单字|好片名和高票房之间有关系吗？这些卖座片有话说
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1905电影网讯 20世纪80年代，建立票房预测模型的先驱巴瑞·李特曼曾对美国当时近700部电影进行数据分析，得出结论：“电影片名是电影制作的创意部分，并在电影产品的广告宣传、三次售卖和品牌构建等过程中发挥着重要作用 。”这点，经历全球电影市场的反复检验，如今已成为不争的事实 。
片名，是一部电影与观众邂逅，匆忙间留下的第一印象；也是电影作为某种商品，无形中为自己进行的首轮宣传 。
片名如此重要，却时常面临一“名”难求的窘境 。不少创作者为之耗费的心力，堪比诞下新生儿的父母，为其翻烂字典时脸上挂着的焦灼 。
2018年，黄渤琢磨八年、筹备四年、剪辑一年的导演处女作开首场发布会时，片名依旧处于空白状态，用黄渤的原话说，“《一出好戏》是开拍前没有定名的情况下，一拍脑袋想的暂代名 。但是！但是！再后来近一年的时间里又想出一千多个名字后？？才发现没有比它更合适的了 。”
这个从“1”到“1000”的辗转难眠的雕琢过程，其实不算个例 。当我们面对片名了无头绪时，不妨浏览一下市场上已有的佳名，先从划定字数入手 。
四字
经典稳妥
从我国古典诗歌的滥觞《诗经》，到时间长河中众人皆说、成之为语的成语，四字始终是吻合中国人偏爱的构词习惯，既言简意赅又凝练精美，平仄诵读间朗朗上口 。因而，取一个四字片名至少对多数中国观众而言，不失为稳妥的选择 。
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截止2020年6月，猫眼统计的国产电影票房TOP50中，四字片名数目最多，共计15个，榜单占比30%，从动宾结构的《流浪地球》、主谓结构的《心花路放》到开门见山的《红海行动》《中国机长》《烈火英雄》等，电影类型、风格甚至其中曲折，透过片名一目了然，方便观众根据喜好挑选 。
除此之外，文艺青年们的风雅之心，四字词语稍作变幻，也能满足 。比如几乎不考虑其他字数的王家卫导演，先后为观众献上过意象迷离的《重庆森林》《堕落天使》《花样年华》《蓝莓之夜》，内容涉及武侠、功夫元素时便是《东邪西毒》与《一代宗师》，即使采用数字，也要保持四位才好——《2046》 。
80后代言人韩寒，电影虽不多，但《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》的四字队伍保持得整整齐齐，姜文导演的“民国三部曲”也不例外，《让子弹飞》《一步之遥》《邪不压正》个个掷地有声 。
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五字
潜在爆款
相比四字的谐和之美，五字片名额外添了几许俏皮，阅读时给予观众情绪的小起伏，颇有当初五言诗突破格律后的自由味道 。回到国产电影票房TOP50，你会发现，五字片名虽然数目屈居第二，但产出票房却相当可观，换言之，五字片名若取得巧妙，极易出爆款 。
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2018年的成绩单相当明显，票房前十名中“五字帮”占到一半，从黑马之姿的爱情片《超时空同居》《后来的我们》直到现象级热卖的三部——《西虹市首富》《我不是药神》《唐人街探案2》 。
有必要时，五字甚至可以包含主、谓、宾三要素，构成完整的一句话，如“我不是药神”；或者索性向“五字圣手”开心麻花学习，巧用谐音梗，《夏洛特烦恼》，《李茶的姑妈》，《西虹市首富》，给观众吐槽片名的空间，本身也是一种以退为进的自我宣传 。
但平仄灵活的同时，五字片名自然失去了四字天然的对称与韵味，因而对讲究格调的文艺片而言，并非好的归宿 。
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