纵横情报社|2百亿卖给外企后被弃用，隐藏16年如今复出，曾跟娃哈哈分庭抗礼
如今 ， 我国饮料市场呈现多样化 ， 消费者的选择越来越多 ， 还有很多我们此前没有见过的饮料出现 ， 比如乳酸饮料、凉茶等等 。 在国内的饮料市场中 ， 娃哈哈无疑是行业的领头羊 。
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最初 ， 娃哈哈主要生产瓶装水 ， 随着实力不断增强 ， 娃哈哈已经推出了多种饮料产品 ， 一举奠定饮料市场的老大地位 。 相信很多人都购买过娃哈哈的矿泉水、营养快线、冰红茶等等 。 但是在娃哈哈刚刚崛起的时候 ， 它有一位竞争对手长期与它抗衡 ， 这个品牌就是乐百氏 。
70后和80后比较熟悉乐百氏这个品牌 ， 旗下生产的乳酸饮料和瓶装水是很多人的记忆 。 乐百氏的创始人叫做何伯权 ， 他并没有太高的文化 ， 15岁时 ， 何伯权由于家里穷而辍学到社会打拼 。 在创业之前 ， 何伯权一直在底层打工 ， 凭借着丰富的社会实践 ， 他后来成为一家药厂的副厂长 。
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何伯权偶然在香港发现一种乳酸饮料比较流行 ， 所以他很快就发现了商机 ， 在经过调研后 ， 他找来4个朋友在内地共同出资95万创办了乐百氏公司 。 90年代时 ， 乐百氏的总产值达到8千万 ， 1992年广东今日集团收购乐百氏 ， 让乐百氏的发展如虎添翼 。 7年后 ， 今日集团更名为乐百氏集团 ， 称霸一方水土 。
在乐百氏火遍市场的时候 ， 娃哈哈也借鉴了乐百氏的发展路线 ， 并推出乳酸饮料 ， 但是销量却远不如乐百氏 ， 所以何伯权当时根本没有把乐百氏放在眼里 。 1995年 ， 娃哈哈开始生产瓶装水 ， 并且凭借这款单品成名 ， 业绩也超越乐百氏 。 两年后 ， 乐百氏也开始生产矿泉水 。
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90年代 ， 娃哈哈一举成为瓶装水市场的领头羊 ， 每年的营业收入达到1个亿 ， 而此时农夫山泉才刚刚起步 。 虽然乐百氏的瓶装水上市时间晚于娃哈哈 ， 但是短短两年时间 ， 销售额就达到2个亿 ， 成为娃哈哈最大的竞争对手 。
何伯权决定乘胜追击 ， 拿出500万元邀请香港巨星黎明来给产品做代言 ， 力图通过明星效应让乐百氏的产品被更多的消费者熟知 。 除此之外 ， 何伯权还拿出1000万元 ， 让知名企业麦肯锡为其做一份权威报告 。
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然而 ， 种种举措却收效甚微 ， 也正是在这个时候 ， 法国达能集团相中了中国的饮料品牌 ， 并且想要通过乐百氏的影响力打入中国饮料市场 。 而何伯权也想借助达能集团的实力来跟娃哈哈对抗 ， 于是在2000年3月 ， 达能集团以200亿的价格将乐百氏收入囊中 。
但事与愿违 ， 乐百氏卖给达能不仅没有对娃哈哈形成威胁 ， 反而让何伯权成为了众矢之的 ， 外界纷纷表示何伯权是崇洋媚外的罪人 。 与此同时 ， 乐百氏的业绩也开始下滑 ， 本来即将到达巅峰的乐百氏 ， 却因为何伯权的举动而走下神坛 。
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【纵横情报社|2百亿卖给外企后被弃用，隐藏16年如今复出，曾跟娃哈哈分庭抗礼】2016年 ， 达能集团看到乐百氏已经失去了利用价值 ， 把乐百氏再次卖给了另一家投资公司 。 16年转瞬即逝 ， 而乐百氏也被达能藏了16年 。 2020年 ， 乐百氏的绿色瓶装水再次进入了人们的视野 ， 这一次乐百氏能否再创佳绩 ， 就让我们静静期待吧 。
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