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星瞳|“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？


_本文原题：“出道”两年 ， 游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？
毫无疑问 ， 打造虚拟偶像已经成为娱乐产业的潮流趋势之一 。 从国外到国内 ， 我们见证了一个个不同行业的虚拟偶像不断诞生 ， 有初音、绊爱这样的大热门 ， 也有不少反响平平的角色 ， 他们的职责不同 ， 命运也各有差异 。
游戏界的虚拟偶像风潮同样正盛 ， 虽然有延展作用 ， 但大部分游戏虚拟偶像依然有着相当的局限性：应用场景单一、设定一成不变、不够“人性化”等 ， 如何挖掘他们的价值仍是一个值得探讨的命题 。 在国内许多游戏厂商纷纷入局时 ， 《QQ炫舞》中的虚拟偶像星瞳 ， 则似乎一直尝试从另一个角度来挑战破圈：一个贴近用户现实生活、不局限于游戏内场景的偶像 。
星瞳|“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？
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成长不停 ， 细数星瞳出圈路
星瞳从《QQ炫舞》手游的NPC逐渐成为游戏产品的虚拟代言人 ， 并在这个国民音舞IP的十周年之际 ， 跳出了游戏圈层发展成为了一个虚拟偶像 。
在面对着新的10年时 ， 摆在《QQ炫舞》面前的挑战是不可忽视的 。 首先是品牌老化问题 ， 这10年恰巧是国内游戏市场急速变化的时期 ， 面对着全新的一批用户 ， 《QQ炫舞》依然要努力保持品牌与新生用户的紧密接轨 ， 这意味游戏内外的呈现都要进行更符合时代趋势的升级 ， 才能保持不掉队 。
游戏的运营和品牌管理方式也与10年前有了很大区别 ， 在信息大爆炸时代 ， 产品需要有更清晰的形象和定位 ， 更独到的展示形式；同时 ， 玩家社区的发展也让他们的优先级别不断提升 ， 跟玩家对话的渠道和方式不再单一 。
回落游戏本身 ， 玩法偏休闲的《QQ炫舞》同样一直缺乏一个代表性的形象 。 种种先决条件的叠加 ， 最终催生了星瞳的诞生 。
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星瞳形象的不断进化
而从一开始 ， 《QQ炫舞》就没打算只把星瞳当成一个新的“游戏角色”而已 ， 她是一个以舞蹈为核心、串联起各式文化内容的传播者 ， 是一个真正不受圈层限制的流行偶像 。
携《Shining You》单曲在十周年庆典上C位出道后 ， 星瞳的成长速度就像踩上了火箭 。 2019年 ， 直接与全球知名服饰品牌Levi‘s联手 ， 这不仅是《QQ炫舞》第一次与服装品牌深度合作 ， 也是Levi‘s首次携手游戏虚拟偶像 。
重要的是 ， 该次合作直接由Levi‘s的首席设计师Jonathan Cheung亲自操刀设计星瞳的虚拟服饰 ， 并将其进行实体化生产 。 这些服饰巧妙融合了游戏的要素 ， 在上线首日便在多家线下门店售罄 ， 创Levi’s联名款线下销售峰值 。
星瞳|“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？
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与Levi‘s合作的大成功 ， 直接为星瞳打开了进入更高流行界的大门 。 之后 ， 她又登上了上海时装周 ， 以虚拟偶像的身份完成了走秀 。 而达成这些成就的她 ， 又再一次出发挑战新的内容 。
今年 ， 一直在游戏里创造流行舞蹈风向标的星瞳 ， 与封山许久的舞蹈艺术家杨丽萍合作 ， 并对经典作品《雀之灵》进行了舞步、音乐、服饰全方位的焕新 。 这不仅让我们再次一睹这位“孔雀公主”舞姿的灵动 ， 也让我们看到星瞳在舞蹈表现力上的突破与惊喜 。
正如官方海报中 ， 杨丽萍在星瞳额头上的轻轻一点 ， 象征着这段经典民族舞蹈对新生代的传承 。 这次活动在社交平台上激起了用户对传统舞蹈的热烈讨论 ， 也让《QQ炫舞》中的舞蹈内核再次受到大众的关注 。
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