彩铃|视频彩铃不应该仅仅是彩铃的视频化
_原题为 视频彩铃不应该仅仅是彩铃的视频化
最近 ， 视频彩铃再一次进入大众视野 ， 特别是疫情期间 ， 运营商的视频彩铃发挥了不小的作用 。
6月24日 ， 由中国移动联合中国电信、中国联通牵头提案 ， 5G+视频彩铃产业联盟成员单位等助推的《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》行业标准正式通过全会评审并成功立项 。 据悉 ， 这是自2018年中国移动视频彩铃业务在全球范围率先上线之后 ， 业界迎来的首个终端技术行业标准 。
从原理上看 ， 视频彩铃就是将原来“听的彩铃”演进成“看的彩铃” 。 客户在VoLTE网络下拨打语音电话或视频电话 ， 呼叫接通前会看到一段视频内容 。 视频彩铃播放的内容可以是自制的短视频 ， 也可以从咪咕音乐的视频彩铃专区中选择 。 而且 ， 使用视频彩铃业务 ， 通话双方无需预装任何APP ， 播放视频也不消耗流量 。
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2018年3月 ， 中国移动首先上线视频彩铃业务 ， 2020年3月 ， 中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿 。 在5G发牌一周年线上峰会上 ， 中国移动副总经理简勤表示：“目前近1亿中国移动用户订购超高清视频彩铃 。 ”
在视频彩铃发展上 ， 中国移动显然是最积极的 ， 也一直在致力于构建微视频传播生态 。 2019年11月,中国移动、中国移动咪咕公司、人民网、新华网、央视网、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟 。
另外两家运营商在视频彩铃业务上相对较晚 ， 但也已经做起来 。 中国联通视频彩铃2019年11月试商用 ， 2020年5·17 ， 宣布视频彩铃用户量突破1000万大关 ， 并启动全国正式商用 。
中国电信于2020年5月16日线上发布5G视频彩铃商用 。 日前 ， 还启动了2020年视频彩铃建设工程集采 ， 该项目新建全云化的视频彩铃平台 ， 满足31省视频彩铃业务需求 ， 承载5870万用户 。
在很多运营商人的眼中 ， 视频彩铃不过是短信广告的升级版本 ， 主要的推广目标也是企业客户 ， 但是 ， 在一个5G视频时代里 ， 如果仅仅让视频彩铃重复彩铃的历史 ， 未免太大材小用 ， 也可能是个坑 。
借助5G和RCS ， 视频彩铃完全可以实现做成“短视频” ， 而且是具有完整互动能力和直达商业的短视频 ， 与其他短视频平台不同 ， 不仅可以使用算法 ， 还具有主动与被动的双重能力 ， 具有更强的媒体属性和传播能力 。
比如 ， 可以给二手房一个“手机号码” ， 有需求的可以直接拨打这个号码就可以看房看介绍 ， 有了意愿就可以直接转接或者下单了 ， 这可以让商业上的联系再也不要生硬的添加陌生人为好友 ， 用处自然不会少 。
简单来看 ， 视频彩铃在发展中需要重视的问题有：
1、运营商之间的互通 ， 终端的支持和产业链上的全生态建设刻不容缓 ， 运营商们再也不能犯此前自我封闭的老毛病了；
2、如何让视频彩铃走向民间成为大家玩起来的东西 ， 值得深思 ， 最好的办法是培养视频彩铃达人 ， 形成跟风效应；
3、随着用户之间拨打电话的减少 ， 视频彩铃应该跟上5G的节奏 ， 开拓多终端之间通信联络的视频彩铃服务 ， 形成无缝链接；
4、难道视频彩铃只能收广告费 ， 或者有没有其他的好的长久的活法呢？
【彩铃|视频彩铃不应该仅仅是彩铃的视频化】由此来看 ， 彩铃升级了 ， 商业模式就必然要跟着升级改造 ， 否则 ， 视频彩铃在5G手机端不会自然而然的成为爆款 。
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