“性价比为王”策略重启，都市丽人逆势引领新消费风潮
2020年上半年 ， 受疫情黑天鹅冲击 ， 经济增长三驾马车之一的消费明显受挫 。 Q1数据显示 ， 国内社会消费品零售总额同比大幅下滑接近20% 。 与此同时 ， 人们的消费需求与消费习惯也正在发生明显变化 ， 理性购物、去过度化消费观正在成为一种全民共识 。
高性价比的商品和购物体验 ， 将成为线下购物的必然 。 而有着内衣第一股之称的都市丽人（HK.02298） ， 敏锐抓住了这次消费赛道转换的机会 ， 重启性价比为王策略 ， 再度对线下门店进行全面升级改造 ， 让贴身衣物这一品类 ， 重新回归商品本质 ， 引领此次质优价实的贴身衣物需求风潮 。
都市丽人七代店整体陈列场景
好睡好眠系列居家陈列
对于未来的定位 ， 都市丽人将回归专注实用、功能和性价比高的产品 ， 优化管理组织结构 ， 全渠道零售管理 ， 包括电商、小程序、线下渠道 ， 优化直营店铺结构 。 综合来看 ， 这些措施将从两个领域发力：一方面 ， 公司全面启动升级第七代门店的策略 ， 让线下门店的力量被重新盘活；另一方面 ， 大力拓展下沉市场 。
都市丽人七代店形象展示
都市丽人七代店 ， 从品牌打造、店铺陈列、商品选择上 ， 都与之前大不相同 。 品牌遵循用匠心工艺 ， 创造安心之美的理念 。 提倡简约、舒适、自然、实用的生活方式 ， 以舒适的购物环境 ， 多元的产品选择 ， 贴心的价格定位 ， 符合消费者需求的商品组合 ， 为大众提供贴身服饰的呵护 ， 大大提升了消费者视觉与购物满足感 。
都市丽人亚洲最大旗舰店在东莞盛大开业
都市丽人亚洲最大旗舰店会员沙龙区
而对于下沉市场 ， 则更加注重商品结构的调整 。 当前 ， 四、五线区域是空白薄弱的市场 ， 对于这类区域 ， 都市丽人将积极渗透 ， 全面布局新零售 ， 增加对电商渠道和腾讯小程序的投入 ， 打破线上线下界限 ， 实现全渠道销售 。
都市丽人南京新街口七代形象门店
都市丽人战略调整后 ， 第七代门店将成为承担连接消费者和公司之间互动的扭带 。 在此基础上 ， 都市丽人产品、营销和渠道等各个环节也全面转型 ， 品牌定位回归实用和健康 ， 更加强调功能性 ， 下半年将重点推出健康产品及家居服品类 ， 消费者可拭目以待 。
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