IT爆料汇|前浪干妈与后浪腾讯漂移火辣辣特立独行的干妈( 二 )
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如此一来 ， “干妈白嫖门”变得愈发扑朔迷离起来 ， 原本就以神秘的家族式管理著称的老干妈 ， 又在内部上演了一出疑点重重的宫斗大戏 。 结果是 ， 把企鹅家的辣椒酱都搞得不香了 。
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事件本身的逻辑是清晰的 ， 只是合同违约后发起的寻常民事诉讼 。 但涉事双方分别是中国知名度最高的传统企业与互联网企业 ， 无疑增加了话题吸眼球的能力 。
有网友调侃 ， 老干妈多年不做广告 ， 不仅是对口碑营销的自信 ， 更是不忍看到乙方遭受传统势力的毒打 。
漂移火辣辣 假设曹刘郑是老干妈推出的“替罪羊” ， 背后实质是老干妈主观违约 ， 则原因无非两个 。
自身财务状况不佳 ， 或营销效果不及预期 ， 因而拒绝支付合同约定的金额 。
从财务状况看 ， 老干妈近年来处于营收下降期 ， 已经成为外界的普遍共识 ， 尤其17年调味辣椒酱市场进入融资热潮期后 ， 市场竞争尤其激烈 ， 老干妈也一改单纯依赖口碑营销不做广告的传统 。
2019年是老干妈进军营销战场的关键年 ， 老干妈与互联网两大巨头腾讯与阿里都有合作 ， 如与聚划算在8月推出与王致和的联合宣传 ， 号称“南有国民女神 ， 北有国民男神” 。 又于9月联合聚划算推出著名的“拧开干妈”洗脑广告 ， 登陆微博热搜 ， 以争议方式完成出圈 。 而与腾讯的合作则更早 ， 在2019年4月就已由QQ飞车方面官宣 。
由于老干妈本身并非上市公司 ， 因此营收及利润详情难以被外界获悉 ， 因而盈利状况 ， 外界难以获悉 。
更易分析的问题是下一个 ， 老干妈对QQ飞车手游S赛的冠名投放 ， 到底赚不赚？
首先 ， QQ飞车手游确实称得上是现象级的产品 。 在PC端发行已十年的基础上 ， 移动版再2017年底公测后 ， 对老玩家回归产生了一定号召力 ， 在排名上曾一度霸榜移动手游榜榜首 ， 上线不久DAU即超过2000万 ， 下载量过亿 。
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以QQ飞车手游为基础的S联赛通过复刻王者荣耀等产品的赛事模式也小有成就 。 据QQ飞车手游运营总监赵斯鹏透露 ， 2018年的第一届联赛有4,8亿观看人次 ， 内容累计播放量为11.8亿次 。 首届冠名方为索尼 。
在此基础上 ， 老干妈在全力杀入营销战场的时间点 ， 通过对QQ飞车手游赛事的投放在年轻用户群体中完成“品牌出圈” ， 也在情理之中 。
从投放效果看 ， 固然产生了不错的效果 ， “漂移火辣辣”与“老干妈时装”成为一时之间的名梗 ， 赛事间隙的老干妈广告 ， 也让不少人吐槽：“老干妈终于要出圈了 。 ”
但也有问题 。
游戏领域的品牌冠名 ， 多以网游公司、博彩平台以及外设品牌为主 ， 食品类冠名方进驻游戏冠名的先例相对较少 ， 如2009年辣酱品牌老干爹冠名LGD站队 ， 天喔集团冠名VG站队 ， 哈尔滨啤酒冠名LGD站队等 。
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肯德基与LOL的合作最为典型 ， 科大讯飞与肯德基将联名制作的KI上校形象冠名比赛内置的走势预测系统 ， 由于出现频率高 ， 话题度好 ， 往往能引发玩家的反复议论 ， 甚至产生了如“上校反着买 ， 别墅靠大海”等网络梗 。
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但类DOTA游戏 ， 是电竞领域观赏性较强的分类 ， 其投放效果还好 ， QQ飞车则属于竞速类 ， 传播能力相对有限 。 此外 ， 饮料、啤酒、炸鸡等食品对电竞赛事的投放 ， 还相对契合观众的实际使用场景 ， 而老干妈一类调味品则违和感较强 。 有观赛玩家说 ， 总觉得打一把游戏吃一勺老干妈 ， 哪里怪怪的 。
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