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直播|保利威7大独家秘籍，让培训直播“人人追捧”火出圈

_原题为 保利威7大独家秘籍 ， 让培训直播“人人追捧”火出圈
提起企业培训 ， 部分员工第一反应是：头大 。
为什么知识付费这么火 ， 大家掏钱抢着上 ， 免费的企业培训课 ， 反而一百个不乐意？显然 ， 人们对传统企业培训已经形成刻板印象：沉闷枯燥、强制任务 。
疫情让培训直播成为常态 ， 很多企业突然发现 ， 原来培训也可以做得很好玩 。
如何打造一场强吸引、受欢迎、高效益的企业培训直播课？保利威为企业打磨了7个培训直播技巧 ， 独此一家 ， 立用立见效 。
01、课程“招生”：用营销式“推广”吸引学员
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内容再优秀 ， 包装宣传不能缺 。
为了吸引员工踊跃参与 ， 直播课文案、海报的设计决不能敷衍 ， 需要明确解决员工业务/生活上的痛点 ， 让员工有获得感 。
以知识付费或教培机构的课程海报为参考：
1.痛点突出；
2.视觉冲击；
3.利益驱动；
4.稀缺感强 。
直播|保利威7大独家秘籍，让培训直播“人人追捧”火出圈
文章图片

（图片来源于网络）
海报文案突出课程特点 ， 精准戳中用户痛点；
文字显眼 ， 不用点开就可以看到内容 ， 1秒抓住用户关注；
利益罗列清晰 ， 参加直播课能够达到什么效果 ， 结果驱动、利益驱动；
紧迫感强 ， “仅限”“倒计时”等字样 ， 营造稀缺和紧迫感 ， 驱动报名预约；
你的“同学”都有谁 ， 谁在邀请你 ， 荣誉驱动 ， 不学就落后 。
当然 ， 美观也是海报必备要素 。 令人眼前一亮、印象深刻的海报 ， 格外赏心悦目 。这就是付费课程区别于企业培训的“心机” 。 同样优质的课程 ， 甚至企业培训的内容和讲师更优质 ， 为什么免费都没人听 ， 付费课程却趋之若鹜 。很大部分都是被一张通知式的“课程表”吓跑的 。
一张“精心设计”的课程海报是吸引员工关注的第一步 。
02、巧做社群：强话题下的高粘性运营—
好的在线学习是设计出来的 ， 而成功的在线学习是运营出来的 。社群的建立一般基于地域、人群属性、关系等等 ， 在当前的众多企业培训场景中 ， 人们对社群的运营有很大误区 。
误区1：不加区分地建群 ， 使得“群泛滥” ， 无法引起重视；
误区2：仅仅将群作为开课通知群 ， 话题单薄 ， 快速沦为“死群”；
误区3：群运营不持续 ， 没有系统的运营方法 ， 难以形成良性群生态 。
事实上 ， 企业运营内部社群非常有优势 。
1.熟人信任；2.地域相近；3.共同话题 。哪怕不是本地群 ， 在信任和话题上也已经占得了社群的先机 。 因此 ， 企业培训做社群的窍门之一 ， 就是—— 针对强话题性内容或本地圈子建立“话题群”或“同城群” 。通过特定课程主题 ， 聚集一批对该主题有共同兴趣的员工 ， 自发形成讨论与学习氛围 。
以博世中国健身培训课程为例 ， 社群成员要么是对健身怀有强烈好奇的新手 ， 要么已经有一定的实战经验 ， 都不缺表达欲 。
课前拉群后 ， 可以先在社群中征集意见 ， 了解学员需求 ， 丰富课程内容 ， 同时引起学员期待 ， 提升听课率 。学员除了在直播时段针对授课内容展开交流 ， 互相解答问题 ， 还可以延伸到课程之外 ， 分享成功经验 ， 甚至落实到实际行动中 ， 比如与群友设定每日健身目标 ， 相约打卡彼此监督 。
群粘性越高 ， 共同学习的热情越高 。
03、学习激励：用“利益”取代强制性打卡—
学习是反人性的 ， 人性则是趋利的 。和多数教学机构一样 ， 企业做培训常常要求“签到打卡” ， 以考察员工到场率和课程受欢迎程度 。 然而 ， 通常只是学了个“形” ， 真正的“内核”却忽略了 ， 不仅无效 ， 甚至容易激起排斥心理 。这里的“内核”就是学习激励 ， 用利益驱动员工学习 。
可以是积分、虚拟货币等物质奖励 。
比如 ， 员工通过签到、观看直播时长等学习行为兑换平台通用虚拟货币 ， 可以用来换购福利商品 ， 也可以在直播中用于送礼、点赞 。
直播互动+虚拟货币可以催生很多玩法 。 举办一场“销售演讲大赛”直播 ， 观众可以打赏自己喜欢的选手 ， 哪位选手获打赏最多 ， 就可以夺冠 。
也可以是精神激励 。 当员工在一门难度较高或有逼格的课程中表现优异 ， 也会很乐意分享到朋友圈 ， 毕竟这个年代 ， 社交平台的人设塑造也是必修课之一 。此外 ， 还可以设置班长、组长、每日学习标兵、金句王等各种荣誉激励 。 驱动员工学习、打卡、分享 。
04、内容为王：用一节“刚需课”打动“用户”
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好的培训直播一定要有硬核内容 ， “需要的”一定是受欢迎的 。 可以学习一下博世中国的课程设计思路 。
疫情期间 ， 很多员工居家办公 ， 除了工作还要做饭 ， 有些人还得带小孩 ， 各种琐碎事务聚在一块 ， 感觉比在公司上班还辛苦 。
于是博世及时推出一个《重新认识时间管理》的主题训练营 ， 请到一位工作、家庭、学习都不误的职场妈妈来分享如何管理时间 ， 收效很好 。


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