雷达财经|IP衍生业务规模较小，果麦文化IPO：韩寒母亲是发起股东
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雷达财经出品文|李宏晶编|深海
7月3日 ， 深交所官网披露了果麦文化传媒股份有限公司（下称“果麦文化”）的招股说明书 ， 拟创业板上市 。
果麦文化IPO引发市场关注 。 近年来 ， 公司策划了《皮囊》、《我与世界只差一个你》等百万级别的畅销书 ， 并先后参与了《后会无期》、《飞驰人生》等影视作品的投资 。
根据招股书 ， 果麦文化由知名出版人路金波和韩寒母亲周巧蓉共同发起创立 。 截至目前 ， 周巧蓉位列果麦文化第八大股东 。 此外 ， 第六大股东果麦合伙为果麦文化员工和合作作家持股平台 。 在果麦合伙人名单中 ， 有易中天、张皓宸、李继宏、冯唐的妻子黄山等多位知名作家或其亲属 。
雷达财经梳理发现 ， 果麦文化对版权非常重视 ， 公司计划通过本次上市募集3.5亿元 ， 将全部用于版权库建设 。
果麦文化还将IP衍生与运营视为主营业务 。 招股书显示 ， 果麦文化IP衍生与运营业务主要基于《故事》、《故事经济学》系列书籍举办的麦基研讨会以及《回答不了》、《白色城堡》等IP授权 。 报告期内 ， IP衍生与运营业务收入规模较小 ， 报告期内其占主营业务收入的比重分别为0.89%、1.71%和0.84% 。
图书策划与发行为主要收入来源
果麦文化主营业务包括图书策划与发行、数字内容业务、IP衍生与运营 。
营收数据显示 ， 2017年、2018年和2019年果麦文化分别实现营业收入2.43亿元、3.05亿元和3.84亿元 ， 年均复合增长率为16.52%；实现净利润2931.82万元、5286.68万元和5921.58万元 ， 年均复合增长率为26.41% 。 
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分业务来看 ， 果麦文化图书策划与发行收入占据了主营业务收入90%以上的比重 ， 构成了公司主营业务收入的最主要收入来源 ， 为公司主营核心业务 。 
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其中 ， 图书策划与发行业务按版权属性的不同 ， 可划分为公版图书、版权图书两大类 。
在公版图书领域 ， 截至2019年底 ， ''果麦经典''推出的《小王子》、《浮生六记》、《人性的弱点》等图书产品的销量超百万册 。 
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在版权图书领域 ， 果麦文化与易中天、杨红樱、韩寒、蔡崇达、张皓宸、严歌苓、冯唐等众多作家者建立了长期的合作关系 。 截至2019年底 ， 易中天《中华史》系列、蔡崇达《皮囊》、张皓宸《我与世界只差一个你》、韩寒《我所理解的生活》等图书产品的销量超百万册 。 
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果麦文化的数字内容业务主要与亚马逊kindle、掌阅、微信读书、喜马拉雅等数字阅读平台进行合作 ， 授权平台供用户下载阅读并收取费用 。 截至2019年底 ， 公司已制作电子书800多种 ， 有声书200多种 。
在IP衍生与运营方面 ， 果麦文化凭借图书策划与发行业务积累的IP资产拓展了《回答不了》、《白色城堡》、《故事》等系列书籍IP运营业务 。 目前 ， 公司正在开发《浮生六记》声音剧、《皮囊》话剧等项目 ， 进一步拓展IP衍生与运营业务 。
销售模式上 ， 果麦文化的纸质图书销售以代销为主 ， 线上覆盖天猫、京东、当当网 ， 线下与省新华书店以及民营分销商开展合作 。 此外 ， 公司于2019年布局北京、上海两个''果麦2040书店''线下阅读体验店 ， 更好地服务于读者以及提升品牌影响力 。 
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新媒体营销方面 ， 果麦文化尝试将传统出版业与新技术、新业态融合 。
公司拥有或运营的微博账号有''知书少年果麦麦''、''果麦文化''等 ， 抖音账号有''好书博物馆''、''好书电台''、''小嘉说书'' ， 其中''好书博物馆''屡获抖音文学领域前十名、图书类前三名；微信公众号主要有''2040BOOKSTORE''、''易中天''、''张皓宸''、''庆山''、''榕榕姐姐读童书''等 ， 截至目前 ， 累计新媒体粉丝数超过2000万 。
同时 ， 随着''电商+直播''模式受到更多用户的喜爱 ， 果麦文化已与薇娅、罗永浩、房琪等知名直播网红展开了合作 ， 尝试新的营销模式 。
果麦文化主营图书产品为大众图书出版 。 在该领域中 ， 行业市场化竞争程度较高 ， 市场目前已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局 。 行业的主要参与者包括国有出版集团、民营图书公司两大类 。
与果麦文化形成一定竞争关系的国有出版集团主要包括中国出版、中南传媒、凤凰传媒、中信出版等 。 民营图书行业的竞争对手主要为新经典、磨铁图书、中南博集、读客文化等 。
根据开卷信息统计数据显示 ， 在2019年度大众出版民营图书公司排名中 ， 果麦文化图书零售码洋占有率排名第九 ， 竞争对手新经典、读客文化分别排名第一和第五 。 细分领域来看 ， 文艺类图书市场占有率中 ， 果麦文化排名第五 ， 新经典排名第一 ， 读客排名第四；公版图书市场占有率中 ， 果麦文化排名第一 ， 读客文化排名第五 。
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