平安信用卡|从"神仙组合"看平安信用卡如何一直做"颠覆者( 二 )
对外"圈粉"，对内"练兵"
此次活动也直接给平安信用卡带来了"破圈"的效果。不仅刷爆线上线下，连年轻人最受喜爱的豆瓣第一大组"鹅组"里也被开贴讨论，还意外地给其集团平安集团带来了一波热度。
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这意外其实也不意外，近几年的平安信用卡，一直都在充当着平安银行零售转型的"急先锋"乃至平安集团的"入口神器"。
不管是其口袋商城不囿于服务银行内部用户，而是选择对标主流电商平台，还是今年以来在业内率先打破积分规则，开启了信用卡的全新时代，到此次创新行业营销模式，开启"金融娱乐化"的新消费时代，平安信用卡都充当了"颠覆者"的角色。
在产品的创新上，平安信用卡也从不跟随，一直在"吃螃蟹"，比如行业唯一的costco联名卡，还有KFC有史以来第一张联名卡等。
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"敢变"及"善变"不仅让平安信用卡流通卡量于去年年底时迅速突破6000万张，让平安银行仅用三年多的时间便正式跻身零售银行第一梯队，也使得平安银行零售业务在2019年时在全行营收中占比达到58.0%，净利润中占比达到69.1%。
如今看来，仍在不断"颠覆"与"谋变"的平安信用卡，除了年轻群体势在必得以外，场景也是其发力的重点。这在本号此前一篇文章中已有提及，此次活动可以说将其正在深耕的场景进一步渗透扩大。
但是，相比于单个营销案例带来的热度上升，对于平安信用卡而言，这样的全域营销案例对于自身的作用更应该被重视——对外，打破壁垒，突破圈层;对内，则能拆除部门板块业务之间的高墙，成为一场整个公司内部的系统性"大练兵"。
【平安信用卡|从"神仙组合"看平安信用卡如何一直做"颠覆者】
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