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师天浩|B站频繁“独签”，出圈未成、内卷先来？( 二 )


从冯提莫到巫师财经 ， B站左手攻、右手防 。
佛系的B站 ， 开启了“战斗”新模式 。 在对手的“咄咄逼人”下 ， B站主动求变 ， 虽然一直被调侃为“小破站” ， 它还是相当有战斗力的 。
小破站出圈难靠用爱发电 B站从当年A站的备胎 ， 发展到如今月活用户1.72亿的超级社区 ， 成绩有目共睹 。 放眼ACG文化所及的年轻人群体 ， 几乎都被B站网罗殆尽 。 若想再进一步 ， 就必须破圈而出 ， 扩大用户群体 。
师天浩|B站频繁“独签”，出圈未成、内卷先来？
本文插图
来源：富途牛牛
经过十多年的发展 ， B站有着厚实的沉淀 ， 正在逐渐构建为它的核心优势 。 随着B站进取姿态的逐渐“释放” ， 股市也用实际曲线回馈态度 ， 年初至今涨幅达137% 。 资本市场对B站的看涨 ， 基于B站深厚的积累 。 虽然相比快手、抖音两大短视频平台 ， B站的发展曲线并不“够看” ， 但颇具凝聚力的社区氛围与年轻人为主体的用户结构 ， 是其“弄潮”未来的一个独有的资本 。 站在天浩角度来看 ， 想要出圈的B站具备两方面的优势 。
首先 ， B站“年轻人”内容的多元化和厚度 ， 具备了出圈的基础 。
早前我们用“二次元”一个标签就能描述B站 ， 但现在远远不够了 。 如今 ， 除了传统的动画、漫画和游戏之外 ， B站还有音乐、舞蹈、课堂、美食、数码、时尚等数十个形形色色的频道 ， 囊括了年轻人日常生活工作的方方面面 。 B站将自己定位为年轻人的门户 ， 至少在内容上基本名副其实 ， 具备了从ACG出圈、从小众走向大众的基础条件 。
此外 ， B站的内容还有一个特点 ， 原创度较高 ， 70%的内容来自用户自制或原创视频 。 今年Q1财报显示 ， B 站月均活跃UP主突破180万 ， 月均投稿量高达280万 。 而UP主人数增长并没有影响内容质量 ， 因为同期用户给UP主的点赞量同比提高了364% 。
在搬运成风、内容同质化的国内互联网 ， B站的表现很是难得 。 也就是说 ， 它的很多内容是其他网站所没有的 ， 几乎一眼就能看出和外面那些“妖艳贱货”是不一样的 ， 有一定的差异化竞争优势 。
其次是社区文化氛围愉悦有趣 ， 新人容易接受 ， 并快速融入其中 。
提到B站的印象 ， 很多人可能第一反映就是无处不在又有趣的弹幕文化 。 同样的视频内容 ， 在B站上观看 ， 其体验与其他网站大不相同 ， 原因就是在于弹幕文化 。 热门些的视频内容 ， 弹幕满天飞很是寻常 。
如果在其他网站看视频是独处 ， 而在B站则在广场和大家一起边看边聊 。 看的不是视频内容 ， 而是互动 。 有人说 ， 即便是小姑娘半夜看恐怖片 ， 在B站她也不会感到害怕 ， 因为有弹幕相（护）伴（体） 。
国内互联网社区文化很容易陷入暴虐气之中 ， 天涯等规范的老牌社区也难逃此劫 。 B站用户年龄虽小 ， 但互动评论却比较平和 ， 充满了年轻人的幽默感 。 这或许与B站坚持一定的高门槛有关 ， 必须通过一百道题的测试才能成为正式用户 。
此举 ， 不但筛选掉了一些边缘用户 ， 还提高了正式用户的责任心和价值感 。 很多UP主愿意用爱发电 ， 与B站社区文化息息相关 。
不过 ， B站想出圈也有面临着不小的困难和挑战 。
首先 ， 出圈带来新的用户群体 ， 新老用户的冲突需要平台去化解 。 比如说 ， 出圈可能抢来了一部分抖音快手等短视频的新用户 ， 他们或将带来大量短视频风格的内容；而B站目前的用户是非常反感此类内容 ， B站能否通过技术手段或其他方式完美处理两者之间的冲突呢 。 如果处理不当 ， 很可能这边出圈吸引新用户 ， 那边就出现老用户流失 ， A站等同类网站可是一直没忘记挖角回流呢 。
其次 ， 作为一家视频网站 ， B站的版权/独家内容不足 。 前两年的正版运动之后 ， B站下架了海量的相关视频资源 。 不但难与爱优腾等巨头相比 ， 连西瓜视频都难敌 ， 后者背靠着字节跳动 ， 可以花钱买版权 。 与西瓜视频的抢人竞争中 ， 虽然敖厂长回归赢下一局 ， 但B站确实处于被动 。 以小破站目前的实力 ， 除非它选择站队BAT其中一家 ， 否则很难补齐这块短板 。


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