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直播带货圈粉 老年人网上开启“潮生活”

“银发网红”走俏 直播带货圈粉
老年人网上开启“潮生活”（网上中国）
近年来 ， 越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩 。 发短视频、开通直播、网上卖货……他们颠覆了人们对老年生活的传统印象 ， 吸引了大量粉丝围观 ， 成为移动互联时代的一道靓丽风景线 。
“银发网红”展示别样风采
伴随着古风音乐 ， 4位身着蜡染旗袍的女士正款款走来 ， 她们或举着红伞 ， 或舞动折扇 ， 笑脸盈盈 ， 充满自信 。 这是抖音账号“时尚奶奶团”发布的一段15秒短视频 ， 获得了近150万的点赞量 。 很难想象 ， 她们是一群平均年龄为68岁的“银发网红” 。
在快手、抖音、B站（哔哩哔哩）等短视频平台上 ， 圈粉无数的“银发网红”比比皆是 。 如抖音账号“秦巴奶奶 秦巴忆味”记录大巴山附近两位老人的乡村生活 。 奶奶烹饪的红烧猪蹄、洋芋粑粑炒腊肉、浆水面等陕南美食令网友们垂涎三尺 。 目前 ， 该账号已获得273万粉丝 ， 获赞3400多万次；帅气的“北海爷爷”经常穿西装、戴礼帽、打领结出镜 ， 他对生活的热爱和“不服老”的精气神令许多年轻人羡慕不已；“济公爷爷”发布的短视频以“亲爱的娃娃们”开场 ， 用朴实的语言讲人生经验 ， 谈世间百态 ， 如邻家爷爷般亲切；“只穿高跟鞋的汪奶奶”一场直播带货 ， 销售额能达到数百万元 ， 超过许多年轻的直播网红 。
在“人人都有麦克风”的互联网时代 ， 老年人早已不是网络绝缘体 。 他们追求时尚、自信热情、懂消费爱生活 ， 展现出“最美不过夕阳红”的别样风采 。
《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 中国网民规模达9.04亿 ， 手机网民规模达8.97亿 。 网民中50岁及以上网民群体占比16.9% ， 人数超1.5亿 ， 互联网正持续向中高龄人群渗透 。
从直播中感知岁月温度
采访人员梳理发现 ， 目前走红网络的“银发族”主要分为三类：一是展示年轻的心态和自律的生活习惯 。 他们往往衣着讲究、保持良好的体态和精神风貌 ， 为人们展示了老年人的“精致生活” 。 二是记录日常生活片段 。 在老人们与老伴儿、儿女、孙辈的温馨逗趣中 ， 网友们能够感受到浓浓的亲情 ， 看到老人们童心未泯、可爱直率的真性情 。 三是分享生活常识和经验 。 如通过直播介绍健康知识 ， 录制短视频演绎常见骗局并告诫人们如何应对等 。
“银发网红”的魅力何在？有业内人士指出 ， 高龄网红身上存在三个“度”的优势 ， 即人生阅历的长度、知识面的宽度、专业领域的深度 。 具体来说 ， 老年人丰富的生活经验和社会阅历是年轻人所不具备的 ， 他们见多识广 ， 对自己的专业领域研究得往往很透彻 ， 处理问题的综合能力强 ， 具有独特的岁月沉淀魅力 。 当他们以过来人的身份娓娓道出人生中的小哲理时 ， 会给人一种可靠、安心的感觉 。
网红老人在引发同龄人共鸣的同时 ， 得到了大批年轻人的喜爱和追捧 。 比如看到“秦巴奶奶”和老伴儿互相陪伴照顾的温馨画面 ， 许多网友羡慕不已 ， 纷纷表示“这才是爱情 ， 平淡中包含幸福” 。 业内人士分析指出 ， 相比之下 ， “网红爷爷”“网红奶奶”们的视频更加真实、坦率、亲切 ， 唤起了许多年轻人儿时的美好回忆 ， 也唤起了他们对亲人的思念、对家庭和亲情的向往 ， 更具有穿透力和用户黏性 。
“银发经济”市场在崛起
今年5月 ， 抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀 ， 获得了150万元销售额的成绩 。 专家指出 ， “银发网红”爆发背后 ， 是万亿规模“银发经济”市场的崛起 。
近日 ， 中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》称 ， 到2022年左右 ， 中国65岁以上人口将占到总人口的14% ， 实现向老龄社会的转变 ， 2050年中国老龄化将达到峰值 ， 65岁以上人口将占到全国总人口的27.9% 。 “银发经济”将成为未来老龄化社会中 ， 带动中国经济可持续发展的新增长点 。
盘古智库老龄社会研究中心副主任李佳认为 ， 中老年人需要的是找到更多渠道释放能力和精力 ， 成为社会发展进步的参与者 。 随着受过高等教育的“60后”开始步入退休生活 ， 中老年人将与过去“数字难民”的刻板印象彻底分离 ， 其社交需求日益增长 ， 而这正是市场成熟的好时机 。
“银发网红”不仅向社会传播了热爱生活、重视亲情的正能量 ， 还是一片蕴藏无限机遇的蓝海 。 业内人士认为 ， 目前“银发网红”的市场消费潜力并没有被彻底挖掘 ， 还有巨大的市场空间 。 若要实现“银发网红”的经济效益 ， 还需要团队包装和持续性的内容输出 。 此外 ， 老人们由于精力有限 ， 对互联网经济及粉丝心理不熟悉 ， 直播带货还面临不小的挑战 。


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