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『张艺兴』抖音快手的音乐直播王牌，会是华语乐坛的未来吗？


『张艺兴』抖音快手的音乐直播王牌，会是华语乐坛的未来吗？
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『张艺兴』抖音快手的音乐直播王牌，会是华语乐坛的未来吗？
文|阿木

你还记得短视频刚开始的定位吗？音乐短视频社区平台 。
近日 ， 短视频的音乐初心似乎又要回来了 。 7月4日 ， 抖音音乐联合歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi ， 泉听我的！》 ， 从线上直播走向线上Live秀；7月5日 ， 快手音乐所打造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季 ， 多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦 。
两大短视频平台先后音乐领域有所行动 ， 这是要重走音乐路 ， 还是要扩充音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨纠葛能否借势摩擦出新的干柴烈火？
在短视频搅局加入之后 ， 传统的流媒体音乐生态是否会因此而有所冲击？注入短视频这股新鲜血液之后 ， 华语乐坛又能否塑造出全新的内容生态？
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音乐live进击路
短视频紧握线上演出红利
今年受疫情影响 ， 线下演出市场一片萧条 ， 与之相应地 ， 线上演出迎来了空前高涨 ， 这无论对于流媒体音乐平台 ， 还是短视频平台来说 ， 都无疑是一次机遇 。
其中 ， 网易云音乐推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”和全面开启LIVE现场音乐扶持的“点亮现场行动”；腾讯音乐娱乐集团打造了多场TME live超现场演出 ， 以多场景内容融合冲击线上内容生态 。
而近两年异常火热的短视频平台 ， 自然也不愿意放弃这一块“肥肉” 。 从今年2月起 ， 短视频平台便连续开启了多轮音乐live进击路 。
从快手与太合音乐推出“云趴音乐周” ， 开展了“连麦音悦会” ， 并且萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会 ， 成为快手明星客厅演唱会的第一人；抖音也同样联合众多华语乐坛实力唱将 ， 发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场” 。
而这一次 ， 抖音所开启的音乐漫综《Hi ， 泉听我的！》 ， 在持续两小时的直播中 ， 除了演唱歌曲 ， 还掺杂了脱口秀、连麦、魔术等形式 。 而作为首位与抖音合作的歌手 ， 胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军 。
从形式上来看 ， 这场音乐漫综比音乐直播要更为专业化 ， 比线上演唱会相对要互动性更强 ， 其实更偏向于TME live前期的超现场演出模式 ， 不过仅从规模来看 ， 当晚累计240余万观众 ， 与TME live动辄千万级别数量还是相距甚远 。
另一边 ， 快手在自制音乐版块《原唱来了》第六场直播中 ， 与英皇娱乐达成合作 ， 展开了“英皇港乐季”系列活动 ， 晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦 。
从形式上来看 ， 则更偏向于音乐直播互动 ， 尤其是通过连麦的形式 ， 让翻唱者与原唱者远程同框 ， 观赏性相对较弱 ， 趣味性有所增强 。 未来一段时间内 ， 快手也将会通过持续运营这一直播IP ， 专注音乐文化和音乐创意 。


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