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『张艺兴』抖音快手的音乐直播王牌，会是华语乐坛的未来吗？( 二 )


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音乐内容孵化场
短视频传播注重音乐版权
从短视频诞生之初开始 ， 音乐便是其中不可或缺的重要元素 ， 在逐渐发展演变过程中 ， 短视频平台凭借着庞大的受众群体 ， 更是成为了音乐内容的重要孵化基地 。
通过抖音所发布的2019年数据报告中最受欢迎背景音乐TOP10可以看出 ， 从《你笑起来真好看》 ， 到《你的答案》 ， 再到《芒种》《野狼Disco》等 ， 短视频平台俨然已经掌控了国民流行音乐的脉搏 ， 形成了共振的节奏 。
另外 ， 无论是在QQ音乐中 ， 还是在网易云音乐中 ， 来自短视频平台的神秘力量早已悄无声息地频频霸榜 ， 甚至多个音乐流媒体平台都设置了专门的抖音音乐榜板块 ， 短视频对于音乐的孵化能力不容小觑 。
正是因为众多流行音乐从短视频平台兴起 ， 所以也有了越来越多的音乐人、音乐公司把短视频平台视作为新歌首发的重要平台 ， 像是近期比较热门的筷子兄弟新歌《I love you》以及李宇春演唱的综艺主题曲《无价之姐》等 ， 均是通过在短视频平台发起手势舞挑战的形式 ， 为新歌出圈打call 。
值得一提的是 ， 伴随着短视频平台对于音乐内容的深度开发 ， 一场尤为激烈的版权争夺拉锯战也随即拉开了帷幕 。
比如说 ， 上个月 ， 周杰伦以代言人身份入驻快手并开通首个中文社交媒体账号 ， 随后也在快手短视频平台上线新歌《Mojito》音频片段及MV片段供用户作为短视频创作素材使用 。
而作为与快手打对阵的抖音同样也不甘示弱 ， 随即宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作 ， 抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单 ， 同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲 。
双方先后拿下周杰伦新歌的版权 ， 短视频平台背后暗自较劲的架势浮出水面 ， 这种竞争给音乐行业也带来了更为旺盛的生命力 。 当然 ， 也只有当保护音乐版权成为潜意识 ， 这样才有助于短视频和音乐行业一并协同发展 。
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音乐人才新摇篮
短视频会是华语乐坛的未来？
短视频平台的野心也绝不仅仅于此 ， 除了要成为音乐内容的传播渠道 ， 还想要成为音乐内容的创作平台 ， 为此 ， 抖音与快手陆续都展开了一系列的音乐人才扶持计划 。
6月22日 ， 抖音通过“看不见音乐会”线上发布会 ， 正式宣布抖音音乐品牌化 ， 同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划” ， 这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台 。
与传统的流媒体音乐平台不同 ， 作为短视频平台对于音乐人的扶持 ， 抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级 ， 同时 ， 还将启动城市直播巡演和五大赛道直播 。
其实 ， 短视频平台在对音乐人的扶持可以追溯到更久之前 。 早在2018年4月 ， 快手便正式推出“快手音乐人计划” ， 致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人 ， 通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等形式 ， 为优质的原创音乐人保驾护航 。
今年 ， 快手音乐也同样推出了亿元激励计划 ， 并且联合QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛 ， 通过初赛的音乐人 ， 将会成为激励计划中首批获益的创作者 ， 自动享受翻倍收益的额外福利 。
根据平台数据显示 ， 在2019年 ， 快手音乐主播Top500总涨粉超8亿 ， 拥有1万粉的主播平均日开播1小时 ， 平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时 ， 平均月收入在10万元以上 。
如果把抖音快手对于音乐版权的争夺 ， 视作为短视频平台对于当前音乐资源的分配 ， 那么 ， 抖音快手对于音乐人才的哄抢 ， 便是短视频平台对于未来音乐市场的布局 。


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