心若磐石|为什么网易云音乐会成为日本版权方和用户的首选？( 二 )
显然 ， 在社区化运营思路之下 ， 分众音乐有了更多被发现、被放大的机会 。 这也为日本音乐的版权方放大音乐价值提供了落脚点 。
为什么说年轻人才是放大音乐价值的基石
移动互联网的红利逐渐消退后 ， 音乐平台竞争的下半场 ， 已经不再是单纯内容版权和渠道之争 ， 而是对新生代年轻用户之争 。
这也成为版权方在考量音乐平台时的基准 。
为什么版权方要找到年轻且多元的用户 ， 第一对于存量版权而言 ， 版权方无疑希望能通过平台来找到更多新的听众 ， 把歌曲传播的“周期性”提升为“长期性” 。
其二对于偏向分众化的版权而言 ， 版权方也无疑希望能够通过用户二次创作突破原有听众圈层 ， 破圈得到更大的传播价值 。
而年轻用户对于音乐平台来说则意味着更高的内容消费能力、更高的音乐内容接纳度以及更强的音乐创造力 。
直白来说 ， 年轻用户更愿意为了他们热爱的音乐付费 ， 也乐于为此创造新的内容 ， 形成二次传播 。
这一点从小鹿角的报告中也能论证：日音用户以95后年轻人群为主 ， 占比超9成 ， 其中00后占比74.41%；在职业结构上 ， 学生群体成为主力军 ， 占比高达82.81% ， 其次为企业职员和自由职业者 ， 在学生人群中 ， 又以中学生和大学生比例最高 ， 分别为54.17%和28.28% 。
BPMT乃至吉卜力工作室选择牵手网易云音乐的原因或许同样如此：根据Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示 ， 网易云音乐凭借接近1000的TGI指数 ， 成为最受Z世代欢迎的娱乐应用之一 。
而这些也和网易云音乐一直坚持社区化的运营密不可分：网易云音乐从一开始便将自己定位为社区 ， 并在后续乐评、歌单、Mlog、直播等方面不断创新 。 这使得用户在听歌之外 ， 可以通过创建歌单展现自己的音乐品味 ， 在歌曲下面分享自己的故事 ， 可以把自己对音乐感知制作成Mlog ， 也可以直接在云村和音乐人直播中与自己喜欢的歌手互动 。
换言之 ， 在网易云音乐中 ， 用户既是内容的消费者 ， 也是内容的创作者 。
中国流媒体平台 帮助日本音乐发现潜在听众
在很多人看来 ， 日本音乐在内地的影响力和传播度相对较弱 。
但其实在华语流行音乐普及的初期 ， 一大批脍炙人口的金曲都受到了日本音乐的影响 。 比如李克勤《红日》、小虎队的《青苹果乐园》、刘若英的《后来》等都是翻唱自日本歌曲 。
然而由于日本唱片市场对于数字音乐的保守态度 ， 使占得流媒体先机的中国日音用户 ， 很难找到合适的正版音乐收听渠道 ， 而日本音乐在全球范围内的影响力也有所下降 。
幸而在流媒体兴起的大势下 ， 日本音乐产业也开始从实体向数字的转型 ， 对流媒体也从抗拒到接受转变为到主动拥抱 。
根据日本唱片协会（RIAJ）发布的最新统计数据显示 ， 付费订阅与广告支持的音频流媒体服务在2019年为日本音乐行业创造了419.7亿日元（2.85亿美元）的收入 ， 该数值相较于2018年的313.7亿美元增长了33.8％ 。
另一个方面 ， 与日本唱片公司合作海外流媒体平台也给到其转型信心 。
通过流媒体的传播方式 ， 日音在海外市场增速明显 。 根据网易云音乐后台数据显示 ， 2016年日本音乐播放量以及以日音为主的ACG（动画、漫画、游戏的总称）音乐的总播放量呈现爆发式增长 。 其中 ， 日语歌曲播放量同比增长达80% ， ACG歌曲播放量同比增长达280% 。
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