“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”
来源：新周刊
纽约曼哈顿街头的CK广告 。 /网友供图一则广告 ， 究竟能在多大程度上触及社会观念 ， 尚不得而知 ， 倒是急匆匆推出新广告的商家 ， 利用公众的一片热忱打开销路的心思昭然若揭 。
发现了吗？被认为是“小孩子不能看”的内衣广告 ， 这几年正在逐渐摘下“性感”的噱头 。 不仅如此 ， 大码、有色人种等类型模特的次第登场 ， 也让内衣广告的观感变得更加丰富 。但一个集多个标签于一身的模特 ， 竟会就此引发一场骂战 。近期 ， 著名服饰品牌Calvin Klein（简称CK）在纽约曼哈顿街头投放了一个新海报 。 不再是熟悉的大胸蜂腰白人女性 ， 而是一个非裔大码女模特 。
模特本人在广告牌前与朋友合影 ， 并和家人分享喜悦 。这位黑人模特Jari Jones ， 同时具有变性人、女同性恋的身份 ， 其妻子亦是变性人 ， 两人共同收养了不同肤色、不同性取向的孩子 。 有评论认为 ， 这可能是“史上最政治正确”的形象 。由于部分媒体将其与2009年的性感海报进行对比 ， 反对的声浪更加猛烈 。
喊着“不买CK”的人 ， 有多少是CK的忠实消费者呢？对于大多数国内消费者而言 ， 连周冬雨代言维密这件事都还没能完全理解 ， 就看到了黑人大码模特海报出街 ， 显然是很难接受的 。但就这件事而言 ， 讨论的范畴已经不再仅限于内衣本身 。 内衣广告要不要性感、模特究竟美不美、不喜欢应不应该提出异议、品牌方是否过于“政治正确”……都成了这场争议中无可回避的问题 。
想要讨好市场的品牌正在假装“包容”实际上 ， 这次宣传策划是针对性少数群体在“骄傲月”投放的宣传 ， 并不指向中国市场 。受邀出镜的模特总共有9位 ， 包括巴西变装皇后Pabllo Vittar ， 知名YouTube博主Chella Man ， 酷儿歌手Gia Woods以及出演《13 Reasons Why》的演员Tommy Dorfman等 ， 都是性少数群体中的领军人物 。只是相比之下 ， 被单拎出来的Jari Jones ， 确实是外形上争议最大的一位 。
说起来 ， 也不能怪看客们对CK有这么大的意见 。 毕竟在此之前 ， CK根本不是“为人民发声”的人设 。 他家最爱玩的伎俩 ， 就是用广告打情色擦边球 。2009年 ， CK在同一块广告牌上 ， 投放了一张极具性暗示的海报 ， 引发了市民的极大不满 。 即便是在消费者眼中 ， 这样的广告也是“毫无底线”的 ， 完全无法给产品本身带来应有的关注度 ， 还容易让人对品牌的价值观产生怀疑 。
恶评如潮水般涌来 ， CK很快撤下了这则广告 ， 换上了一位0号女模特单独出镜的海报 ， 在一定程度上挽回了品牌的形象 。有趣的是 ， 这张海报刚好在这次讨论中被拿来横向对比了 ， 并且得到了大多数网民的认可 。 但不难发现 ， 即便是看起来相对主流的“标准式”性感 ， 在CK这里其实只能算保守 。
那么CK是直到今天才开始变得“包容”“开放”的吗？显然不是 。至少在去年 ， CK就已经邀请到黑人大码说唱歌手Chika Oranika担任模特 ， 在同一个位置投放了宣传海报 ， 在当时同样引起了相当大的讨论 。不少人认为 ， 这是在宣扬不健康的生活方式 。 但也有声音表示 ， 能让黑人模特、大码模特得到更多机会 ， 让少数群体得到更多的曝光度 ， “没有比这更好的事情了” 。
如果说去年的海报是对市场的一次试探 ， 那么今年的策划 ， 显然是抱定了“搞个大新闻”的决心 。 刚好撞上了#Black Lives Matter（黑人的命也是命）的热点 ， 想不爆都难 。不少人诟病CK这次过于“政治正确” ， 殊不知再不紧跟“多元化”潮流 ， 内衣品牌都要活不下去了 。同样是靠性感打天下的维密 ， 每年的大秀从一票难求到收视率逐步下跌 ， 到去年干脆就不办了 。 营收逐年递减 ， 线下关店不停 ， 今年6月更曝出破产清算的消息 。“大胸细腰”不香了 ， 无钢圈薄杯文胸开始大行其道 ， 越来越多的女性开始尊重自己原本的身材 ， 追求真正的舒适 。 如此境况下 ， 老品牌CK又怎能不慌？
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