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索尼|索尼自救

索尼|索尼自救
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经济观察报 采访人员 陈秋 索尼近日在游戏老玩家的期待中发布了次世代主机PS5 。 6月12日凌晨 ， 延期一周的PS5发布会在线上举办 。 如今 ， 一个月过去了 ， 投资者、行业分析师以及相关网站都在关注PS5的发售情况 。
“这是主机游戏重要的换代节点 ， PS5的正式售价情况 ， 对后期整个世代的发展影响都很大 ， 所以现在整个市场都在关注 。 ”易观分析文娱行业中心高级分析师廖旭华对经济观察报采访人员说 。
近年来 ， 市场上唱衰索尼的声音迭出 。 索尼坚持多元化经营的理念 ， 也遭到外部投资者ThirdPointLLC的敦促 ， 索尼股票被低估 ， 其资产组合过于复杂 。 而索尼近期主动改变 ， PS5能否成为索尼的强心剂？
三巨头比拼
主机市场 ， 索尼与微软和任天堂呈三足鼎立之势 。 虽然目前索尼全球主机市场出货量远大于微软和任天堂 ， 稳坐第一的位置 ， 但也面临着任天堂和微软的强势竞争 。 而且由于疫情原因 ， 大家居家时间较久 ， 《集合啦！动物森友会》一炮而红 ， 刺激了任天堂Switch的销量；继索尼发布新机后 ， 微软也将在7月24日展示新一代主机XboxSeriesX ， 一场战争即将爆发 。 “回到2013年 ， 也是索尼PS4世代刚开启时 ， 大家玩游戏除了端游以外 ， 能想到的就是主机游戏 ， 其火爆程度可想而知 。 ”廖旭华说 ， 现在从全球来看 ， 主机市场的玩家增长出现了阻碍 ， 甚至在欧美主机市场的大本营 ， 大家的选择也不一定是主机游戏 。 但好在主机游戏和其他游戏的体验感和内容质量还是不同的 ， 所以整个市场也不至于萎缩 。
索尼主机游戏平台大概6至7年更新一代 。 目前主机市场的出货量排名 ， 索尼PS远大于微软Xbox和任天堂NS ， 但任天堂曾是游戏主机的前驱者 。 根据VGChartz公布的数据显示 ， 截至2019年12月31日 ， 排名第一的是索尼PS4游戏主机 ， 总销售量达1.09亿台;排名第二的是任天堂3DS ， 总销售量达到7540万台；排名第三的任天堂NS游戏主机 ， 仅花费34个月 ， 就超越微软的XboxOne74个月累计的总销售量 。
目前索尼PS5和微软XboxSeriesX发售在即 ， 也意味着主机市场将进入下一个世代 。 除了主机的价格 ， 游戏的价格也备受关注 ， 廖旭华称 ， 开发者会比玩家早两年左右拿到开发机 ， 然后开始准备新游戏 ， 除了索尼和微软已经公布了的游戏 ， 最近2KGames已经公布了《NBA2K21》的ps5版售价 ， 其他包括育碧、EA、卡普空等都在做相关游戏 。
细究下来 ， 在主机市场 ， 索尼和微软会比拼主机性能 ， 注重拟真的美术效果 ， 承载的都是3A大作 ， 影音特效炫酷 。 而任天堂则走的另外一条路线 ， 任天堂很多游戏是动画游戏 ， 偏重家庭游戏 ， 对性能要求相对较低 。 所以它们的玩家群体和游戏内容都不相同 。
新世代的战场不容小觑 ， 而“独占游戏”是制胜法宝 。 “三家都在拼生态 ， 索尼和微软两家生态重合较多 ， 索尼和任天堂则更偏日系游戏厂 。 ”独立互联网行业分析师张旭对采访人员说 ， 日系游戏厂如果想和主机平台合作 ， 会优先选索尼 ， 比如世嘉旗下的游戏《如龙》 ， 也会优选任天堂NS平台做独家发布平台 ， 比如《歧路旅人》 ， 日本主机市场基本没有微软Xbox的地盘 。
在廖旭华看来 ， 现在主要比拼的不是玩家数量的增长 ， 而是怎么从现有的玩家中 ， 挖掘更多的价值 ， 如在线上做更长线的游戏服务等 。
PS5能否救场
主机市场比拼火热的背后 ， 近期索尼内部架构调整不断 。
5月19日 ， 索尼公司宣布进行组织结构调整 ， 从2021年4月生效 ， 索尼公司更名为“索尼集团公司” ， 索尼电子公司继承更名为“索尼公司” 。 同时 ， 公司将要约收购尚未持有的索尼金融控股公司股份 ， 将索尼金融控股公司变为全资子公司 。


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