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为何奢侈品广告都如此虚幻

好久的问题哎。。。奢侈品文案回答一发。究极原因就是......丫那些傻吊公司总是以为自己天下第一，文案风格就是要逼格逼格逼格逼格！说人话他们嫌你low，为了能更快过文案降低工作量，只能写那些恶心的词。现在看着什么优雅极致璀璨精湛传承之类的词就想吐。
■网友的回复
越看不懂，越觉得神秘！ 拥有神秘的东西，能满足人的虚荣心。个人见解！
■网友的回复
除了性感和明星，奢侈品广告如此虚幻却没有创意？原来大牌都那么玩营销？
文：马金同，著名商业评论人，伊视可验光车创始人
总有人问我，伊视可验光车的网站为什么设计的那么欧式，是不是在刻意模仿欧美奢侈品牌？于是我便认真的对比了一下，感觉好像是有点类似。但是，却并谈不上模仿。如果一定要追根其中的原因，我想一定是因为我给欧美品牌做太长时间运营的缘故。
为何奢侈品广告都如此虚幻
后来再有人问我同样的问题时，我会反问：有什么不好吗？得到的大多数回答是：有点太艺术，曲高和寡了一点。
但是要知道，就是这样一个垂直的网站，每天有成千上万中产阶层的中国人，通过它来下单预约验光车上门配眼镜或直接在线购买眼镜。如果真像你所说的那样“曲高和寡”，为什么还会有人和它那么亲近呢？
为何奢侈品广告都如此虚幻
就像我们平时看到的LV、GUCCI、Chanel、爱马仕等奢侈品牌的网站一样，并不是在追求每个人都能看懂，毕竟有些东西只是需要寻求直接目标群体的共鸣，而非所有人的“看得懂”。奢侈品牌们深谙期中的道理：既然不能满足普天下所有人的口味，那不如独善其身做自己。喜欢的我跟我来，不懂我的随风去......于是这些品牌的粉丝才是真正的粉丝。而看不懂的呢，就算把那当成皇帝的新衣，有时也难免跟风。于是，大牌就成了大牌！
一个品牌对外传播是营销的一部分，我们所有学营销、学广告的人都明白一个道理，那就是要把“创意”放在首当其冲的位置。但是，当我们浏览了几乎所有著名品牌的广告后发现，为什么这些广告片，竟然很难看出“创意”来？充其量只能是用“故作清高”的“艺术化”来掩盖自己的“看不懂”。
为何奢侈品广告都如此虚幻
我翻阅了许许多多哈佛商学院的教材和研究报告，似乎发现了其中的端倪：一个对营销有益的广告主要有三部分组成：
第一是创意，包括广告片的设计、拍摄、制作，直到最后的成品与媒介投放组合；
第二是资金，就是制作和投放广告的费用；
第三是明星，就是参与广告片的代言人。
为何奢侈品广告都如此虚幻
欧美有很多名牌企业，甚至已经不专门设置“广告部”，也就意味着不再把“广告创意”这件事情拿来自己做。他们更相信那些专业的广告创意公司，或者刚成立的充满活力的小公司。
这些品牌商们知道，在自己庞大的体系下，创意这个“精灵”是无法生存的。有时候，如果没有好的创意，他们甚至愿意用明星和更多的广告投资来掩盖这样的“瑕疵”。
这个世界上没有人不知道，绝佳的广告创意可以帮广告主省下大笔的资金。或者能让同样的投入获取更多的产出。但是，有一个实际的问题摆在面前：绝妙的创意就像是凤毛麟角一般罕见。如果为了追求一个创意而迟迟不投入市场，那么势必会浪费大量的时间。
为何奢侈品广告都如此虚幻
时间和金钱比较起来哪个更贵？傻子都知道，当然是时间更珍贵！所谓商场如战场，瞬息万变，一个好的市场契机是转眼即逝的。所以，越来越多的品牌商们，不再愿意把大量的时间花费在凤毛麟角的“广告创意”上，转而用大笔的资金和明星来取代。取得的效果也许不如“好创意”来的省钱，但是却争取到了无数的战机，你说哪个更划算？
好创意就如同帝王皇冠上的钻石，谁都想要，但却少之甚少！所以，营销有时更讲究“适合”，而不是“最好”。而追求“绝佳创意”这件事，久而久之就成了一些刚刚成立的小公司的专利。因为，他们还没有发育到能体会到“战机”重要性的地步。
那么，除了创意以外，明星和资金这两点，谁会更重要一些呢？我们下期“金同会客厅”继续聊！
作者：马金同，伊视可验光车创始人，著名商业评论人，个人微信：tiller275692342
■网友的回复
因为他们的价格都很幻灭
■网友的回复
木有吧。。。虽然我没看过什么奢侈品广告，但是优酷上那个Chanel的广告，感觉就是模特木有胸。。。
■网友的回复
【为何奢侈品广告都如此虚幻】 国外的这些服装或奢侈品牌的广告真的像神经病，反正我是欣赏不来，上次看到一个国外奢侈品牌，一群神经病一样的模特穿着奇怪的花花绿绿的衣服在来回奔跑，还作出很奇怪的动作表情，让人看了想吐，还自以为一副高深莫测的样子，关键是那些模特真的很丑。欣赏不来那些奢侈品的广告片，都一群精神病艺术家搞的，还自我陶醉的装逼。


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