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“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”( 三 )


CK选择Jari Jones来展示产品 ， 当然不仅仅是看重她的胖 。 不同身材、不同肤色甚至不同性取向的人群 ， CK都用产品型录照顾到了 。 剩下最关键的一步 ， 就是如何让更多人看到品牌方的倡导 。Jari Jones无疑是有影响力的 。 具有演员、模特、剧本顾问、电影制作人等多个身份 ， 更是首位带着作品角逐戛纳影展的黑人变性女星 。她本身就是励志的存在 ， 能给失去方向的人带来更多鼓舞 ， 而这种精神激励就有可能扭转社会的刻板印象 ， 为倡导多元化的声音带来支持 ， 给消费者带来正向的启发 ， 为品牌带来销量 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
那么 ， 品牌方的广告 ， 是否一定要美？正如时尚界经常会出现令人匪夷所思的秀一样 ， 宣传手段的目的在于传达品牌的价值观 ， 只要把想传达给大众的内容说清楚了 ， 引发了品牌方期待的社会讨论 ， 这个广告就是成功的 。至于美不美 ， 完全是其次 。时尚界从来不存在绝对的正确 。 之所以称为“潮流” ， 就是因为身处其中的人们时刻在改换方向 。 从这个意义来说 ， 时尚界可以说是社会中最先锋的一个小试验场 ， 难免会给我们造成不适 ， 但更重要的是给我们带来反思 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
需要被“政治正确”的人才是真正不被看见的弱者有些人认为 ， “政治正确”的CK吃相过于难看 ， 和服装品牌贝纳通比起来 ， 实在是太刻意了 。确实 ， 早在上世纪 ， 贝纳通广告就以呈现种族歧视、宗教冲突甚至各种政治问题而闻名于世 。 即便在今天看来 ， 也具有绝对的前瞻性 。但在当时 ， 即便是在时装界赢得了满堂彩 ， 贝纳通同样不能免除在社会上收获骂声一片的局面 。 只是时过境迁 ， 人们只记住了经典的画面 ， 却忘了当年的争议 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
在今天 ， “政治正确”似乎成了一个不那么好的词 。 越来越多的媒体、商家开始照顾少数族裔的感受 ， 对影视作品做出调整 ， 收回带有歧视性质的广告词 。 但这样的改变 ， 并没有得到一边倒的喝彩 。其实 ， 是真的尊重 ， 还是迫于市场压力的迎合 ， 明眼人一看就知 。去年 ， 迪士尼宣布启动真人版电影《小美人鱼》的拍摄项目 ， 并邀请到黑人演员Halle Bailey出演主角 ， 顿时引起轩然大波 。 不仅是白人观众 ， 黑人观众也未见得接受 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
黑人观众发视频吐槽黑“美人鱼” ， 称这是一种偷懒 。动画片也难逃“群众审查” 。 CNN有消息称 ， 《辛普森一家》将不再使用白人演员为非白人角色配音 。 虽然这确实能给少数族裔带来更多的工作机会 ， 但真的有必要通过这种方式吗？“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
受近期#Black Lives Matter活动影响 ， 部分化妆品公司决定删去护肤产品上“美白”“白皙”“提亮（肤色）”等字眼 ， 以此“反对任何形式的不公正” ， 让一直相信宣传说辞的消费者一脸懵 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
但看起来“投机取巧”的行为 ， 就是无意义的吗？当然不 。最近争议最大的 ， 莫过于在这场抗议中下架的《乱世佳人》 。 在美国知名影视流媒体平台HBO Max表示 ， 这部1939年公映的影片刻画了“种族歧视” ， 这在“当年是错误的 ， 现在也是错误的” 。在这部影片中 ， 黑人承担了奴隶的角色 ， 且始终处于忠心耿耿、心满意足的生活状态 。 在黑人群体看来 ， 这种演绎显然是对这段屈辱历史的美化 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
有人提出 ， 为什么在当时《乱世佳人》没有被质疑 ， 在今天反而“政治不正确”了？实际上 ， 在当年影片上映的时候 ， 未必没有人发出抗议 ， 但都被主流媒体忽视了 。 直到近些年 ， 黑人群体的声量渐大 ， 过去悬而未决的问题才被重新翻出来审视 。 而这在既得利益者眼中 ， 就是一种“矫枉过正” 。少数族裔、女性、性少数群体……都是被主流观念下受压迫的人 。 他们之所以要求“被看见” ， 要求媒体和品牌方照顾他们的情绪 ， 正是因为身为弱者的他们 ， 已经被舆论忽视、伤害了太久 。“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
政治正确不该天然受到批评 ， 也不该沦为商家的包装纸 。人类的观点永远不可能统一 ， 在争论之中 ， 比唯一的标准答案更重要的是相互倾听 。这一次围绕广告产生的争议 ， 再一次体现了当下性别议题的撕裂：反对CK的人会被批直男审美 ， 但支持CK的人 ， 恐怕也很难回答另一个质问——如果觉得这是一种“美” ， 那广大女性是不是一定要抛弃传统的认知 ， 展现一种流于表面的包容和仅存在于形式上的接纳？更难回答的是 ， CK从三十年前请Kate Moss打造“流浪儿”白幼瘦的审美潮 ， 现在又蹭BLM运动打造多元化的形象 ， 貌似极端的两种审美 ， 背后动机和逻辑却是一致的：时尚消费主义对女性身体的利用 。说白了 ， 不过是商家利用女性运动 ， 为自己的商品摇旗呐喊 ， 如果一个群体的索求和呐喊 ， 最后变成品牌的包装纸 ， 那也实在大可不必 。


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