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京东|中国新生代潮人必备技能：看完Ins去京东买同款( 二 )


对于以服装、鞋靴为主要品类的潮牌来说 ， 由于涉及尺码问题 ， 他们在线上发售时面临的挑战也更多 ， 选择电商平台时也会特别在意供货速度、正品保障、配送服务等环节 。 京东提供的京东自营+官方授权模式、品牌官方旗舰店模式、免费定制专属品牌小程序 ， 以及京尊达专人、专车、专线礼盒配送服务 ， 则给予了品牌更具吸引力的选择 。
京东|中国新生代潮人必备技能：看完Ins去京东买同款
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例如在京东奢侈品独有的京东自营+官方授权模式下 ， 京东与品牌直接签约合作 ， 旗舰店货品全部由品牌授权直供 ， 所售商品则由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货 ， 货品更符合中国消费者审美喜好 。 这种模式对于品牌的最大好处 ， 是能够缩短品牌上线时间 ， 快速拉近品牌与消费者的距离；对消费者来说 ， 则相比去品牌官网或线下门店购物有了更丰富、更合口味的选择 。 很多习惯来京东品牌自营官方旗舰店购买奢侈品的消费者 ， 经常能看到其它店铺没有的货款 ， 甚至还有机会买到品牌新近展示过的秀场款型 。 正是凭借在提升品牌运营效率和消费者体验方面的双重优势 ， 京东自营+官方授权也成为入驻奢侈品牌选择率最高的合作模式 ， 上面提到的新近入驻品牌就全部采取了这种模式 。
在大力引进来的同时 ， 京东还着力打造自身的潮牌社区 ， 为年轻群体开辟专属的圈层文化领地 。 京东旗下的FANBOX频道 ， 不仅囊括了OFF-WHITE、KENZO、RayBan等众多一线潮流品牌 ， 还持续整合最新潮牌、精选尖货以及前沿穿搭资讯 ， 为年轻用户提供潮流化、品质化、多元化的商品与一站式的服务 。 蒋科表示：年轻人对特定文化方式、生活方式的追求 ， 正在重塑这个时代的消费格局 ， 京东也将积极参与其中 ， 以更多元化的方式积极拥抱潮流文化 。
在京东这样的电商巨头推动下 ， 越来越多的年轻消费者开始养成在网上购买奢侈品和潮牌的习惯 。 今年1月要客研究院发布的《2019中国奢侈品报告》显示 ， 2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元 ， 首次出现负增长 ， 国内奢侈品总消费额增长率高达24% ， 消费回流态势明显 。 其中 ， 奢侈品线上销售营业额达到75亿美元 ， 比2018年增长约44.4% ， 占到中国境内奢侈品市场销售额的将近16% ， 中国已成为全球奢侈品销售电商比重最高的国家 。
随后发生的疫情 ， 更让这股奢侈品消费回流热潮和线上化趋势加速度向前推进 。 BCG（波士顿咨询公司）在6月11日发布的报告显示 ， 过去几年中 ， 时尚和奢侈品的电商渗透率一直在稳步提升 ， 突如其来的疫情则进一步推动了渗透率的高涨 。 疫情前 ， 珠宝首饰、服装鞋履和美妆个护的电商渗透率分别为7%、34%和30% ， 而2020年第一季度结束后 ， 这三大品类的电商渗透率分别达到了8%、36%和33% 。 报告同时指出 ， 无论是时尚产业 ， 还是奢侈品行业 ， 中国市场的复苏前景都明显好于全球整体水平 。
在多方因素的驱动下 ， 可以想见 ， 未来涌入中国电商渠道的全球奢侈品牌和潮牌将越来越多 ， 而更多年轻消费者打开京东APP时 ， 第一时间想到的或许是：我喜欢的那家潮牌 ， 今天上新了吗？


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