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集团|奢侈品消费需求下降 Burberry一季度可比销售额跌45%

【集团|奢侈品消费需求下降 Burberry一季度可比销售额跌45%】北京商报讯（采访人员 王晓然 孔瑶瑶）7月15日 ， 英国奢侈品集团Burberry公布了2021财年一季度数据， 截至6月的13周内 ， 核心品牌Burberry可比门店销售额下滑45% ， 6月单月下降约20% 。

集团|奢侈品消费需求下降 Burberry一季度可比销售额跌45%
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Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示 ， 新冠疫情导致的奢侈品需求下降对第一季度的销售造成了影响 ， 预计随着海外旅行恢复 ， 销售情况仍需一些时日才能重回危机前水平 。
疫情迫使大量奢侈品牌线下门店暂时停摆 ， Burberry在3月底门店关闭一度达到高峰 。 此后 ， 随着中国大陆和韩国等地区的疫情得到控制 ， Burberry该区域门店也陆续重新开业 ， 业绩逐步得到改善 。 财报中 ， Burberry集团特别指出 ， 中国大陆和韩国6月份的增长均超过了疫情前水平 ， 但一定程度上这是得益于新冠疫情旅行限制导致销售额回归本国 。
报告期内 ， 亚太地区整体销售额下降10%,但从6月开始已出现恢复增长迹象 。 其中 ， 中国大陆期内增长约15%,6月份增幅甚至超过疫情前1月份30%的增长水平 。 受封锁措施和旅行锐减的影响 ， 欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)销售额下降75% ， 虽然6月销售额有所改善 ， 但仍因游客量减少受到严重冲击 。 美洲销售额因封锁措施的影响下降70% ， 随着限制措施的放宽 ， 到5月份趋势已大有改善 。
为及时止血 ， Burberry在推出新品和品牌营销等方面不遗余力 。 期内发布的秋季系列、Pride和Summer Monogram胶囊系列和限量版皮具等新品获得了不错的市场反响 ， 成功吸引了一批年轻新客户 。 中国大陆作为Burberry重点瞄准复苏的市场 ， Burberry也有针对性的实施了定制的皮具营销活动 ， 包含一系列融入增强现实体验的快闪店 ， 以及一款以时尚博主包先生微信粉丝为目标打造的限量版口袋包 。 该限量版口袋包上线不到一分钟即售空 ， 所有口袋包款式在活动上线后三周内全部售罄 。 这也推动了皮具产品的双位数全价销售 。 此外 ， 在数字化创新、开源节流、开发可持续产品等方面Burberry也动作频频 。
对于接下来的财季 ， Burberry持审慎态度 ， 该集团预计第二财季将持续受到疫情的严重影响 ， 零售方面 ， 旅游人数仍然稀少 ， 店铺运营持续面临重大挑战 ， 一些门店保持关闭状态 ， 另一些门店则缩短了营业时间, 基于2020年6月可比店面零售额20%的下降幅度 ， 预测第二季度该数据将下降15%-20% ， 2021上半财年销售额将下降40%-50% 。
Marco Gobbetti表示 ， 接下来集团将更加关注产品 ， 并开展其他的组织改革来增强敏捷性、实现结构性成本缩减 ， 将成本优化下来的资源重新投入到面向消费者的活动中 ， 从而进一步强化自身的奢侈品定位 。


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