心若磐石|为什么网易云音乐会成为日本版权方和用户的首选？
作者/少年于谦
进入2020后 ， 不难看出 ， 网易云音乐在版权上的建设正在提速 。
在接连拿下华纳版权、滚石唱片等经典流行曲库后 ， 网易云音乐也在分众音乐品类上发起了冲击 。
6月22日 ， 网易云音乐宣布与日本知名说唱厂牌BPMT(BPMTokyo)达成版权合作 ， 获得旗下海量说唱歌曲版权全面授权 。
BPMTokyo是日系说唱的代表厂牌之一 ， 旗下拥有日本冲绳说唱代表人物Awich ， 风格独树一帜的JP THE WAVY ， 新声代说唱歌手代表kZm等众多优秀的说唱歌手 ， 他们的作品在海外积累了超高人气 。
事实上 ， 这并非网易云音乐首次在日音领域探索了 ， 在拿到BPMT曲库之前 ， 网易云音乐曾先后与KING RECORDS、NBC环球娱乐日本有限公司、日本哥伦比亚唱片、吉卜力工作室等内容方达成版权合作 ， 将一大批优质的动漫原声以及日语流行歌曲引入国内 。
而此次拿下BPMT后 ， 网易云音乐也将进一步强化自身在分众音乐版权市场的优势 。
为什么网易云音乐会成为日本版权方的首选？
长久以来 ， 日本本土音乐市场仍然以唱片销售为主 ， 这也导致其在对外版权合作中更偏向保守 。 而随着流媒体的不断冲击 ， 特别是国内流媒体平台的崛起 ， 日本音乐产业开始转变思路 ， 逐渐对外开放了版权合作 。
对于日音相关的版权方而言 ， 在面对外来版权合作也并非没有顾虑：
1、虽然通过影视、动漫OST的宣发 ， 使得OST类原声的日语歌曲在海外有较高认知 。 但对于更多其他类型的日本音乐来说 ， 受限于艺人/团体在海外的影响力 ， 用户数量仍偏向小众 。 如何精准找到这批用户 ， 是一个难题；
2、即便在找到了合适用户和听众 ， 如何这个基数上进一步放大歌曲影响力 ， 提升版权价值？
得益于社区化的氛围 ， 网易云音乐从诞生之初便有分众音乐的土壤 ， 当年网易云音乐破圈的重要原因之一 ， 就是在一众以播放器工具为主要形态的产品中 ， 用社区属性撕开了突破口；并帮助用户发现了不少优质原创音乐 ， 逐渐被用户熟知 。
这也让用户在使用网易云音乐时多了一丝未知感 ， 用户在这里中不是简单的通过搜索、听歌的逻辑 ， 而是期待能从中发现自己没听过的好音乐 ， 亦或找到收听同样类型音乐的人 ， 产生共鸣 。 所以 ， 发现和分享是刻在网易云音乐骨子里的基因 。
首先通过用户UGC的歌单构建 ， 各类音乐可以依靠个性化的算法+部分人工推荐的方式 ， 推荐给合适的听众 。 日音用户也可以在不需要具体音乐人和歌名信息的情况下 ， 找到想听的类型和风格的音乐 ， 极大的降低了日音用户获取优质音乐所花的时间成本 。
并且通过乐评、Mlog的形式 ， 为分众音乐的用户提供了互相交流的渠道 ， 逐渐形成圈层归属感 ， 从侧面也加深用户对此类音乐的认同和粘性 。 在此前提之下 ， 用户也易于自发为所喜欢的歌曲创造新的内容 ， 形成二次传播 。
米津玄师的《Lemon》网易云音乐用户留言
根据小鹿角智库发布的《日本音乐在华推广现状洞察报告》显示 ， 有高达79.33%的日音用户会收藏歌单 ， 在除听音乐外的用户消费行为中排名第一 。 而在网易云音乐站内 ， 看歌曲评论的用户占比达61% ， 通过评论表达自我的约达25% 。
推荐阅读
- 热量|为什么有的人喝凉水都长肉，有的人却光吃不胖？营养科医生：原因其实很简单
- 『中越战争』1979年的中越战争，为什么世界各国都认为越南会赢？主要的原因其实有3点
- 蜜蜂蜇熊刺针拔不出而被肢解致死
- 三星手机|为什么三星手机，在我国越来越没市场了？原来这是必然结果
- 胖子撩综艺|为什么特斯拉这么受欢迎？自主品牌造不出水平相当的电动汽车吗？
- 不执著财经|为什么越来越多的外企都搬迁到东南亚？
- 罗民教授|看到好多脑梗的病人，而且是正值壮年的男人居多，这是为什么呢？
- 美国得克萨斯州|6岁男孩在校戴耳环被禁，妈妈怒指校方性别歧视：为什么女生就行？
- 娱乐仰望新视角|发动机质量差？，为什么大众车迷说到大众就是说双离合顿挫
- 科技速递|为什么太空中看起来没有引力？