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驱动中国坐拥OLED电视市场半壁江山的创维，这次还会放出哪些技术大招？


[钉科技述评]55英寸液晶电视不到1300元,65英寸液晶电视不到1800元,75英寸液晶电视不到3600元……当无底线价格战成为彩电业竞争的主基调,还有人会执拗地琢磨“技术”和“高端”这两个枯燥的词汇吗?
特立独行者依然有 。 日前笔者获悉,创维将在7月举办一场夏季新品发布会,拳头产品OLED电视将成为这场发布会的重点 。 在6月取得单月销量破10000台的佳绩之后,创维大概率会将OLED的市场势能持续延续下去 。 那么接下来,高擎高端和技术大旗的创维究竟能不能将战略落地,带动行业从价格比拼向价值博弈归回归?在新型显示技术激烈对标的背景下,OLED电视经历阵营扩大、产能提升之后,还会不会有让人眼前一亮的创新表现?
驱动中国坐拥OLED电视市场半壁江山的创维，这次还会放出哪些技术大招？
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画质水平能不能再升级?
相比液晶或者其他显示技术,自发光的OLED在画质方面具有很多显著的优势,比如无限对比度、极短的响应时间、精准的色彩表现、超宽的可视角度、无有害蓝光等 。
不过,一个不容忽视的现实是,随着OLED电视产业化的推进,无论是产业界还是消费者,在对OLED技术先进性和产品高端性有基本认同的同时,新鲜感也会逐步下降 。
因此,对于OLED电视来说,保持相对高频的创新节奏,尤其是在核心画质能力方面持续升级,进而带给用户不一样的画质新体验,攸关整体市场的成败 。
在推动OLED电视画质水平升级方面,具备先发优势并已经坐拥50%市场份额的创维,应该说责无旁贷 。 只是,创维有没有能力持续推动OLED电视画质技术的升级呢?
从过往观察来看,画质技术创新一直都是创维的长板所在 。 比如,其自研了蜂鸟、变色龙两款高技术含量的画质芯片,可自动实时识别场景并进行智能优化的AI画质引擎,以及针对OLED的SOBiF无残影技术等 。
不过,在2020年的春季发布会上,创维并没有太多着墨于OLED电视 。 那么,这会不会是创维有意为之,目的是将更大的惊喜留给7月的夏季发布会呢?目前来看,这个可能性很大,而悬念在于“惊喜“到底会体现在哪些方面 。
笔者注意到,今年以来120Hz高刷新率成为高端电视标签之一,此前创维其实并没有特别强调刷新率这方面的能力,但无论是2019年发布的OLED电视S81还是今年推出的8K电视Q91,都具备120Hz高刷新率 。 另外要知道,OLED屏本身就具备极短响应速度的优势,那么结合这一优势新发布的OLED电视产品,会不会在高刷新率方面有一些不止于120Hz的新突破呢?
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形态创新有没有新突破?
画质创新是大概率事件,因为这对创维来说几乎是一道必答题 。 其实,与画质创新相比,笔者更关心的是,创维能不能在OLED电视产品形态创新方面有更大的突破?
如上所述,随着上游面板产能的扩大,OLED电视的产业化进程在提速 。 目前,除了创维之外,已经有很多电视企业加入到OLED电视这个赛道中来,既有索尼、LG这样的外资巨头,又有康佳、长虹、海信这样的国内巨头,还有华为、小米这样的跨界劲旅 。
于是,一个非常现实的问题出现了——当上游面板供应商相同时,OLED电视的差异化如何体现呢?画质当然是一个重要的区分指标,但这个指标并不足够直观,而能让产品差异化直观可见的最好指标,其实是产品形态 。
此前市场上出现的OLED电视,除了发挥了无需背光源的轻薄这个优势之外,基本没有在形态创新方面有更多作为 。 OLED面板具备柔性显示的特点,在形态创新方面其实有很大的发挥空间 。
目前来看,中国市场唯有创维有能力推动OLED电视的形态创新,原因就在于,2019年创维成为了中国唯一有资质自制OLED模组(OBM)的企业 。 这个能力,得益于创维与LGD紧密的战略合作伙伴关系,更得益于创维在OLED电视市场具备的统治性优势 。 是雄厚的技术和市场实力,让创维成为全球第二、中国唯一具备OLED模组自制能力的电视企业 。


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