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企业洞察 是数字经济时代的首要战略，无印良品美国子公司申请破产的警示：打好线上战役

中国基金报见习采访人员文景
又一家零售巨头扛不住了！
7月10日 ， 日本零售巨头无印良品（Muji）母公司良品计划宣布 ， 其美国子公司已申请破产 ， 负债6400万美元（约合67亿日元） ， 原因是受到新冠肺炎疫情影响 ， 自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营 ， 无印良品美国业务持续亏损 。
企业洞察 是数字经济时代的首要战略，无印良品美国子公司申请破产的警示：打好线上战役
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无印良品美国子公司破产 ， 负债达67亿日元
本周五（7月10日） ， 日本零售商无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计划（yohinKeikakuCo）表示 ， 美国分公司已向特拉华州一家法院申请破产保护 。 公司计划永久关闭部分不盈利店铺 ， 并重新就门店租金进行谈判 。 据悉 ， 该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元（约合67亿日元） 。
连无印良品都扛不住了 ， 消息一出令外界哗然 。
据彭博社报道 ， MUJI美国子公司已经根据《美国破产法》第11章申请破产保护 ， 从疫情爆发以来全美便有18家门市停业,沉重的租金和客流量的减少加剧了美国公司的营收压力 。 良品计划在官网发布公告称 ， 无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群 ， 协商租金等方式去改善业务 ， 但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因 ， 销售大幅下降 。 不过母公司同时也表示 ， 尽管目前美国申报破产 ， 不过这并不会对于其他国家与地区产生影响 。
无印良品美国子公司是受到新冠疫情影响而申请破产的110余家公司中的其中一家 ， 疫情席卷了全球各地的零售商 ， 申请破产也是公司努力应对的一种方式 。 在今年4月至5月期间 ， 无印良品在日本门店的同店销售额也下降了近一半 。
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彭博社还指出 ， 无印良品于2006年正式进入美国市场 ， 目前无印良品在美国设有18家门店 ， 年收售额约为1.02亿美元,占良品计划营收的2.5% ， 但在过去三个财年中 ， 美国市场一直处于亏损中 。 根据其破产声明 ， 无印良品的美国业务已连续三个财年亏损 ， 上财年亏损约1000万美元 。
在日本和中国 ， 无印良品日子也不好过
美国业务遭侵蚀 ， 疫情较早得到控制的中国便成为了无印良品收入的重要来源 ， 早在二月初回来的逐步恢复中国门店营业 。 和美国较为谨慎的拓展不同 ， 无印良品在中国渐渐扩大零售品类 ， 显得更为勇敢 。 近日 ， 它则在北京京东办公园区内开设了一家便利店MUJIcom 。 此前有媒体报道 ， MUJI将于年内在上海开设中国第二间MUJIcom店铺 ， 这间店铺目前正在筹备中 。 MUJIcom在中国市场的野心是在于社区商业 ， 通过深入城市当中的各个社区 ， 为当地社群提供本地化的服务 。 无印良品在中国北京开设了MUJIcom便利店 ， 此举也被业界评价为在中国的一次新事业形态布局 。
自2016年来 ， 这家日本巨头在华的业绩连年下跌 ， 甚至在2017年实现了负增长 。 若想通过中国市场实现逆风翻盘 ， 除了不断推陈出新 ， 或许加强商品的质量与价格管控 ， 才是无印良品需要补足的短板 。 此前 ， 新华网在今年1月曾报道 ， 近三年时间内 ， 无印良品旗下的产品被曝质量问题十余次 。 由于其产品价位一直饱受中国消费者的诟病且销量不佳 ， 无印良品近五年时间内已经连续11次在中国市场采取降价措施 。
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除了质量问题 ， 无印良品近两年在中国遇到了一些挑战 。
在中国市场上 ， 无印良品并不算一个平价品牌 。 虽然一直通过物流、供应商交流等方式下调价格 ， 试图在2020年实现中国和日本商品的价格一致 。 但即便价格一致 ， 无印良品的商品价格仍然显得很高 ， 主要原因是中日两国人均收入差距较大 。 2018年 ， 全年全国居民人均可支配收入28228元 ， 而日本全国平均176万4864日元/年 ， 折合人民币104127元 ， 约是中国的5倍 。 所以 ， 同样400日元（约24元）的一支笔 ， 中国消费者就会评估一下性价比 ， 毕竟市场上的普通笔只卖2-5元 。 再加上关税、汇率、物流等原因 ， 无印良品很难在中国做到极致的便宜 。 无印良品自身也意识到这一点 ， 在中国走中高端定位 ， 最明显的一点就是开大店 。 截止到2018年底 ， 无印良品已经在中国开出4家世界旗舰店 ， 面积约3000平米 ， 是国内标准门店的5倍 。


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