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华丽志|“下一个Lululemon”遭遇最难的一年，年轻的女创始人何去何从？( 二 )


过去6年 ， Outdoor Voices 融资总额超过 6400万美元 ， 目前年销售额达到4000万美元左右 。 但据一位离职高管透露 ， 虽然销售状况尚可 ， 但是由于在市场营销和其他方面的大量支出 ， Outdoor Voices 的亏损也随着销售的增长水涨船高 ， 平均月亏损约为200万美元 。 2018年 ， 集团亏损达到了 2100万美元 ， 远超此前预期的 1200万美元 。
华丽志|“下一个Lululemon”遭遇最难的一年，年轻的女创始人何去何从？
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此前宣布离职时 ， Tyler Haney 在 Instagram 上写道“会尽快澄清 ， 但此刻选择保持沉默 ， 一个人试图伤害他人的、令人心碎的故事” 。 外界认为Tyler提到的这个人就是Mickey Drexler 。 （这条Ins现在已删除 。 ）
《纽约时报》曾分析 ， Tyler Haney 不屑于传统的零售发展模式 ， 这种态度致使公司难以按照正常流程进行库存规划和店铺扩张 。 而 Mickey Drexler 则主张采用更传统的库存规划方式 。
虽然相比其他初创运动品牌 ， Outdoor Voices 获得了更多媒体关注 ， 但该品牌最大的弱点之一就是其商品营销组合过于依赖新奇产品 ， 而非复购率更高的基本款 。如今Outdoor Voices 依靠黑色紧身运动裤等明星产品驱动利润增长 ， 但多年来品牌并不具备一个强大的产品阵容 。 许多其他投资者也认可 Mickey Drexler 的担忧 。
新一轮融资公布 ， 女投资人“入局”
2020年6月28日 ， Outdoor Voices宣布获得新一轮融资 ， 金额未披露 ， 投资方是一家鲜为人知的公司 ： NaHCO3 。
近期Tyler Haney重回 Outdoor Voices 公司董事会后 ， 宣布Ashley Merrill女士（下图）出任公司董事会执行主席—— Ashley Merrill正是NaHCO3的创立者 ， 即本轮融资的投资人 。
华丽志|“下一个Lululemon”遭遇最难的一年，年轻的女创始人何去何从？
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上图：Ashley Merrill
Ashley Merrill 于2012年创立了互联网睡衣品牌 Lunya ， 如今该品牌年销售额约为5000万美元 。 此外 ，她还和丈夫 Marc Merril 共同创立NaHCO3 投资管理平台 。 此前 NaHCO3 的投资组合有橄榄油品牌 Brightland、家居品牌 The Citizenry 和速食餐厅品牌 Lemonade 等 。
* 值得一提的是 ，Marc Merrill（下图）是著名游戏开发商“拳头游戏”（Riot Games）的联合创始人兼联席董事会主席 。拳头游戏最知名的产品就是“英雄联盟” 。 2015年 ， 腾讯完成了对拳头游戏的收购 。 财务自由的 Marc Merrill 和夫人将下一个目标转向了投资和培育新一代消费品牌 。
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上图：Ashley Merrill的丈夫Marc Merrill
Ashley Merrill 日前表示 ， 自己是 Outdoor Voices的忠实客户 ， 并希望用自己的创业经验帮助品牌重新建立起健康可持续的业务 。
虽然投资细节未披露 ， 但 Outdoor Voices公司董事会成员称“这笔投资对公司意义重大 。 ”
下一步的计划：寻找CEO
重新回归的Tyler Haney 在媒体声明中表示自己离开公司的那段时间“很痛苦” ， 但这样的经历最终成为了人生“一份厚礼” 。 ”
“从日常事务中解脱出来 ， 我可以有更多时间陪伴家人 ， 认真思考那些我本可以做的更好的事 ， 并为自己的创造力重新充电 。 在后退一步的过程中 ， 我看清了自己擅长和不擅长的方面 ， 我自己是有创造力的领导者 ， 而现在我需要一位经验丰富的管理者将这份愿景——成为世界第一休闲娱乐公司变为现实 。 ”
Tyler Haney 和 Ashley Merril 都是年轻的女性创业者 。 近期 ， 和 Tyler Haney 一代的女性创始人 ，所谓的“Girl Boss”们 ， 不少因管理不善和公司文化冲突而被迫下台 ， 包括可持续时尚品牌 Reformation 的创始人兼 CEO Yael Aflalo ， 纽约共享办公空间The Wing 联合创始人 Audrey Gelman 。


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