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抖音|主播带货量透明化 抖音内测“带货榜”实时显示小店销量


【亿邦动力讯】亿邦动力从知情人士处获悉 ， 抖音正内测一项直播间新功能——“带货榜” 。
根据抖音商家提供的截图显示 ， “带货榜”和此前的“小时榜”并列显示 ， 展示抖音以及抖音火山版主播的实时直播带货销量 。 有抖音玩家认为 ， 此举意味着 ， 如今的抖音已经开始把电商直播和秀场直播放在了同等重要的位置 。
据观察 ， 除了显示带货主播的账号排名 ， “带货榜”还对每一个直播账号本场带货的商品类目进行了标签化展示 。
例如在某一时段 ， 带货榜TOP1账号“芒果TV好物”和TOP2账号“罗永浩”的带货标签都是“综合” ， TOP3账号“罗拉密码”的带货标签是“服饰内衣” ， TOP5账号“陈赫”是“食品饮料和数码家电” 。

抖音|主播带货量透明化 抖音内测“带货榜”实时显示小店销量
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【抖音|主播带货量透明化 抖音内测“带货榜”实时显示小店销量】

内测期及日常期“小时榜”展示页面对比
上述商家告诉亿邦动力 ， “带货榜”功能大概是在今年6月26日“中国服装直播日”期间上线内测的 ， 主要针对的是带货主播直播间实时销量的统计 ， 且并没有按照带货商品类目的差别进行区分 ， 所有领域的带货主播仅以商品实时销量这个单一维度来排名 ， 榜单排名一小时更换一次 。
据了解 ， 在推出“带货榜”之前 ， 抖音“小时榜”是商家用以统计的主要榜单 。
“小时榜”的逻辑是 ， 针对全国范围内抖音以及抖音火山版所有主播 ， 根据当前小时收到的抖币数量降序排序 。
小时榜TOP10主播可以获得抖音以及抖音火山版双端热门位置1小时轮播展示 。 主播开通授权后 ， 还可以获得抖音和抖音火山版双端的流量推荐奖励 。
而正在进行内测的“带货榜”也是类似的逻辑 。
据知情人士提供的“带货榜”排名规则显示 ， 全国范围内抖音以及抖音火山版所有主播 ， 根据当前小时成功分享的小店商品数量降序排序 ， 淘宝、京东等第三方商品不计算在内 。

抖音|主播带货量透明化 抖音内测“带货榜”实时显示小店销量
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“带货榜”排名规则
据亿邦动力网了解 ， 抖音原本也有“小店达人榜” ， 只是搜索路径需要“个人主页—商品橱窗—达人榜”三步操作才能显示 ， 该榜单分为“商品分享热榜”和“直播分享热榜” ， 其中“商品分享热榜”是每天15时之前根据前一天成功分享商品的数量进行排名；“直播分享热榜”则是每周一中午12时更新一次 ， 以达人直播热度为依据 。
“‘小时榜’原本只是娱乐秀场主播竞争的赛道 ， ‘带货榜’加入后 ， 抖音把电商直播和秀场直播放在了同等重要的位置 ， 整个抖音直播生态也增加了不少'卖货'的氛围 。 ”有行业玩家告诉亿邦动力 。
抖音直播对电商的重视还体现在“直播广场”板块 ， 原本“直播广场”也是秀场主播的天下 ， 而目前来看 ， “直播广场”的主播账号也开始以标签化的形式呈现 ， 出现了“卖货”、“PK”、“红包”等引流标签 。

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左图：抖音小店达人榜 右图：抖音直播广场
在他看来 ， 抖音的“小时榜”和“带货榜”分别对应整个“带货销量”和“礼物销量” ， 实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制 ， 并且抖音电商直播的比重会越来越大 。
有直播电商行业人士指出 ， 抖音内测的“带货榜”类似于今年淘宝618直播排位赛新推出的“小时榜” 。 他推测 ， “带货榜”排名靠前的商家或主播 ， 也可能像“小时榜”TOP商家或主播一样 ， 有机会获得平台官方公域流量支持 。
上述人士认为 ， 抖音“带货榜”的机制对于平台来说是实现流量集中、高转化的有效路径 ， 相对来说 ， 这种方式对于头部主播有明显的引流效果 ， 全网一个赛道 ， 对单位时间内活动力度较大的直播间是有利的 ， 不过对于新主播和内容比较匮乏的直播间不怎么友好 ， 机会也会越来越少 ， 因此抖音也有可能会继续做赛道的细分 。


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