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智能电视|冰炭同炉：论小米和华为的OLED之争


近日 ， 小米高调发布高端电视新品大师系列 ， 不仅添补了旗下OLED电视品类的空白 ， 也正式向高端电视进军 。 当公布12999元的售价之后 ， 大师系列的性价比优势也展露无遗 ， 成为小米品牌的一个利器 。 在经过多年之后 ， 小米和华为这对亦敌亦友的“冤家” ， 也终于在OLED的舞台上 ， 同场竞技 。

智能电视|冰炭同炉：论小米和华为的OLED之争
本文插图

何为冰何为碳：产品转型自分两极
小米和华为两个品牌 ， 都是先做手机 ， 再做智慧大屏产品 ， 发展路线何其相像 ， 然而从具体发展路线上来看 ， 转型路线却又有如两极分化 。
小米品牌 ， 从做手机开始 ， 就主打性价比 ， 从而虏获了年轻群体的青睐 ， 还逐渐形成了稳定的粉丝群体“米粉” 。 2019年1月 ， 小米正式将红米作为子品牌独立发展 ， 目标专注极致性价比 ， 主攻电商市场 ， 而小米主做中高端 。 在开始做电视产品之后 ， 小米依然延续了一贯的性价比路线 ， 旗下的小米电视和红米电视品类也很受“米粉”的追捧 ， 甚至被称为“年轻人的第一台电视” 。
科技产业调查机构洛图科技（RUNTO）的调查数据显示 ， 在2020年一季度的电视市场 ， 小米加红米出货206万台 ， 其中红米出货个位数万台 ， 不难看出“米粉”对小米系电视的支持度仍然高涨 。 从构成上看 ， “米粉”的主要组成部分为喜爱年轻和时尚的年轻群体 ， 发展多年之后 ， 许多热爱追逐科技和智能的中青年群体也逐渐加入进来 ， 让整个品牌充满年轻而张扬的气息 ， 也显得更加火热 。
而华为品牌 ， 在做手机产品的时候就选择了较为稳健的发展路线 。 具有钻研精神的华为 ， 在设计、拍照、信号等方面刻苦打磨自家的手机产品 ， 以出色的品质逐渐赢得了中青年消费者的信赖 。 后来 ， 华为又推出子品牌荣耀 ， 以出色性价比和年轻化设计吸引崇尚科技生活的消费者 ， 实现对用户群体的全覆盖 。 在推出智慧屏产品之后 ， 定位中高端的华为智慧屏产品和突出性价比的荣耀智慧屏双路出击 ， 也在市场上异军突起 。
科技产业调查机构洛图科技（RUNTO）的调查数据显示 ， 2020一季度电视市场中 ， 华为加荣耀出货共12万台 ， 其中华为在4、5月份上量快 ， 单月就上了12万台以上 。 尽管这华为系智慧大屏产品才刚刚踏入市场 ， 但增长速度可谓惊人 ， 其背后也离不开华为用户群的鼎力支持 。 延续华为一贯产品路线 ， 华为系智慧屏产品在品质方面都非常突出 ， 自然能够吸引倡长期以来做手机积累起的“华为系”用户群体 ， 在市场上获得快速增长 。
何以冰炭同炉：狭路相逢不可避
尽管发展历程不尽相同 ， 但早智慧大屏市场中 ， 二者终究不期而遇 。 小米和华为 ， 一个热情似火 ， 一个冷静如水 ， 一个激情 ， 一个稳健 。 在业界看来 ， 从产品类型来看 ， 两个形成了竞争关系 ， 在市场上也将势同水火 。 然而也有来自业界的声音认为 ， 用“水火不容”来形容二者间的关系并不贴切 。 水与火 ， 互为天敌 ， 不是水灭火 ， 就是火蒸发水 ， 从市场上来看 ， 二者的关系远没有这么糟糕 ， 竞争关系也未必有那么直接 。 在竞争中求合作 ， 长期共存 ， 才更符合二者之间的关系 。
当然 ， 长期共存之下 ， 间接竞争不可避免 ， 二者虽不为水火 ， 却势同冰炭 。 碳不为火 ， 却有热量 ， 与冰同炉 ， 虽降低自身温度 ， 但也炙烤冰雪 ， 加速融化；冰不为水 ， 却有寒意 ， 散发出的湿气 ， 笼罩炭料 ， 吞噬余温 。 比如荣耀推出的智慧屏X1系列 ， 自推出之后 ， 就以自身出色品质和性价比补贴 ， 问鼎“2000元以下机皇” ， 甚至网络上还时不时传出智慧屏X1和小米电视的拆机对比视频 ， 这让小米在低端市场中接连受创 ， 尽显劣势 。
面对荣耀智慧屏在低端市场的大杀特杀 ， 小米没有继续缠斗 ， 而是将目光投向了市场另一边——高端市场 。 既然商场如战场 ， 巧用战略亦能出奇制胜 。 在高端市场中 ， 拥有OLED屏幕的华为智慧屏X65被视为是华为智慧屏的旗舰产品 ， 24999元的定价也让这款产品具有相对竞争力 。 但是 ， 小米65英寸大师OLED电视的出现 ， 对华为智慧屏X65却称得上是一次“意外袭击” 。 小米那12999元的定价 ， 除了引发众网友大喊“真香” ， 也让OLED大屏产品有了新的竞争路线——性价比路线 ， 不知道华为看到后 ， 作何感想？


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