格力|格力不灭的手机梦
_原题为 格力不灭的手机梦 
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配图来自Canva
日前 ， 格力5G手机获工信部入网许可 ， 并曝光手机基本参数及外观 ， 这意味着格力5G手机就要面世了 。 这让沉寂许久的格力手机再次引发热议 ， 有关注者更有质疑者 。
一直以来格力手机都没有什么特别的亮点 ， 在竞争激烈的手机市场里面 ， 几乎没有泛起过任何水花 ， 格力手机因为销量不佳 ， 因而大多只能内部消化 。 那么 ， 手机行业竞争这么激烈 ， 为何格力仍然矢志不渝造手机呢？
这跟格力电器如今的处境息息相关 。 一方面格力电器传统的空调业务增长见顶了 ， 另一方面华为、小米的智能家居正在蚕食传统家电的市场份额 。 后者带来的威胁更加明显 ， 因为后者代表了未来趋势 。 因此 ， 对格力而言 ， 智能家居非做不可 。
据了解 ， 目前格力已经研发了多款智能家居产品 ， 比如格力的语音音箱等 。 但相比小米、华为有自己的智能手机作为智能交互入口 ， 格力的手机却是个短板 ， 很难与华为、小米相抗 ， 这也是董明珠为何矢志不渝 ， 一定要打造自己的智能手机的理由 。
不过 ， 智能手机领域大局已定 。 格力要想有所作为 ， 恐怕并不容易 。
格力电器的“手机”梦
格力5G版本的手机刚一传开 ， 就引起了网络上广泛讨论 ， 唱衰之声不绝于耳 ， 而这都源于格力之前在造手机上的失败 。
2015年 ， 格力第一代手机问世 ， 在处理器、摄像、版本均不如其他手机厂商的情况下 ， 定价1600元 ， 消费者并不买单 。 尽管董明珠口放豪言声言：“分分钟秒掉小米 。 ” ， 但惨淡的销量说明了一切 。
格力并没有停下做手机的步伐 ， 2016年格力二代手机发布（后更名为格力色界） ， 董明珠举行了盛大发布会 ， 并亲自担任代言人 ， 但这款搭载骁龙821芯片、售价3599的手机 ， 仍然没有占到优势 。 原因是同时期“友商”的手机芯片 ， 已经是是骁龙855芯片 ， 同时价格比它低上近千块钱 。
这款格力手机生产了30万台 ， 实际销售不到1万台 ， 这里面绝大部分还是被用来给供应商抵款和内部员工购买 。 也就是说 ， 格力的这款手机即便是售出去的1万台 ， 也多半是“自产自销” 。
2019年 ， 格力三代手机问世 ， 依旧搭载骁龙821芯片、售价却仍然高达3600元 ， 销量只有数万台 ， 据爆料绝大多数仍是内部消化 ， 在消费市场依旧没有泛起太大水花 。 连续三代格力手机均没有什么大的突破 ， 但格力并没有因此放弃造手机的梦想 。
随着5G商用加速 ， 绝大部分手机厂商纷纷推出5G手机 ， 连一些小众手机厂商比如中兴、魅族 ， 也开始推出自己的新款5G手机等 ， 在智能手机领域屡战屡败的格力 ， 自然不会放过这次机会 。
5G手机并非所有厂商拐点
随着5G商用的到来 ， 很多厂商都在期待着“5G换机潮”的到来 ， 并寄希望于借助这次“换机”赢得一些市场 ， 格力也不例外 。
但从目前国内手机的竞争态势来看 ， 格力想要通过5G手机实现弯道超车 ， 实在有些困难 ， 这主要跟国内手机行业已经白热化的竞争格局分不开 。
2015年格力入局手机的时候 ， 国内手机厂商的白热化竞争已经初显端倪 。 彼时 ， 小米凭借着性价比正在市场上策马狂奔；而华为、OV等厂商也在蓄势待发 ， 逐渐显露出强劲的爆发力；另一些手机厂商如金立、联想、中兴、HTC等逐渐被边缘化 ， 开始落伍 。 经过5年发展 ， 今天国内手机市场的竞争格局大局已定 。
据IDC发布的2020年一季度中国手机出货量前五大厂商的数据显示 ， 华为系手机销量达到了2840万台 ， 占据42.6%的市场份额 ， 紧随其后的vivo、OPPO手机分别占据18.1%、17.8%的市场份额 ， 小米占据10.6%的市场份额 ， 其余10.9%的市场份额由其他厂商瓜分 ， 这个“其他”里面苹果又占据了绝大部分份额 ， 市场的集中度明显又一次上升 。
这对在消费市场毫无影响力的格力而言 ， 显然是不友好的 。 5G换机潮虽被视为手机行业最新的增长机会 ， 但并非每一个玩家都能获利 。
618期间 ， 由京东手机和手机之家发起的国内首个5G应用环境大规模用户调查显示 ， 90%以上的用户已经入手的手机多为国产5G手机 ， 其中选择华米OV的占到了82.28% ， 剩余份额中绝大部分用户 ， 则选择观望苹果的5G新机 。
而实际参与5G新机发售的还有中兴、魅族、三星等传统手机品牌 ， 但最新的618手机销量榜前十里面 ， 鲜有这些品牌手机的身影 。 这些有多年积累的品牌机尚且如此 ， 格力手机的处境可以想象 。 那么 ， 手机如此难做 ， 格力为何仍然孤注一掷？
格力手机依然孤注一掷
格力孤注一掷造手机 ， 真的是想要在竞争激烈的手机市场分一杯羹吗？从格力手机的一路更迭来看 ， 似乎并不是 。
一代格力手机采用格力的品牌推出 ， 但销量惨淡 。 也许正是因为一代格力手机销量太过惨淡 ， 格力电器怕格力手机有损格力品牌的声誉 ， 此后格力的品牌机一直在淡化格力母品牌的影响 。
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