「第一财经」影院开门在即，遭蚕食的市场还能抢回来吗？第一财经2020-07-16 17:18:070阅( 二 )
春节档搁浅的电影《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》以及其他的一些新片 ， 如《紧急救援》《急先锋》 ， 好莱坞大片《花木兰》《信条》等都是观众期待比较大的电影 。
“《信条》北美定档7月17日 ， 这是疫情结束后全球最期待的电影 ， 《花木兰》北美定档7月24日 ， 这是中国影院复苏的风向标 。 ”张京淳曾说 。
而在影院闭门的半年里 ， 影院为了能及早开门迎客 ， 在防疫、消杀和市场宣传方面的工作一直没有停 。
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图2/2李珉告诉第一财经采访人员 ， 影院一直在为重新开业做积极准备 。
“我们按照政府的防疫要求 ， 做好防疫宣传 ， 与专业的消毒清理公司合作规范安全程序 ， 也安装了最新的紫外消杀系统；降低库存 ， 简化卖品种类和做好影城卫生整理 ， 定期定时消毒清洁；与第三方平台合作 ， 保证好线上购票的稳定 ， 减少接触和排队；放映设备也做定期维护和调试 ， 时刻为开业做好准备；我们也通过自媒体平台与会员保持互动 ， 刺激观影热情 。 ” 李珉说 。
如今看到影院重新开门的消息 ， 安琪非常激动 。 “电影院终于开门了 ， 如果有好的片子上映 ， 我肯定会戴着口罩去看 。 我们可以用各种措施保护好自己 ， 戴口罩的不方便并没有大于看电影的快感 。 ”安琪如是说 。
【「第一财经」影院开门在即，遭蚕食的市场还能抢回来吗？第一财经2020-07-16 17:18:070阅】前景不容乐观
影院虽然受到重新开张消息的鼓舞 ， 但是能否抢回在疫情期间被视频网站夺走的流量还未可知 。
华安基金首席经济学家林采宜在报告中提到 ， 疫情暴发加速了互联网服务的崛起 。 她认为有些行业将被疫情永久改变 ， 影院就是其中之一 。
数据显示 ， 疫情期间 ， 爱奇艺、腾讯视频等流媒体平台是消费者观影首选 ， 且付费观影的接受度较高 ， 64%的消费者表示能接受付费观影 。
张京淳对上述观点并不认可 ， 他认为线上媒体在疫情期间表现亮眼的原因是 ， 在全国电影院没有开业的情况想 ， 观众不得不选线上观影 。 “相比视频网络 ， 电影院有设备上的优势 ， 视听感觉上的震撼是家庭观影达不到的 ， 我认为影院开门后大部分消费者还是会回来 。 ”
李珉同样认为 ， 视频网站未来不会威胁到影院的生存 ， 原因在于：
第一 ， 电影放映更多的是场景体验 ， 影迷到影院观影是享受观影氛围带来的感受；第二 ， 专业的放映设备 ， 光效和音响的搭配不是线上视频可以轻易取代的；第三 ， 到影院观影也是情侣、朋友、家庭聚会的一种渠道；第四 ， 每一部制作精良的影片都需要不小的投资 ， 在考虑投资回报的同时通过影院面向全国影迷上映才能更好地获得投资回报 ， 在视频网站上映无法获得足够的回报空间 。
虽然影院业内人士并不认同视频网站对影院会构成威胁 ， 但他们对下半年的票房情况也并不乐观 。
《报告》认为 ， 九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力 。 半数影院认为 ， 要达到疫情前的观影状态 ， 至少3~6个月；37%的影院认为需半年以上时间 。
张京淳表示：“去年下半年全国票房是328亿元 ， 但今年因为疫情的影响 ， 也许难以达到去年同等水平 ， 但我们依然期待好的片源可以带来报复性观影消费 。 ”
但安琪认为 ， 考虑到自己的时间成本、观影成本 ， 和对安全性担忧 ， 还是会按照自己以前的观影习惯继续观影 ， 不太可能出现“报复性观影”的情况 。
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