『老干妈』腾讯内部员工：估了估三人最多获利150万，腾讯和老干妈都赢了( 三 )
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腾讯不傻 老干妈挺辣
【『老干妈』腾讯内部员工：估了估三人最多获利150万，腾讯和老干妈都赢了】那厢 ， 腾讯在官方微博表达一言难尽的委屈 ， 并用一千瓶老干妈（包括孤品）作为奖励征集线索 。
这厢 ， 老干妈天猫旗舰店上架“大客户专属”的1000瓶辣椒酱 ， 售价9999元 ， 并借势在淘宝直播大力宣传 ， 被认为是对腾讯的回应 。
然而 ， 老干妈方面工作人员否认 ， 是代理商干的 。 今天晚些时候该链接已经在天猫旗舰店下架 ， 但直播照常进行 ， 送2000瓶辣椒酱的活动也在继续 。
事件反转后 ， 腾讯通过自我解嘲的方式站稳了“老实人”的人设 。
2020年第一季度 ， 腾讯社交广告收入146亿元 ， 这意味着 ， 每天收入1.62亿元 ， 1642万对腾讯来说 ， 只是九牛一毛 。
“腾讯广告大盘一天几个亿 ， 一千多万确实不算大单 ， 但是不管多少钱都触及了腾讯的底线 ， 追回这个动作是必须要做的 。 ”腾讯社交广告内部员工说道 。
流量 ， 是老干妈意外赢得的 ， 此前老干妈并未在这波直播热中发力 。
7月2日 ， 《IT时报》记者在天猫、京东、苏宁易购等电商平台发现 ， 老干妈多款热销产品售罄 。
老干妈京东自营店铺的直播间里 ， 也不断涌入吃瓜群众 ， “这是腾讯被骗的那款吗？”“你们这几天的销量看涨啊 ， 我都买不到常吃那款了 。 ”评论围绕着此次事件展开 。
号称不打广告也能卖得很好的老干妈 ， 近几年有几起另类的跨界合作广告案例 ， 登上纽约时装周 ， 与《男人装》推出限定礼盒 ， 魔性、潮味广告都出自老干妈的继承人之手 。
陶华碧从2012年开始退居二线 ， 从目前的股权结构来看 ， 大儿子李贵山持有49%股权 ， 小儿子李妙行持有51%的股权 ， 也就是说 ， 李妙行是老干妈的实际控制人 。
天眼查显示 ， 李妙行旗下有5家公司 ， 全部与老干妈相关 。 相比较而言 ， 从老干妈基层做起的大儿子李贵山旗下有14家公司 ， 除了老干妈系公司的持股外 ， 他名下还有酒店、房地产 ， 以及分布在宁波、南京、苏州等地的投资公司 。
经历了为压降成本更换辣椒原料导致老干妈变味 ， 市场竞争环境大变 ， 出现山寨老干妈等因素 ， 销量一路下跌 ， 去年 ， 72岁高龄的陶华碧不得不出山重新调整配方 。
老干妈内讧之说、地方政府调停之说在坊间流传 ， 但相对于商誉损害而言 ， 这波流量对老干妈来说 ， 是更有价值的意外收获 。
事件至此 ， 腾讯和老干妈是双赢的 ， 你觉得呢？
作者／IT时报记者 孙妍
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／采访对象、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
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