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手机|中国手机市场2020年5月零售档位情况 华为荣耀逆势增长


近日 ， 根据知乎某数码博主放出的中国大陆地区零售数据分析来看 ， 中国手机市场5月零售反弹强劲 ， 主要由华为系拉动的 ， 当月零售份额更是上升到48.7% ， 其余厂家份额同比2019年均有所下降 。 根据此前中国信息通信技术研究院最近发布了5月份的手机出货量来看 ， 中国手机市场上个月同比下跌了11.8％ 。 尽管四月份有同比增长14.2％的回升 ， 但五月份中国手机市场同比下降了不少 。
手机|中国手机市场2020年5月零售档位情况 华为荣耀逆势增长
本文插图

从下图可以看出 ， 中国手机市场5月零售档位情况 ， 拐点持续 ， 华为系逆势反增 ， 市场份额高达48.7% ， 其中荣耀同比增长22.3% ， 市场份额13.8% ， 其他厂商均不同程度下跌 ， 从中还是可以看出华为和荣耀的整体在中国手机市场5月份表现还是非常抢眼的 。
手机|中国手机市场2020年5月零售档位情况 华为荣耀逆势增长
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当月中国TOP品牌分价格段零售占有率及同比增长率


华为：2020年5月占有率34.9% ， 同比增长50.5%；累计占有率31.3% ， 累计同比增长20.0% ， 5000元以上档位累计占有率提升到32.8% 。 荣耀：2020年5月占有率13.8% ， 同比增长22.3%；累计占有率13.9% ， 累计同比增长-10.7% 。 苹果：2020年5月占有率9.8% ， 同比增长-23.4%；累计占有率11.2% ， 累计同比增长-27.0% ， 5000元以上档位累计占有率下降到58%！OPPO系：2020年5月占有率15.1% ， 同比增长-23.0%；累计占有率15.9% ， 累计同比增长-33.5% 。 VIVO系：2020年5月占有率16.5% ， 同比增长-18.8%；累计占有率16.4% ， 累计同比增长-34.7% 。 小米系：2020年5月占有率8.3% ， 同比增长-18.9%；累计占有率9.1% ， 累计同比增长-30.7% 。
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累计中国TOP品牌分价格段零售占有率及同比增长率
尽管大部分手机厂商占有率都有所下降 ， 但是根据数据来看 ， 主要还是体现的低端机方面 ， 3.5K以下则持续大幅衰减 ， 但是在3.5K~8K始终持续维持高速的增长率 ， 竞争重点持续向高端延伸！对于占有率有所下降 ， 其余厂家需要在高端机上再进一步发力才能遏制这个趋势 。
手机|中国手机市场2020年5月零售档位情况 华为荣耀逆势增长
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【手机|中国手机市场2020年5月零售档位情况 华为荣耀逆势增长】
中国主要厂商零售份额

由于国内甚至国际形势的影响 ， 整个手机市场都处于一个相对低迷的环境 ， 从小米、OV等厂商的数据可见一斑 。 在这样的大环境下 ， 华为、荣耀两大品牌在5月无论销售额还是销售量的表现都是相当出色 ， 其中荣耀无论在5月当月市占率还是2020累计前五个月的市占率都远超竞争对手 。 荣耀依靠准确的4、5G商业切换和精准的产品档位布局是关键 ， 让荣耀的市占率保持在一个高位水平 ， 甚至超过了小米+红米的总和 。 从数据上可以看到出 ， 各大品牌在2020年也是备受压力 ， 各大厂商也加大了营销的力度 ， 甚至小米系在持续低迷的环境下做出“碰瓷”荣耀的动作来增加关注度 。 2020年手机市场的拐点已经出现 ， 估计下半年各大厂商也会加大市场的投放力度 ， 要全面夺取市场 ， 还要看下半年的市场表现 。
特别说明：
本文数据来自知乎某博主 ， 是中国大陆地区零售数据分析 ， 包含线上和线下 。
如无特殊说明 ， 本文中的增长率均指同比增长率 。
文中提及的“华为系”包括华为、荣耀两个品牌 ， “vivo系”包括VIVO、iQOO两个品牌 ， “OPPO系”包括OPPO、RealMe、OnePlus三个品牌 ， “小米系”包括小米、红米两个品牌 。


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