、商业化运营的公司 。
潘伟称 ， 表面看似简单 ， 但技术其实很复杂 ， 比如开关门控制、断点续播、程序化下单等 ， 都是经过严格技术测试后取得的技术成果 。
此外 ， 梯影传媒还开发了自主投放程序 ， 广告主可以便捷地通过小程序实现点位选择、日期选择、线上支付等功能 ， 极大程度方便了中小企业的个性化投放需求 。
除了技术创新能力 ， 资方也看中梯影传媒的整体运营能力 。 潘伟表示 ， 仅成立三年多时间 ， 梯影传媒获得了楼宇物业的高度认可 。 “此前 ， 中高端写字楼一般不太愿意让自己的电梯被广告打扰 ， 担心影响它们的形象 。 但在电梯装一个有科技含量的投影设备 ， 打在电梯门上 ， 有一些视频的创意互动 ， 它们很愿意接受这种创新的媒体形式 。 ”
同时 ， 梯影传媒也得到了广告主们的认可 。 京东等大企业接受并认可了梯影传媒的媒体形式 ， “它们内部都得进行前期试水观察 ， 如果媒体形式不好 ， 没有效果是不会投放的 。 ”更重要的是 ， 梯影传媒已成长为一个全国性电梯媒体企业 。 “要知道 ， 目前全国性主流电梯媒体只有三家 。 ”潘伟说 。
在潘伟看来 ， BAT等互联网巨头已相继投资了一些电梯媒体项目 ， 它们已经对梯媒行业进行了深入研究调查 ， 这无疑为后面投资人提供了极好的参考范例 。
“互联网巨头对于线下流量都极为渴望 ， 尤其是阿里和京东等电商巨头 ， 它们对未来万屏皆媒的时代会做一些探索 。 ”曾健表示 ， 头部电梯媒体平台正在从原来的不精准 ， 进入到千楼千面甚至千人千面的数字化建设和MVP市场验证阶段 。
作为投资人 ， 林隽超认为电梯媒体企业融资是必然的 。 他解释道 ， 梯媒需要跑马圈地 ， 迅速占领高价值度的点位资源 ， 不借助资本力量无法跟上整个梯媒行业的发展速度 。 因此 ， 如果想争夺梯媒市场 ， 企业在发展过程中一定需要融资 。 中国互联网发展至今 ， 线上流量红利已经见顶 ， 未来整个媒体 ， 一定是线上线下结合的 。
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结语
不可否认 ， 疫情之下大部分广告主纷纷选择收紧口袋 ， 将投放预算向头部电梯媒体平台聚集 ， 导致很多中小玩家收入骤减 ， 一些抗风险能力弱的玩家率先倒下 ， 加速了行业洗牌 ， 使得“双寡头效应”更为明显 。
但这绝不意味着第三名及以下玩家没有突围空间 。 曾健向「创业最前线」坦言 ， 大部分广告主认为除分众传媒外 ， 其它能与之形成竞争的玩家的存在是合理的 ， 也是他们欢迎的 。 “毕竟有我们存在 ， 客户就有博弈和议价的空间 。 ”
正如梯媒领域资深投资人林隽超所说 ， 谁能率先将线上线下流量打通 ， 谁就有望脱颖而出 。
【电梯|梯媒两强争霸背后：2个月歇业 ， 平台全年超10%成本打水漂】*文中配图来自摄图网 ， 基于VRF协议 。
本文首发于微信公众号：创业最前线 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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