不已|未播先火的《这！就是街舞3》，凭什么能让广告主沸腾不已？
7月13日，由优酷、灿星出品，勇闯天涯superX冠名的街舞选拔类综艺《这！就是街舞3》在上海举办发布会，宣布定档：7月18日起每周六晚20点会员抢先看正片，每周日晚20点全体用户可看，会员专享内容一周不断档。
发布会上，本季备受瞩目的四位明星队长王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴首次公开合体，在线“营业”。早前，战队名一经官宣，网友们调侃队长们都是“取名鬼才”，谐音梗连上四分：王嘉尔战队的“王这里看”、王一博战队的“一波王炸”、钟汉良战队的“哇挖酷宝”、张艺兴战队的“核兴武器”。现场，队长们也一一揭秘队名缘由，霸气有梗的同时也传递出了谁与争锋的强大信心。
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此外，还有阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮，阿里文娱优酷副总裁蔺志强，《这！就是街舞3》项目总负责人刘栋，星空华文国际传媒CEO、灿星文化总裁田明，星空华文国际传媒首席运营官曹志高，灿星文化副总裁、《这！就是街舞3》总导演陆伟，华润雪花啤酒有限公司全国营销中心总经理毕朝矫、CHUC全国街舞联盟的相关负责人等重磅嘉宾莅临现场，给我们提前揭露了《这！就是街舞3》的全新内容亮点，以及IP价值变现的新空间。
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阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在发布会上表示：
据了解，《这！就是街舞3》招商情况全面超越了前两季，其不仅延续了与勇闯天涯superX的冠名合作，还新增了支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等众多广告主的青睐。
众多广告主的积极合作，也使得《这！就是街舞3》成为网综历史上收入最高的玩家，成功刷新了以往的招商纪录。更值得一提的是，《这！就是街舞3》行业首创发布会现场拍卖总决赛资源，在本次发布会上，小牛电动以1200万的价格竞拍下了第三季总决赛创意中插第一顺位的广告口资源，足见《这！就是街舞》IP的影响力和市场对平台的信心。
网综扎堆，迅速迭代的当下，已有3岁的《这！就是街舞》为何还备受观众和广告主青睐呢？这场发布会其实已经说明了一切。
现场高调拍卖创意中插
【 不已|未播先火的《这！就是街舞3》，凭什么能让广告主沸腾不已？】一展优酷“酷会玩”的营销实力
发布会上，总决赛的广告口拍卖起拍价为500万元，50万元一次加价。现场的广告主们纷纷摩拳擦掌，竞相追价，2分钟内标价就直奔1000万。最终，经过12次竞价后，落槌价为1200万元，“标王”被小牛电动拿下。
优酷这样史无前例地通过拍卖的形式，将广告投放价格赤裸裸地曝光在大众面前，到底是为了什么呢？
对此，007只想感慨，从前期官宣导师时就频上热搜，到这次开播发布会用“拍卖”打造业内话题，一步一个热点，优酷不愧是综艺营销的王牌玩家啊！
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1、通过“拍卖”的形式，强调IP商业价值的稀缺性
“拍卖”的意义是什么？是“价高者得”，是大众获取高价值物品的一种最公平且透明的方式。优酷打破投放规则，通过“拍卖”来招商，其就是在以一种高调而不失格调的方式去强化IP的稀缺性和高价值，是一种充满底气的表现。无论是对于IP本身而言，还是对于已经合作或有意向合作的广告主，甚至是对于整个文娱产业来说，都有着提振信心与士气的莫大意义。
2、通过“拍卖”的话题性，让广告主获得远超于1200万的价值
1200万拍一个中插广告，值不值？其实，当你和同伴提出这个问题时，广告主小牛电动心里就已经乐开了花——“这笔买卖值当了”。因为，小牛电动花了1200万，不仅获得了中插广告带来的商业曝光机会，他更通过这次拍卖获得了额外的话题效应，成为了当之无愧的焦点。当这个拍卖事件引起大家的热议，这个话题的每一位参与者都是推高品牌溢价的力量。与此同时，小牛电动也通过一个直观的数字让大众看到了品牌的实力。
可以说，优酷这次全新投放规则的尝试，本质上其实是在高调展示自己 “酷会玩”的营销实力。
节目赛制、重磅阵容、
视觉质感的创新升级
打破“综N代”审美疲劳困境
除了展示平台的高能营销手段，发布会现场也揭露了《这！就是街舞3》作为一个“综N代”的内容破局之道。
一档节目是否能获得生命力最大限度的延长，要看其是否有持续创新的内容以及强有力的价值观输出，能让观众获得新鲜感和情感共鸣。
作为当下最受欢迎的街舞真人秀，在舞蹈审美之外，《这！就是街舞》中所表达的专注与热爱的正能量内核，才是它从“圈层”向“大众”的突围的关键。而这一季，其也通过“为爱而战”这一主题延续积极向上的正能量，意求与时代共振，在这个特殊的后疫情时期给大众带来一些精神慰藉。
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在内容层面上，《这！就是街舞3》除了启用四位全新的明星导师阵容，赛制玩法、选手阵容、视觉质感等方面也迎来了重磅升级。
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