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主营业务|“沦为第二”联想拐点从主营业务衰落开始？( 二 )


在移动业务中一直“稳定”的联想手机 ， 有近7成的销量来自于运营商 ， 因为运营商的补贴在减少 ， 必然会对手机销量造成极大的影响 。 关键时刻 ， 为了摆脱运营商模式的限制 ， 联想也发挥了自己独有的特点 ， 通过品牌收购试图在手机行业中占位 。
2014年1月30日 ， 联想集团以29亿美元的价格收购了摩托罗拉的手机业务 。 这则消息也成为当时新年最震撼的一则“大瓜” ， 联想的这一次收购也成功让联想之名再一次“响彻”世界 。
这一次的收购让联想通过摩托罗拉品牌和渠道效应 ， 实现了手机品牌的海外快速布局；通过摩托罗拉最新的手机专利技术 ， 让联想手机成为当时最好的手机品牌之一 。
回望过去 ， 彼时联想手机的确得到了他想要的全部 ， 凭借摩托罗拉业务的加持 ， 当年联想手机的出货量超过9000万部 。 凭借9.7%的市场份额 ， 成为中国手机市场的第一名 ， 国际市场的第三名 ， 仅次于三星和苹果 。
这是联想手机最辉煌的一年 ， 但是 ， 一年后 ， 联想手机就迎来了至暗时刻 。 仅有的一次全球销量第三之后 ， 联想手机就皆是低谷 。
2015年 ， 联想推出第一款ZUK手机 ， 主打性价比 ， 但两个月仅30万台的销量 ， 无疑让联想愈发慌乱 。 而后所发布的第二款ZUK机型便抛弃了性价比 ， 主打高端市场 。
如此反复无常的操作自然无法让消费者所接受 ， 联想手机呈现了断崖式的下跌 。 同年6月1日 ， 联想集团宣布陈旭东将接替刘军现有的职位 ， 成为联想手机业务新的领头人 。
然而 ， 陈旭东并没有给联想手机带来什么实质性的改变 ， 不到一年的时间就黯然退场 ， 接下来接手的人则是乔建 。 初掌帅印的乔建一上来就开始了大刀阔斧的改革 ， 砍掉了联想自己的手机品牌 ， 只留下摩托罗拉品牌来进行奋战 。 但此时的摩托罗拉也仅仅只剩下了威名 ， 经年累月亏损的摩托罗拉早已不是曾经那个意气风发的少年 。
在当时的中国手机市场 ， 华为凭借科技研发已经站稳了位置 ， 小米也在互联网渠道上风生水起 ， 而OV的门店则基本占领了三四线及以下的城市 。 在手机新时代格局初步显现的时代 ， 联想手机已经失去了自己的位置 。
不出意外 ， 在手机方面没有打出名堂的乔建也离开了 。 这一次到来的则是我们最为熟知的“碰磁王”常程 。 但此时的手机市场 ， 已经没有联想手机的一席之地 ， 常程除了在网络上奋力的碰瓷其他友商而寻找存在感以外 ， 就难以听到联想手机的其他消息 。
有意思的是 ， 2019年结束后随着常程转投小米 ， 联想手机的声音更为赢弱 。 即便是在联想商城和各大电商平台上 ， 联想官方的手机产品也全部消失不见 ， 似乎联想从来就没有过手机这个产品 。
在如今的网络上 ， 不断的有网友讨论 ， “联想手机配拥有姓名吗？” 。 在蓝科技看来这其实就是个伪命题 ， 联想手机是否辉煌过？联想手机是否有科技研发含量？答案都是肯定的 。 但为什么联想手机会从曾经的第一变成如今的模样？
过度依赖运营商、频繁的换帅等原因 ， 是导致联想手机败北的主要原因 。 其实 ， 联想手机自身的产品线太多 ， A、Z、K、S系列 ， 以及摩托罗拉品牌相互制约 ， 消费者对不同系列品牌认知没有差异化从而导致无感 。
如今的iphone已经出到了11、小米拥有了10、三星Galaxy S10+也已上市 ， 而联想却没有任何一个系列产品型号坚持下来而且得到认同 ， 这令人感到遗憾 。
数据显示 ， 2020年一季度 ， 联想移动业务收入8.25亿美元 ， 同比下降47% ， 同时录得税前亏损6000万美元 ， 而上一季度还有300万美元的税前溢利 。 从第一到亏损 ， 短短六年间 ， 联想手机失去了市场 ， 而联想集团也失去了除了PC以外 ， 最强力的支撑 。
联想在疫情期间的疲软、科技研发受制于人以及手机的失利 ， 都让外界感到 ， 天时、地利、人和离联想渐渐远去 。
这两年 ， 由于5G投票、国内外电脑售价不统一以及联想高管“碰瓷”等诸多原因 ， 消费者对于联想品牌的好感度在减弱 ， 购买同类产品时首选联想品牌的用户在减少 ， 上述数据就是最好的证明 。
联想PC第一的名号会成为历史吗？在疫情期间整体行业上行但联想却低于行业平均增幅 ， 这种情况对联想是非常不妙的 。 今年能否成为联想的拐点 ， 第三、四季度的市场表现至关重要 。
对联想来说 ， 未来的路会更加艰难 。
（图片来源：大作）
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