新兴市场趣头条发布《新兴市场姐姐图鉴》：朴素养生，向往诗和远方
7月7日 ， 移动内容平台趣头条发布了《新兴市场姐姐图鉴》 ， 该报告基于平台用户内容消费数据 ， 真实展现了趣头条新兴市场40+姐姐们的主要兴趣偏好 。
据公开数据显示 ， 40-60岁的人群中 ， 有近2.75亿人还未上网 ， 未来仍有1亿以上人口会成为新增网民 。 在此其中 ， 三线及以下城市新兴市场的潜力尤为值得关注 。 长久以来 ， 相较于一二线城市 ， 新兴市场中年人群不管是物质需求还是精神需求 ， 都没有得到充分满足 ， 在公共话语体系里 ， 他们往往是被留守的“夕阳迟暮” 。
近几年 ， 这一现象已逐渐发生变化 。 随着移动互联网在新兴市场的渗透 ， 以及通讯技术不断迭代升级 ， 新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几 ， 他们不仅有更加充裕的闲暇时间 ， 且可支配收入增速显著 ， 同时乐于分享 ， 喜欢熟人社交 ， 可挖掘的价值潜力不容小觑 。
其中 ， 女性用户尤为值得关注 ， 她们在家庭中担当母亲、女儿、妻子等多种角色 ， 还掌握着家庭的财产 ， 在日常生活开销上拥有绝对的决策权 ， 已逐渐释放出越来越多的商业价值 。
一、姐姐用户破千万 ， 四川姐姐最爱趣头条
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截至2020年3月 ， 趣头条日活用户突破4560万 ， 月活用户突破1.38亿 ， 同比保持超20%的增速 。 在趣头条上 ， 女性用户占比58.1% ，40岁到60岁用户占比55.11% ， 姐姐用户近千万 。 
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从区域分布来看 ， 趣头条的女性用户遍布中国大地 。 其中 ， 四川姐姐对趣头条的热爱位居第一 ， 北京、上海等一线城市也不乏使用趣头条的女性用户 。 山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户榜上有名 ， 比起南方姐姐 ， 北方姐姐们更青睐趣头条 。 
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从使用时间来看 ， 相比起一二线城市朝九晚五的都市白领 ， 姐姐们有充沛的时间休闲娱乐 ， 他们更习惯早起早睡 ， 每日在线活跃时间主要集中在11点到19点 ， 分布时段比较均匀 ， 没有明显的高峰时段 ， 但她们有大量的休闲时间 ， 通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条 。
二、热爱娱乐内容 ， 关注养生之道
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在内容形态方面 ， 她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频 ， 其次是图文并茂的短资讯及图集内容 。 
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姐姐们兴趣广泛 ， 最关注的五个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事、及旅游 。
曾有研究表明 ， 比起男性 ， 女性更偏好娱乐型报道 ， 在趣头条女性用户最受欢迎频道中 ， 娱乐频道高居榜首 。 岁月让姐姐们发生了很多变化 ， 唯一不变的是八卦欲望和吃瓜动力 。 
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不过相较于年轻用户的 ， 姐姐们关注的爱豆更加偏向于倪萍、大山等资深艺术家及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴 。 
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养生保健作为TOP 2内容 ， 也很好展现了新兴市场姐姐们的朴素保健之道 。 比如 ， 与一二线城市的“保健品”派不同 ， 姐姐们关注野菜养生类的保健知识 ， 喜欢学习如何通过调整生活饮食及起居习惯来保重身体 。 对她们而言 ， 这些方式操作难度低 ， 成本不高 ， 是性价比非常高的养生之道 。 她们对这类养生知识涉猎全面 ， 并乐于分享 ， 在趣头条的养生频道中 ， 无论是四季养生、中医之道、还是减肥妙招等相关内容 ， 都收获了姐姐们颇多点赞和评论和分享 。
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