扛不住|全球将关闭1200多家门店，服装界的“山寨之王”，也终于扛不住了
今年以来，由于人们出门次数大大减少，让各行各业都遭受不小冲击，服装行业更是如此。前不久，维多利亚的秘密宣布破产，让许多人扼腕叹息。无独有偶，快时尚三巨头之一Zara也扛不住了。
今年6月，Zara母公司西班牙服装巨头Inditex发布财报，截至4月底的第一季度，净亏损4.09亿欧元（约合32亿人民币）。为了减少亏损，Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭1200多家门店，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店，其中Zara线下店是被关停最多的品牌。经过这一波大规模的关店之后，Inditex集团旗下的门店总数将从目前的7400多家下降到6200家。
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事实上，Zara并不是快时尚行业唯一一个陷入困境的品牌，如Gap、H&M和优衣库也曾因为营收暴跌而停业，Cath Kidston更是已经进入破产重组阶段。
近段时间，为了提升业绩，处于低谷期的Zara开始转型，将线上作为发展重点。在中国市场开拓电商旗舰店，推出“线上下单、线下自提”等服务；另一方面积极拓展新业务线，推出首个唇膏系列ZARAUltimatte试水美容市场。
此前，已有专业机构预测，全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战，Inditex集团不再稳坐市场霸主地位，数千家庞大的门店也成了包袱。可以说，传统零售渠道增长动力已经到了天花板。Inditex作为全球服装巨头，旗下店铺几乎开遍全球。然而，Zara在服装界却被称为国际大牌的“山寨之王”，但它依然成了时尚代名词，让人趋之若鹜。
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六十年代，Zara创始人阿曼西奥·奥特佳和妻子一起开了一家服装小作坊，主要业务是做婴儿摇篮和睡袍。那时候，市面上有一款十分受欢迎的精致的女士夹棉睡袍。然而它的价格对大部分消费者来说太过于昂贵，只有少数富有的人才买得起。于是，阿曼西奥用廉价布料做出了类似的睡袍款式，价格只有原来的一半。这款睡袍一经面世，同样十分受欢迎。
此后，他专门生产价廉物美的睡袍。短短十年间，当初一家小小的家庭小作坊成长为500多人的大型服装厂，并且拥有自己的设计团队。在后来的发展里，阿曼西奥决定自产自销，所以成立了Zara品牌，并在繁华的商业区开出了第一家Zara门店，因其时尚的设计和平易近人的价格，Zara受到消费者的青睐。
八十年代，Zara开始拓展国际市场，它每登陆一个新市场，都会选择在大城市中心区域最繁华的路段开店，然后再辐射到周边，这种策略的好处就是在不做任何广告的情况下，让品牌影响力辐射全国。
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与服装界依靠发布会推广品牌不同，Zara总是先研究消费者的购买倾向，在迅速推出满足其需求的时装产品，最快的时候，曾在一年间推出上万款成衣。而它的库存周转也非常快，平均不到30天的库存周期，远远短于普通服装企业的50-60天。
【 扛不住|全球将关闭1200多家门店，服装界的“山寨之王”，也终于扛不住了】如今，Zara虽然遭遇危机，但市场仍然存在机遇。在快时尚市场，即使瞬息万变，但只要牢牢把握消费者的需要、不断创新，企业的竞争力才能保持强大。
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