哈药股份|原创被美国公司割韭菜巨亏20亿，连续3年利润下滑，哈药神话消失了？( 二 )
【“哈药模式”为什么不灵了？】
公开资料显示 ， 哈药股份成立于1991年 ， 所属于医药行业 ， 主营涵盖抗生素、传统与现代中药、生物医药、医药商业、非处方药及保健品、动物疫苗六大业务板块 。 公司拥有“ 哈药 ”、“ 三精”、 “ 盖中盖 ”、“ 护彤 ”及“ 世一堂 ”5件中国驰名商标 。
从90年代末期开始 ， 哈药股份产品的广告几乎占据了整个电视广告时间 。 “新盖中盖”、“蓝瓶钙”、“葡萄糖酸锌口服液”等产品的广告语甚至让很多“80”后、“90”后倒背如流 。
一度创造用11亿元广告费砸出80亿元销售业绩的“哈药神话” 。 而其采用的“大面积广告轰炸+明星代言”更是被誉为“哈药模式” ， 成为业内竞相模仿的对象 。
然而 ， 靠烧钱维持营收的模式显然不能持续 。
近年来 ， 随着互联网的快速发展 ， 电视广告营销效果越来越差 ， 单纯的电视广告已经无法给哈药股份带来更多的助力 ， 但哈药股份却没有拓展广告营销渠道 。
另外随着哈药股份知名度提升 ， 哈药股份的产品研发速度却没有尽快跟上 ， 研发投入反而越来越少 。
数据显示 ， 2017年至2019年 ， 哈药股份研发费用分别为1.42亿、1.37亿和1.25亿元 ， 逐年下滑 。
因此 ， 哈药在面对业绩持续下滑以及日趋激烈的市场时 ， 必须积极求变 ， 找到属于自己的发展之路 。
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